爱华网作者：日本《钻石周刊》浅岛亮子 编译：端木清言
「去年（松下）VISIO风靡北美市场，而今年液晶电视商战的"台风中心"，必将是索尼」某家电制造厂商干部表示。
2008年5月下旬，索尼在北美市场推出超低价机型液晶电视向松下VISIO发起猛烈的攻势，继日本本土和中国市场之外，北美市场成为日系家电争夺的重要战场，重要性也排列在欧洲市场之前。
在美国零售巨头沃尔玛百货商场索尼出品的32英寸「BRAVIA」新品，正在以686美元 (约合7.4万日元；人民币：4800元)超低价销售。而去年秋天开始发售的同等规格的索尼新品售价则是899美元(约合：9.7万日元；人民币6300元)。索尼以200美元左右的降价幅度以咄咄逼人的态势表现出其对北美市场志在必得的决心。
众所周知，索尼在全球市场上的品牌影响力不容低估，其产品号召力也有目共睹。而今天索尼则成为平板电视大甩卖的“带头大哥”，这又是为什么呢？
索尼电子某位干部如是说：“为了不仅仅要巩固大屏幕平板电视的价格优势地位，而且要填补中8226;小型平板电视价格普及的空白，使索尼成为世界第一的电视制造厂。”
但是，从全球平板电视（销售额）市场份额的排序来看的话，排在第2位的索尼市场份额仅为13.9％，在世界的薄型电视市场的份额(金额基本)看的话，2位索尼(13.9％)，相对于排在首位的韩国三星电子的19.0％而言显然相去甚远。
另外，从「BRAVIA」发售的第5个年头来看，2008财年索尼电视业务却陷入了730亿日元的营业亏损。
但是索尼仍在不懈追求着放大市场规模的好处，利用台湾地区组装加工的超廉价机型向北美市场发起强烈的攻击。这样做的目的是什么呢？一位索尼电子干部语气坚定地说：“无论如何要在本期达成作为索尼复活标志的电视事业“黑变白”的目标。”
为了达成这一目标，索尼启动了“轨道修正”的市场战略目标。2008年度索尼更是将平板电视产销目标由2008财年1060万台提高6成以上，将2008年度产销目标设定为1700万台，并意志坚决地推进这一计划的实施。另据报道索尼更是将2010年的平板电视产销目标设定为3000万台。而全球平板电视首位的韩国三星电子2008年度产销目标不过是1800～2000万台。索尼意图夺回显像管电视时代“霸主”宝座的野心昭然。
根据美DISPLAY发布的预测报告显示：北美市场在全球平板电视9061万台总量里面占据约3成份额，成为各大平板电视生产巨头市场拓展战略中当之无愧的重点市场。而且，2009年2月，美国将全面停止模拟电视，数字电视时代的到来刺激着更新换代需求的增长。面对这样的商机，索尼显然已经发动了先发制人式的攻击。
全球平板电视霸主韩国三星电子则紧随其后，以迅雷不及掩耳之势迅速向北美市场投放了与索尼同等价位的超低价同等规格机型。目前，其他的平板电视制造厂商仍在保持着隔岸观火的姿态,不过早晚都要步索尼三星的后尘，那么随着更多的彩电巨头加入“战斗”，那么北美市场乃至全球市场平板电视的大甩卖竞赛的精彩程度将不亚于北京奥运会吧？
并非不是不能够忍受寂寞，也并不是不能够忍受冷落，但是对于索尼来说“休克疗法”阶段已过，现在正是激活“休克电鳗”的关键时刻！因为现在正是决定平板电视生死存亡的关键时刻！也许，也正是日本Victor、船井电机、三洋电机、先锋等中坚阵营的平板电视（面板）制造厂商重新评估北美市场的关键时刻。
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1) 0522韩国《朝鲜日报》报道：三星电子高居全球电视市场首位，市场份额突破20％。据美国权威调查机构Diplay5月21日发布的2008年1季度全球电视市场调查报告显示：三星电子在行业内第一次销售额突破了整体市场份额的20％，排在第2位索尼份额下降至13.2％，第3位LG电子为11.6％，第4位夏普为7.3％，第5位Panasonic市场份额为7.0％。三星电子连续9个季度蝉联市场首位。市场份额产销台量排名中三星电子以15.7％的市场占有率保持首位优势，以明显的优势领先竞争对手LG电子的13.3％，索尼的8.0％，TCL的7.1％，飞利浦的6.5％。三星电子朴锺佑(paku8226;jon'u)社长表示「采取了新工艺、环保材质的三星FullHD电视系列像"水晶蔷薇"一样地光彩眩目；三星电子强化了Creative工艺设计技术水准 ，涵括：设计(Creativity)、内容(Contents)、连接方便(Connectivity)的「3C」产品今后将助力三星电子持续保持在世界电视市场的主导权」。
2) 0616日本三洋携手百思买力拓北美电视市场。日本三洋近期与美国百思买进行了多次谈判，据三洋公司负责人透露，三洋电视在北美的年度销售目标是220亿日元（折合人民币14.98亿元，2.11亿美元），较去年同期增长70％。
