爱华网系列专题：隐性营销
New Balance：地震行销中最NB的隐性公关
5月12日，国务院总理温家宝抵达地震灾区四川省都江堰市，指挥抗震救灾工作。这是温总理从都江堰市一所学校的废墟中捡起学生的鞋子和书包，心情沉重。新华社记者 姚大伟 摄
冷振兴
自从《手机》中的MOTO、《天下无贼》中的长城润滑油等插入式隐性广告大获好评后，在成本越来越来越高、效果大打折扣的情况下，隐性广告呼啦一下成了厂商的救命稻草，以至于出现李咏魔术变出“非常可乐”、郭达拎着蒙牛广告袋出场等一看就是广告的隐性广告。
实际上对公关来说，在新闻信息量极度饱和、信息来源多元化、网络公关兴起的背景下，正常公关的效果也正在大打折扣。而与此同时，在Web2.0的条件下，隐性公关正在悄然崛起。下面就说两个在四川汶川地震中最典型的两个隐性公关的例子。
一个是“可乐男孩”。5月15日，CCTV灾区直播过程中，被困废墟80个小时的大男孩，被救出来后的第一句话是：“叔叔，我要喝可乐，冰冻的。”这一幕被CCTV的镜头定格成了永恒，男孩被笑称“可乐男”。地震儿童一句“我要喝可乐，冰冻的”几乎就是可口可乐“冰爽无比”广告翻版，不过，这不是出现在用银子买断的广告时段，而是出现在电视直播之中，毫无疑问，可口可乐成为可乐男孩隐性公关的大赢家。
一个是伴着温总理走遍灾区的NB鞋。5月12日14时28分，汶川地震；震后两小时，温总理就赶赴灾区，不到4小时赶到灾区前线，不顾余震，立即指导抗震救灾；5月22日，温家宝总理再赴灾区，他的足迹几乎走遍了每一个地震灾区、踏遍了每一片瓦砾废墟，他脸上泪水纵横，总理与民众同甘共苦、休戚与共的行动震撼了每个中国人。走遍每一个地震灾区总理的形象成为媒体绝对焦点，而总理脚上踏遍了每一片瓦砾废墟的鞋子也屡屡出现在电视、报刊记者的镜头之内。
5月13日 温总理走上都江堰市街头，看望因躲避地震而停留在街头的群众
5月13日，温家宝总理在四川都江堰市新建小学察看灾情时，看见救援人员正在教学楼废墟里抢救一名被困的小学生。温家宝蹲坐在废墟上对着孩子说，我是温家宝爷爷，孩子们一定要挺住，一定会得救！新华社记者姚大伟摄
早就习惯于给“春晚”挑错的新一代消费者不难发现，总理的“N”字标识的慢跑鞋一直出现在电视、报刊记者的镜头之中。
实际上，早在2007年的“六一”之前，温总理在陕西考察期间，专门到农村看望因父母外出打工而和爷爷奶奶生活在一起的留守儿童，向孩子们致以节日的问候和祝福。图片显示出的“N”字鞋和一年后亲赴抗震救灾前线穿的完全一致。
2007年的“六一”之前，温总理在陕西考察期间，专门到农村看望因父母外出打工而和爷爷奶奶生活在一起的留守儿童，向孩子们致以节日的问候和祝福
那这“N”字鞋到底是什么品牌呢？New Balance，型号应是M992GL，M代表男子款，GL表示配色（经典灰色）。具体图片见下图
New Balance M992GL
New Balance，纽巴伦，简称NB吧。据商标专家王浩介绍，相对NIKE、ADIDAS，NB定位小众，是有着百年历史的国际名牌，根据NB公司的介绍，NB是众多国家政治家和企业家的爱好者，被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。在国内(爱华网)也深受明星和知名人士的喜爱。2006年 New Balance成立100周年，推出推出百年纪念版992总统慢跑鞋。NB992鞋，鞋垫上独一无二的New Balance百年logo，鞋后跟1906-2006年的标记。根据NB官方网站说明，NB纪念版992，全国限量推出500双。
隐性公关的理念是：最有效的公关就是看不出是在做公关的公关。被救男孩的第一句话是“我要喝可乐，冰冻的”，谁也导演不了；总理不顾高龄，冒着危险，穿着一双NB鞋奔波于灾区的那个角落，谁也公关不了。不过，区别是普通男孩喊出“可乐”；但对定位于高端的New Balance而言，此时无声胜有声，款款镜头、张张照片，已经是最NB的隐性公关了，毕竟总理穿的是NB鞋。
老醉冷振兴认为，要是没反水，一亿元的捐款加疯狂的网络推广，王老吉无疑是四川地震中事件营销的最大公开赢家；与此同时，没有花费一分钱的New Balance，却因为令国人感动、爱戴的总理，而能成为四川地震中最NB的隐性公关赢家。（完）
