爱华网系列专题：成功营销2008年7月刊
文/李航 张瑶瑶 来自《V-MARKETING成功营销》
红榜
NO.1 可口可乐环保营销之大本钟
英国的标志性建筑大本钟现在已经有了一个“明目张胆”的仿制品，那就是雕塑家罗伯特·布拉福德用可口可乐罐制作的红黑大本钟。通过这一营销事件，可以看出可口可乐向我们传递的几个概念。首先，大本钟在英国具有悠久的历史，可口可乐对自身品牌的定位则是经典；其次，运用环保营销的方式有力地塑造了可口可乐的公益形象。可以说，这是一次不折不扣的品牌策划传播，但可口可乐的厉害之处就在于，人们并不排斥这种策划，甚至乐于将其广而告之。
NO.2 联想“红本女”营销三步走
无论我们是否曾对联想“红本女”事件嗤之以鼻，但当这次营销事件按照企业最初的规划展开到第二甚至第三阶段时，我们不得不赞叹如此“阳谋”，将网友的热情激发到疯狂的境界。据百度指数显示，在“红本女”事件营(爱华网)销推出后，5月13、14日对ideapad的搜索达到了峰值，远远高于平时对这一关键词的搜索。而在网友们对“红本女”营销进行抨击的同时，联想也充分达到了在论坛营销、博客营销，最后在专业领域营销的目的。可见，“红本女”的破绽百出，不过是抛砖引玉。
NO.3 BMW的复古之旅
金错刀先生说：“一个伟大的品牌，要洞悉一个时代。”所以，当BMW推出Mini Clubman时，整合了广告、电影、音乐、Blog等所有这个时代所特有的媒介形式，并且策划了许多与时尚、艺术等领域的Cross-Over活动，使得Mini Clubman在车展过后仍然在论坛、blog等营销阵地成为热论的对象。品牌对自身精准的营销，源于品牌核心定位的清晰，BMW推出Mini Clubman正在于其对社会、文化和时尚的洞察力。Clubman作为一款复出的上世纪60年代汽车，恰好迎合了现代人怀旧与忧伤的情结。
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黑榜
NO.1 都是莎朗斯通惹的祸
莎朗斯通作为Dior的代言人，曾经完美诠释了Dior美丽、性感的品牌内核，而今，“成也萧何，败也萧何”，莎朗斯通在出席法国戛纳电影节接受采访时，对中国汶川地震的幸灾乐祸和不屑一顾的态度引发了大众对她的强烈反感，使其代言的品牌——Dior的形象受到前所未有的冲击，尤其是在中国。虽然在事件发生后，Dior中国在第一时间发表声明称，莎朗斯通的言论仅代表她个人观点，但即便如此，Dior品牌形象受损已在所难免，想必Dior修复这一事件带来的负面影响，将需要很长一段时间和大笔的费用。
NO.2 麦当劳“红色门”绝不仅仅是失误
5月19日，全国人民沉痛哀悼在汶川地震中遇难的同胞，无论报纸、网络都不约而同地变色为黑白灰，以此表达哀思。然而，在当天出版的几省报纸中，竟然夹着麦当劳鲜红或彩色的促销广告。事件发生后，群众自发到麦当劳餐厅抗议，要求麦当劳给予合理的解释。麦当劳称，此为失误，但却引发了众多消费者更为强烈的不满。情感营销的概念对于市场并不陌生，从中国申奥以来，在中国进行情感营销、爱国营销的品牌亦不在少数。麦当劳作为世界知名品牌，看来真该补上这一课。
NO.3 别让海尔“真诚到永远”成为口号
海尔“真诚到永远”的广告词早已随着其品牌形象深入人心，但海尔的奥运传播项目在距奥运仅有80多天时，签约Draft FCB，而这已经是海尔在一年之内第四次更换广告代理公司。海尔一直被誉为民族品牌的希望，在承受着巨大光环和发展压力之下，我们能够理解海尔在品牌营销的路上会遇到瓶颈和困难，但是，在一年之内几度更换广告公司绝对不是一个知名企业应有的行为。小企业营销产品，大企业塑造品牌。而对于一个品牌来讲，营销不仅是广告和活动策划，还包括其自身的企业行为。
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