索尼4K电视:以颠覆性消费体验再领航



     电视到底是什么?在互联网、云计算时代,人们为何还要选择电视?智能化带来的丰富功能和海量应用,是不是就代表电视未来的主流方向?

  进入12月份以来,一场以“感·临场之美——索尼4K电视体验活动”在广州、北京、上海等全国10多个大中城市陆续展开。《中国企业报》记者注意到,这是继续今年8月在中国大陆发布首台84英寸4K电视后,索尼再次针对4K电视画质、音效以及工业设计等方面的独特使用体验进行系统展示。

  索尼电视家庭娱乐及音响事业部本部长今村昌志认为,电视有很多可以发展的方向,但这个基础必须要有一个很漂亮的画面、非常好的观赏效果。如果只是一味地把它加入一些智能的功能,而忽视了它本来的功能,我们觉得这样的产品不是电视。索尼4K产品就是要把电视基本要点充分地体现出来。

  自索尼4K电视新品上市以来,越来越多的消费者开始对这一超高清电视表现出强烈的兴趣。《中国企业报》记者还注意到,与市场上销售的众多4K电视不同的是,索尼提供从镜头到客厅的一系列的4K产品,为消费者提供一套完整的解决方案。

  镜头到客厅:全领域扩张

  在智能化主导下的全球彩电产业中,坚守对电视显示画面的持续创新和发展的4K产品策略,让索尼一度背负着来自社会舆论的压力。

  不过,面对4K技术所带来的电视图像水平解析度约在4000个像素、实际分辨率可以达到全高清分辨率的四倍,带来的纤毫毕现的超高清画质所营造的身临其境的视觉体验,却让众多电视用户身陷其中无法抵御。

  在广州、北京等地举行的索尼4K电视体验会上,一台84英寸索尼4K电视机 KD-84X9000给很多体验者带来超乎想象的画面体验。《中国企业报》记者了解到,目前在遍布全国各地的诸多电影院线,顾客已经能够欣赏到震撼的4K影像;在广电领域,工程师在配合电视节目创作团队探讨4K节目制作的可行性;在北京天文馆的4D剧场,5台4K投影机将4K影像投放在33米宽的巨幕上,给科普爱好者带来了身临其境的观感。这些都是索尼4K技术已经成功应用或正在探索的领域。

  从今年4月,索尼在中国推出的首款家用4K投影机VPL-VW1000ES,到今年11月这款4K电视机 KD-84X9000的全面上市,标志着索尼4K技术已经实现从镜头到客厅的全领域扩张,也将给家庭娱乐带来新的选择。

  画质与音质:新娱乐体验

  当前,随着电视机显示屏越来越大,传统的2K全高清显示技术已经无法满足人们对于电视画面和画质的需求。作为家庭娱乐中心的电视机,其作为家庭提供音视频娱乐的核心地位并未发生根本性改变。那么,在这一轮电视智能化升级转型过程中,来自消费需求的力量,开始成为企业技术创新驱动的主导者。

  在今年IFA 2012德国柏林国际消费类电子展上,索尼4K电视的首次展示,并于8月30日在中国大陆发布。索尼显然已经决定要通过4K电视完成对消费需求的准确把控。

  此前,为了让中国各地的用户第一时间体验4K娱乐,索尼陆续在北京、上海、广州和成都等索尼直营店开设4K体验区,让越来越多的顾客体验4K视听的独到之处。如今,索尼在通过前期的用户体验和市场预热后,开始谋求4K电视从新技术产品向市场销售普及型产品的发展通道迈进。

  知情人士透露,在索尼内部,4K业务被置于重要位置,这不只是电视部门的业务,而是在“一个索尼”战略目标之下,将整个索尼的力量整合起来推进的战略业务,其中包括索尼影视和索尼计算机娱乐等,最终通过4K普及带来的全新视觉体验激活索尼在消费电子产业的发展动力。

  纤毫毕现的画质,清澈逼真的音效以及独具匠心的工业设计,正是索尼4K电视的骄人之处。《中国企业报》记者了解到,在画质方面,得益于索尼“迅锐图像处理引擎PRO”,实现在4K电视画质上的全面升级。

  从最早的“BE引擎”、“迅锐引擎”、再到“迅锐图像处理引擎PRO”,索尼始终致力于对图像显示技术的不断革新。新的“迅锐图像处理引擎PRO”实现了对于4K片源的真实还原并呈现,同时对于普通2K内容,也能通过倍线实现画质的优化提升。

  同样,在音质方面,索尼4K电视KD-84X9000采用了很多与以往不同的设计。在电视机身两侧各设置了5只扬声器单元,输出提供高达40W的输出功率,搭配S-Force 3D前置虚拟环绕系统以及索尼独有的高品质声音信号处理技术的应用,让消费者可以获得音乐会演唱会般身临其境的视听体验。在设置音响方面,索尼采用了向内倾斜5度的设计,消费者在这个被包围的范围内可以享受到最出色的环绕式音质效果。

  将产品选择权交给用户,这正是近年来全球消费电子巨头正在进行的“以技术创新推动产品升级”的关键内容。显然,索尼4K电视通过自身的全产业布局,以产品定义权开始争夺用户选择权。

  为需求创新:索尼再领航

  在过去60多年时间里,正是依靠满足消费需求、带来全新消费体验的创新驱动力,索尼迅速从一家小公司发展成为多个行业的巨擘,创造出风靡全球的个人随身听Walkman、掌上游戏机PSP、BRAVIA液晶电视等一系列产品,不断超越自身,赢得强大的市场竞争优势。

  在索尼今年开启的4K电视普及大幕的背后,《中国企业报》记者看到,作为这家全球老牌消费电子巨头的战略型产品,在索尼4K电视的旁边,还拥有索尼画质旗舰电视机KDL-HX950系列,致力于为顾客创造个人家庭影院的头戴显示器HMZ-T1,以及通过索尼电脑“酷划”功能带来的互动娱乐体验等一系列产品线布局。

  这种全产业布局、多层次覆盖的4K产品战略,无疑将在智能化、互联网时代,给用户带来更加全面、完善的消费体验。目前,除了围绕个人使用终端产品上的布局,索尼还结合自身产品优势为消费者提供各种娱乐、实用的App软件的应用选择。

  来自索尼网络应用中心的各种软件,涵盖了影音、游戏、社交、生活等各个方面。此外,还有索尼电视与其他索尼终端相结合实现的各种新奇体验如“婴视宝”等功能。用户在开启这些应用时,会以窗口的方式在电视屏幕上呈现,并不会影响到当前的电视观看。

  市场分析人士指出,无论是高清娱乐、3D视听,还是4K临场感的视听震撼,索尼总是通过不断的技术创新和应用开发,引领视听娱乐生活的不断升级。正如今村昌志所描述的:索尼要做的是能够感动顾客的产品。首先要把技术和顾客的五感能够联系起来,把感官真正调动起来。第二是创造意识,第三是了解顾客的喜好,从而能够真正满足用户的需求。

  

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