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系列专题:《赤壁》:影视营销

《赤壁》——我们随着吴宇森迷失

一直很喜欢吴宇森的电影,更准确的说是怀念曾经的岁月,怀念吴宇森电影世界里带给我们一代人的爱憎分明、激情澎湃的青春,满怀期待之情看了电影《赤壁》,从影院走出来,有些沉闷,周围很静,回头看看身后的人群,很难看到兴奋的神色,上海闷热的天气让我感觉有些冷,冷的是香港电影的一个旗帜吴宇森,也许再也恢复不了巅峰时期的表现,感慨万千。

《赤壁上》用八个字形容——期望过高,失望至极!

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吴宇森毫无争议是华语电影的一面旗帜,暴力美学征服香港转道好莱坞,既迎合好莱坞的商业模式,又经历了《断剑》《变脸》《碟中碟二》的辉煌,《断剑》《变脸》《碟中碟二》的成功基于几个方面,一是好的剧本题材迎合了主流影迷,二是吴宇森的暴力美学得以延续(教堂、飞舞的白鸽、纷飞的弹雨),三是拥有票房号召力的演员加盟(约翰屈伏塔、汤姆克鲁斯、尼古拉斯凯奇等),好莱坞的阶段辉煌后,其就每况愈下,《风语者》的惨败,可以看到吴宇森尝试的改变,改变的路总是很艰辛,但《风语者》出现的硬伤也是致命的,首先是剧本问题,在一个不是很恰当的时间,而我们熟知的那种港片中的阳刚纯正友谊,克隆表现二战白人和印第安人的友谊来,不能引起美国太多主流影迷价值观的共鸣,其次就是吴宇森的暴力美学无法在其不擅长的战争题材中体现,在剧本、风格缺失的情况下,即使有尼古拉斯凯奇坐阵,依然没有改变《风语者》的失利,《风语者》可以说是吴宇森电影事业的分水岭,开始进入了后好莱坞时代,我们期盼吴宇森可以恢复当年《喋血双雄》《英雄本色》的功力,能带给我们惊喜,让我们为之疯狂,进而我们迎来了吴宇森耗费多年心血准备回归华语影坛的《赤壁》,众多的巨星加入,可是并没有起到加法的作用,《赤壁》可能让吴宇森陷入另一个低谷。

从营销上角度我们来解读赤壁的硬伤,我们作为一个消费者进入影院,我们的需求很简单,就是希望在付出金钱、时间的同时,我们期待能看到一部引起共鸣、甚至可以久久回味的电影,就算是《功夫熊猫》这样的电影,俗气的够单纯,但可以带来一种简单的快乐。

而电影《赤壁》的卖点是什么:重现历史题材、吴宇森回归华语影坛、或者中国的明星助阵、辉煌的画面等等,观影后,我们仔细的品位,好像我们各个方面都看到了,但都不够突出,或者《赤壁》在卖一个大杂烩,犯了营销的大忌,卖点众多,没有核心利益点,缺少风格化:如果把赤壁看作一个产品,我们可以说他是没有个性的,吴宇森的风格、演员的风格全部被淹没在一个固定的历史据本中,不由得不佩服王家卫,居然现在还能弄出《蓝莓之夜》这个的片子,继续延续王氏的神话。

首先看题材,不破不立,赤壁之战,在中国的教科书里有记载,可以说是已经定性的历史及人物,对于一个已经定性的事务,即使是还原本色,也不见得会讨巧,若是创新更容易落得不伦不类,同时我们在题材中看到了《赤壁》的硬伤,娱乐消费者过头,怎么剧情若隐若现的体现曹操这哥们为了小乔才发起这场战争,这不成了戏说《赤壁》了!我们可以看到剧本的努力改变原有的人物形象,那就是在诸葛亮的身上增加了幽默,但吃力不讨好,怎么看金城武都多了一些英俊挥洒,而无大家意识中诸葛亮的睿智和儒雅,而情节上周瑜小乔的激情戏,可有可无!在题材上已经先天失分,而最为关键的赤壁之战下集我们还要等到几个月才能看到,看了这么多年的电影,那叫一个别扭………

再看吴宇森回归华语影坛,可以是重磅的新闻,但我们看吴宇森基本就是希望看其暴力美学,可是在暴力美学极致甚至我们口味一再提升的情况下,如何在战争戏中体现暴力美学,我们看到的更多是重复,我们看到了飞舞的白鸽,基本跟剧情毫无关联,基本就是为了白鸽而白鸽,迷失了吴宇森原有的风格,吴宇森的回归没有带来惊喜,更多的是我们的一种失落,我们在担心,我们所熟悉的吴宇森最辉煌的时代是否可以再次来临。

