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在整合品牌传播运用中，印刷品、办公室内外装修、公司制服、终端展物等所采用的材料中都是重要的品牌识别资源。公司名片的表面，接待台是大理石还是木材，制服是羊毛还是涤纶的这些都是形成鲜明的个性和风格。 材料可以对产品产生某种感觉。材料能产生与温暖、力量和自然有关的联想，产品选用什么品种的材料都会产生不同的品牌联想。我们认为，在品牌设计中要充分利用触觉来触动消费者对品牌的联想度。 大理石、玻璃或金属等无机物通常被认为冷而硬，而木、皮革等有机物则认为温暖和柔软。通常认为粗质材料多用于室外物体，而光滑材料则适合室内物体，但是通过设计方向改变，也会产生不同视觉享受。如美的微波炉门面采用钢化玻璃，差异于竞品的塑料门体。钢化玻璃给消费者感觉安全、耐用，而塑料门体让人感觉脆弱、不耐用，仅仅是材料改变就促使消费者对品牌进行转移，为美的微波炉抢占市场立一功。 另外，用味觉也能来抓住消费者的品牌感觉。 味觉主要来源于嗅觉，嗅觉是最强烈的感觉。在我们生存环境中，气味无所不在，味觉虽然不能创造品牌识别，但能增强品牌识别和品牌联想。 美的电饭煲在打开市场之初，就是用嗅觉来进行营销。他们直接在各大商场用电饭煲煮饭，饭的香味吸引消费者对美的电饭煲的注意，便于美的人向顾客推荐美的电饭煲的各种优点。使美的成为全球最大电饭煲生产基地。 气味是由一些成分组成，它们能产生许多感觉。气味通常分成七种类型：①薄荷型、②花香型、③幽雅型、④麝香型、⑤树脂型、⑥恶臭型、⑦辛辣型。很多企业就是通过气味区别来进行产品系列化策划。 人类具有优秀的辨别各种气味的能力，对气味的记忆可能是人们所具有的最强烈的记忆。对气味的体验、评估和认知学习可能在很大程度上依赖于文字标签。 气味的差异，对气味很强的记忆力以及能产生独特联想的能力，这些都使嗅觉成为一种增强公司或品牌识别工具。我们不是从气味本身，而是将它同其他事物进行比较，以此来说明气味能唤起记忆。春天的气息是花香；夏天的气息是水果香；秋天的气息是稻谷香味；冬天的气息可能是松树的。营销人员在建立或加强某种识别时，就能很容易地通过气味来建立所希望的品牌感觉。 触觉与味觉对品牌风格的影响是整合品牌传播的一种表现，品牌策划者和品牌管理者，应根据品牌策略来建立风格，它能理性地反映品牌个性。建立品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想度。可口可乐的红色、百事可乐的蓝色体现出品牌朝气蓬勃的特性；斯沃琪手表离奇的造型，体现了它品牌特征；联合航空庄严的音乐，体现了它的世界性航空公司的定位。我在整合品牌传播中，除采用常规性传播手段外，风格也是重要因素之一。
