爱华网7月23日，一条“比尔·盖茨花费1亿元租1年空中四合院看奥运” 的新闻横空出世，一下子成为各大媒体暴光的焦点，几大门户网站和主流社区纷纷将相关帖子设为BBS置顶帖。然而事隔两天，便被人披露为是某房地产公司炒作的假新闻，顿时舆论哗然，皆呼“上当受骗”。你被“盖茨亿元租楼”事件忽悠了吗？在网络如病毒的今天，你充当了此次事件的“病毒携带者”吗？
比尔·盖茨一不小心被忽悠了
刚刚金盆洗手、从“首富”转向“首善”的比尔·盖茨，被中国房地产商涮得不轻。目前有关管理层表示要调查此事，正所谓“覆水难收”，就算调查出真相又能怎样？
尽管此次事件的“事实受益方”盘古大观方面一再表示，“比尔·盖茨亿元租房”的新闻并不是以楼盘名义发出，“包括我们高层在内的很多人员，都是今天才看到这条新闻。”仿佛他们倒成了“冤大头”。然而，其如此苍白的解释只能是印证了一句古话：此地无银三百两。
对于此事的原发媒体《成都商报》，其回应也颇值得玩味。“到目前为止，我觉得我们的报道是没有问题的，通俗的讲，就是说这并不是个假新闻。我们的记者没有必要做假新闻。原因有三：第一，我相信我们记者的职业道德；第二，我们记者所做的就是客观记录他所采访到的内容，并没有向文章里添加自己的东西；第三，关于这个报道，我们的记者确实不是以记者的身份去采访的，如果说自己是记者的话，有些信息可能根本拿不到。”
“我们绝对没有帮他们炒作。可能事实上是起到了为他们宣传的效果。文章较多篇幅在写这个空中四合院，这都是文章的需要，要告诉大家为何租1年就要1亿元这么贵，得写清楚。”
据该新闻的记者称，他从朋友那里听说比尔·盖茨在盘古大观买了房子，便在22日以顾客的身份到这个楼盘售楼处打听。他解释说，之所以要以顾客身份，是因为说是记者，售楼小姐肯定不会告诉真实情况。他问售楼处一个姓易的小姐“比尔·盖茨是否租了你们的房子”，易小姐肯定的说“交了钱的，名单里有这个人，其他富豪信息不方便透露，但比尔·盖茨是有的”。（此部分相关内容摘自赛迪网7月25日《盖茨租楼是条假新闻?原发媒体连呼“冤枉”！》）
《成都商报》一文既出，经某网站转载后，迅速以迅雷不及掩耳之势占据网络新闻、BBS的头把交椅。
毫无疑问，这是一起有预谋、有步骤、有应对的公关策划、炒作。此次借盖茨而大做文章的炒作究竟能给盘古大观带来多大的经济效益，目前尚不得而知，但可以肯定的是，作为品牌推广的第一步，“知名度”已经成功地打开，至于美誉度、忠诚度，那得看它下一步的造化了。再说了，脑白金的美誉度几乎为负值，不一样卖得热火朝天吗？中国的市场很奇怪，左边是有人不停地骂某品牌，右边却是同样多的人在很Happy地为该品牌埋单。
Web2.0：人人都是病毒携带者
无独有偶，7月28日，马云的头像雕塑成为了杭州特色雕塑展的其中一件参赛作品。这个唯一一件以人物为构思的作品，不仅备受好评，还有望永久“定居”杭州未来的中央商务区。一夜之间，这一事件也迅速成为网络热点话题。而事实上，这个被取名为《偶像——马云》的作品并没有得到马云的认可。杭州市却借此露足了脸，进行了一次成功的“城市公关”。
在Web2.0的网络时代，人人都成了信息传播的主体，比传销更公开、更迅猛、更可信的病毒式营销，正在悄悄地向每一个网民“侵蚀”。一不留神，人人都成了“病毒携带者”。第一次看到“盖茨亿元租楼”的新闻，我权当一乐，心想可能是网友恶搞，“比尔·盖茨刚刚宣布退休，而且说要将遗产全部捐献，怎么会立马巨资享受，完全不符合-爱华网-盖茨的风格嘛”；而没过几个小时，各大网站铺天盖地的新闻和BBS帖子，已冲垮我的心理防线，不由得将信将疑起来，便开始详细关注与之相关的信息，甚而与朋友讨论此事，于是便稀里糊涂成了“盘古大观”的“病毒携带者”。
据统计，目前我国互联网普及率为16%左右，低于世界水平的19.1%，而我国网民基数却已达2.21亿人，已超过美国，中国已成为全球最大的互联网市场。难怪大大小小的厂商都盯准了这最后的“媒体金矿”，不从里面掏出点金子出来誓不罢休。
“王老吉遭封杀”的案例咱就不多说了，前天看到太平洋汽车网上一个视频《希特勒怒骂迈腾上市》，利用名人希特勒正话反说，实属一绝，目前点击已超过16万。可以说，其对于“让大家告诉大家”的口碑传播，运用之极致。
|!---page split---|网络营销：六英寸的主战场
有人说，人的大脑上存储记忆的地方只有六英寸宽，就象汉堡那么宽。网络空间虽然巨大，网络资源虽然取之不尽，但实际上网络营销是在占领网民“六英寸”的地盘。
一代伟人毛泽东说，“在意识形态领域如果马克思主义的东西不去占领，那么非马克思主义的东西就要去占领。”在网络营销领域其实是一样的道理，人的大脑空间是有限的，如果让“比尔·盖茨亿元租楼看奥运”占据了网友的脑皮层，“梁朝伟刘嘉玲结婚”能够占据的脑空间就会被缩小，依此类推，如果这两条信息都已经先行“占位”，其他的关于奥运、关于汽车厂商的消息，则又要靠边站了。所以，在网络六英寸的战场，如何迅速“占位”是很重要的，也是很需要技巧的。
传统的纸媒似已成为网络媒体的“附属”。也不知从哪一天起，网络已当之无愧地升级为主战场，报纸杂志、电视、广播极不情愿地蜕变为第二战场。
当然，佳乐福事件、万科捐款门等等，这些网络营销的负面案例也在提醒着我们，网络营销是一柄双刃剑。是剑指天下还是抹剑自吻，或许就在一念之间。
正如狄更斯在《双城记》的开场白所写的一样：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”抢占六英寸的主战场，你准备好了吗？
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欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，刘泳华，资深品牌公关顾问，对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌推广有深入研究，曾服务NOKIA、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。欢迎与作者探讨您的观点。Msn:[email protected]
