爱华网系列专题：品牌竞争力
根据中国品牌研究院（www.brandcn.org）7月16日发布的《2008品牌竞争力报告》，过去一年在中国市场共有92个知名品牌的竞争力呈现下降趋势。其中达能、依云、星巴克、LG、摩托罗拉、戴尔、西门子、贝塔斯曼、品客、宝马、雀巢、索尼等19个国外品牌，奥克斯、步步高、长虹、红蜻蜒、吉利汽车、脑白金、太子龙、平安保险、娃哈哈、徐工、新飞、宇通客车、中国银行等73个国内品牌，均出现不同程度的竞争力下降情况，有些品牌竞争力下降幅度甚至超过10%。
这是中国品牌研究院首次对外发布品牌竞争力报告。本次研究共评估了300个国内品牌、100个国外品牌。经评估，国内品牌的竞争力平均分为62分、国外品牌的竞争力平均分为87分，报告认为在中国市场国内品牌的整体竞争力暂不如国外品牌。
为什么要做这样一项研究呢？据中国品牌研究院院长郑展威介绍，大多数品牌都知道品牌建设的重要目标之一在于提升品牌竞争力，但是采取行动之后品牌竞争力究竟有没有得到提升呢？往往不得而知。本次品牌竞争力研究主要从溢价能力（品牌美誉度、指定购买）、银行征信、行业地位（市场占有率）、主业赢利水平、广告传播效果、资本市场评价（市值、品牌价值）等方面进行，不同行业之间的品牌通过行业系数的设定，将各项指标量化成具有可比性的分值，然后进行比较、分析。
中国品牌研究院拥有市场调查、数据分析、客户消费心理研究和消费者行为研究的丰厚经验，具有强大的数据釆集、加工和比较分析能力。为了本次研究，中国品牌研究院专门建立了一个评估模型，这个专业评估工具参考了国外的一些研究体系。
本次研究发现，在中国市场，国外品牌的整体竞争力呈稍有下降，国外品牌的竞争力平均分从上一年的90分降至目前的87分。而国内品牌的整体竞争力略有上升，国内品牌的竞争力平均分从上一年的61分上升到如今的62分。
报告认为，国外品牌在中国市场的竞争力下降，主要原因是同业竞争激烈，加上部分品牌的产品质量损害了品牌美誉度。比如依云、LG、品客、LV等洋品牌都出现质量事件，有些国外品牌还连续多次被检出不合格产品，令中国消费者的购买指向(爱华网)直线下降。另外，像达能与光明、蒙牛等国内优秀品牌分手，娃哈哈同类产品蚕食合资公司赢利水平等因素，也直接造成了达能品牌竞争力的下降。
中国品牌研究院的数据显示，被评估的100个国外品牌，全部都被负面事件“染黑”过。像可口可乐、宝洁、麦当劳、家乐福、沃尔玛等，基本上每隔一段时间就会被品牌危机袭击一次。事实上，品牌竞争力越强，遇到危机后受到的损害越大。因为媒体会根据品牌在行业内的影响力，进一步放大品牌所犯的过错。
只不过，有些国外品牌有一套应对危机的机制，常常化被动为主动，将危机转为新的品牌传播良机，品牌竞争力反倒强化了，可谓是愈挫愈强。国美电器、海尔、白沙、创维、金龙鱼等国内品牌，也有化险为宜的经典之作，令到品牌竞争力得到提升。
报告同时指出，10多年前，日本是唯一能够挑战美国经济主导地位的国家。现在，不断刷新纪录的中国则是全球经济的超级明星。当年，进入全球500强是无数中国企业的梦想；现在，中国不但是新兴市场里诞生500强最多的国家，全球10大市值公司里，中国公司也占了一半。因此未来10多年，中国在全球的影响力将更多来自中国企业、中国品牌。
中国品牌研究院的研究发现，在300个国内品牌当中，除了73个竞争力下降之外，另外有208个品牌的竞争力上升、19个品牌的竞争力维持不变。在100个国外品牌当中，除了19个竞争力下降之外，竞争力上升的77个、竞争力没有变化的品牌4个。报告指出，在至少30个消费品行业，国内品牌未来的竞争力还将继续得到提升，进一步拉近与国外品牌的差距。
中国品牌研究院具有独立的学术品格和价值取向，不仰仗于任何权力机构和利益集团，在业界享有良好的口碑和公信力。品牌竞争力报告将成为检验企业品牌建设成果的重要参考指标。据中国品牌研究院院长郑展威介绍，品牌美竞争力研究今后仍将每年举行一次，从专业机构的角度监测中国市场众多品牌的生存现状，并通过对外发布报告的形式，引起企业对建设、维护品牌的重视。
附：竞争力下降的国外品牌名单——达能、依云、星巴克、LG、摩托罗拉、戴尔、西门子、贝塔斯曼、品客、宝马、雀巢、索尼、NEC、LV、惠普、家乐氏、乐事、香奈尔、都彭
竞争力下降的国内品牌名单——奥克斯、爱仕达、爱浪、步步高、白猫、波导、长虹、春兰、才子、东方航空、德力西、大宝、灯塔、富贵鸟、广之旅、古井贡、海信、豪爵、红蜻蜒、恒源祥、豪吉、豪客来、红豆、吉利汽车、金帝、健力宝、酒鬼、九牧王、九芝堂、金六福、金威、金蝶、金羚、科龙、鲁花、力帆、隆力奇、浪奇、美菱、马兰拉面、梦兰、脑白金、澳柯玛、平安保险、匹克、洽洽、苏泊尔、舒蕾、圣象、圣元、双星、宋河、太子龙、太子奶、万向、万利达、万家乐、完达山、威力、娃哈哈、徐工、新飞、霞飞、夏新、宇通客车、燕京啤酒、洋河、椰风、岳泰、以纯、中国联通、中国银行、珍奥
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