3) 0625松下加强海外新兴市场国业务拓展，2009财年以来以10倍速的速度在印度、俄罗斯的主要城市新增200家松下电器专卖店。今秋公司名变更为「Panasonic」的松下电器产业，目前正在致力于在增长势头较好的印度、俄罗斯等新兴市场构筑自己的销售网络，以与索尼、、三星电子等企业对抗。日本国内家电制造业由于日美的经济发展速度减慢，而加强了新兴国家市场的拓展力度，开始了生产8226;销售体制战略的调整。松下(爱华网)在包括印度在内的海外销售店统一采用「精品店」等名称。目前，松下系列店在日本国内达到1万8000家，东南亚等海外市场专卖店尚未形成气候。不过，2009财年以来，松下电器产业第一次发力新兴国家市场，小试牛刀，便已初显成效。通过专业完善的售后服务等细微周到的日本式服务，松下电器产业瞄准新兴国市场的富裕阶层掀起了Panasonic品牌的渗透风暴。
4) 0624韩国《中央日报》报道：权威市场调查机构Display6月23日发布的欧洲市场电视市场份额调查报告显示：三星电子欧洲市场销售份额占有率高达31.7％；以下依次是飞利浦13.2％、索尼13.1％、 LG电子12.2％、松下9.5 ％。中国彩电品牌则无一上榜。
5) 0627韩国《朝鲜日报》报道:三星电子，液晶电视面板销售额8226;出货量份额均居世界首位。据市场调查专业机构的Monitor survey6月26日发布的2008年5月份全球液晶市场调查统计报告显示：三星电子以销售额19亿美元 (约2034亿日元)、24.1％的份额摘得两项桂冠。三星电子在世界液晶面板市场销售额连续37个月居世界首位。第2位是LG显示器，销售额14亿8000万美元(约1585亿日元)市场份额14.8％；第3位是台湾AUO(友达)，销售额14亿4000万美元是(约1542亿日元)的份额14.4％。不仅仅销售额，三星电子在液晶电视面板出货量和面积等方面也位于世界首位。
6) 0708 Ibtimes日文版报道：中国工业信息化部发布2008年1～5月份电子信息产业主要产品产量完成情况数据显示：2008年1～5月份电视机产量达到3381.1万台，同比增长12.1％；其中彩色电视机产量达3320.2万台，同比增长15.1％；背投电视产量同期下降95.6％，仅为0.1万台；液晶电视产量则增长至835.9万台，同期增长60.5％；等离子电视则由去年同期的13.62万台增长至60.2万台，增长幅度达341.9％。2008年1～5月份中国彩色显像管产量达2519.4万台，同期小幅下降4.9％，而CRT电视产量仍有2000万台左右，说明中国彩电市场平板化时代并未完全到来。
7) 0716日文媒体Search China报道：中国电子商会7月11日发布的《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》预测，2008年度中国平板电视销量可望达到1215万台，同期增长高达50％；该报告同时指出2008年上半年中国平板电视合计总销量达到495万台，同期增长37％；由于下半年奥运会赛事将全部采取数字电视制式播放，将刺激进一步数字平板电视需求，因此该报告进一步预测，2008年下半年中国平板电视市场销量将达到720万台左右，全年销量将达到1215万台。虽然是4月份以来，中国平板电视市场增长速度明显放缓，销量达到285万台，增长幅度仅为35％低于上半年平均水准2个点。2008年6月底中国已经有41个城市完成了有线电视向数字电视转换过渡，目前中国的数字电视用户已达到2700万户。随着个功能多的城市完成数字电视转换，中国的平板电视市场也将进一步放大。
编译按：
编译完毕浅岛亮子先生的作品和相关资料之后，在下心底泛起一股莫名的悲哀。相较于外资彩电的“倾销”强势，国产彩电阵营不得不咽下当年“骄傲轻敌”和“养虎为患”的苦果。而中国的所谓家电专家、战略顾问几乎是这一苦果始作俑者，正如某家电专家近年来频频发出外资彩电跑丢水晶鞋、日本电子业患中风、国产某品牌向日韩投出等离子核弹等狂言那样，他们的摇旗呐喊以及近乎肉麻式的吹捧，使得中国彩电业陷入浮躁和自满之中。中国的调查机构也罕见“屈尊”开展消费者电视收看习惯、使用习惯、生活方式变化等“出力不卖钱”但足以让中国彩电业清醒，使中国彩电“受用”的调查项目，以至使得中国彩电业丧失民心，阵地沦陷。鲁迅先生当年“救救孩子”的呼号，仍在耳边回荡；而今天我则呐喊：救救中国彩电业，让其清醒，使其迷途知返！
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