三看众多大牌演员,演员个人气质与角色严重错位,梁朝伟的周瑜怎么看都过于儒雅,而应该儒雅睿智的诸葛亮又太帅了,尤勇的刘备透着憨厚,赵薇的郡主怎么看都透露小燕子的傻气,看着林志玲嗲嗲的摸着马说:“加油,使劲”也(爱华网)无语了,够后现代的了!倒是日本中村狮童的狠劲表现的淋漓尽致,可惜主角个人气质与角色定位的错位,再加上一些幽默的语言,周瑜问诸葛亮:“这么冷还扇扇子?”诸葛亮:“我需要保持冷静”,是导演想幽默大家,还是体现一种古人的乐观精神,抑或体现大将风度,在我笑过后,会感觉不伦不类……

营销是没有真相的,大多数人了解的世界更多的是传媒传递出来的,越南人是是吃面包还是米粉,印度是手抓吃饭还是习惯用勺子,没有媒体大多人是不了解的,同样中国最近国际形象高涨,是得益于汶川地震的快速反应、各方大爱无形的支持,中国媒体真正第一次做了到现场直播的媒体效应,而《赤壁》在整个拍摄过程中一直缠绕着负面新闻,就算是炒作也要有正面的把,而换角色、周润发与吴宇森的失和、失火、伤人事件、预算超支等等,基本都是负面的居多,而预告片可以看到的是气势恢弘,在《赤壁上》看到不多,也许是在下集中能展现出来,可是有了《赤壁上》的失望,势必影响到《赤壁下》的票房!|!---page split---|

 《赤壁上》七宗罪

一、让我们满怀期望,恢复了二十岁左右的热情,马上又回到30岁稳重的神态,也许赤壁是一部不错的电影,但我们想要看到的绝对不仅仅是这些,应了一句话,希望有多大,失望就有多大,反差太大!

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二、创造了电影的一种拍摄播放模式,那就是独立故事分段播放的模式,在好莱坞电视剧一直采用剧情随着播放赚些,火了就播放续集,不火就马上停止拍摄的模式情况下,当我们深深切切的在本土体验过后,还是要说,这个太扯淡了,一个电影的核心部分,要再等几个月可以看到,不能这样对待我们一直支持你们的影迷!

三、 定性的历史题材,剧情出现了歧义,不了解三国历史的人,会不会想着曹操为了一个女人发动了赤壁之战呢,基本这个可能超过性超过50%!

             

四、角色和历史人物的错位,频繁的更换角色,预算、时间超支,这也是不能让我们看到完整剧情的一个主要原因!

             

五、 娱乐大众的勇气可嘉,在正剧和戏说中摇摆,作为一个观众,我还是希望看到的电影更纯粹一些,要看喜剧我就看冯小刚的了,要看科幻大片我只要盯着北美的票房记录跟着看就可以了,正剧就是正剧,太多的杂烩,看似每种类型的观众都有看的理由,但最后会迷失的看《赤壁》最主要核心的群体!

《赤壁》中小乔与周瑜床戏

             

六、最为痛心的就是吴宇森风格的迷失,就冲着吴宇森的电影,我也会一直的看下去,希望在大家的支持下,吴宇森可以突破自己,或者再纯粹一些,就拍拍美学暴力的片子也好。探索中的迷失很不可怕,就这么不冷不热最折磨人。

      

七、电影人都很辛苦,安全第一,希望《赤壁下》不要再出什么人身伤害事故了……

     

好像通篇都在说这个电影的不好,平心而论,赤壁片子拍摄的很艰苦,吴宇森和一众敬业的演员都付出了很多,我们希望看到的是更加纯粹的吴宇森电影,更加阳刚一些的吴宇森,而不是迷失的吴宇森,迷失的华语电影。韩国通过aihuau.com政府的管制计划,已经在亚洲甚至世界取得了一席之地,我们国家的电影人也要思考下,电影也是一个国家的形象,为什么印度可以有个“宝来坞”,而港片确陷入困境,大国崛起的路很长,中国电影的路更长,照这么下去估计我们进影院的时间会越来越少,即使进去看的也是要睁大眼睛的中文字幕的外国电影。。。。。。

赵志平,上海今晟咨询顾问机构首席顾问,原叶茂中策划客户总监,成长模式、定制营销理论创始人,十年营销实战、连锁管理经验,专长于实效营销、连锁管理、城市品牌、企业文化等领域规划,曾为中国移动、真功夫、红星美凯龙、谭鱼头、珀莱雅、神州电脑、凯撒、美尔雅、PWOERLAND女包、赛风、红蜻蜓、强生、联合基因、美莱美容医院、三普药业、大运摩托、钱江摩托、比德文电动车、阿里斯顿、亿家能、天普太阳能、蠡口家具城、健威家具、莱威、ICI、大红鹰、久大集团、金正大等品牌进行战略规划,TEL:021—64736889,Http:www.kingsunsh.com, MSN:[email protected]

  

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