“营销.生活”系列:从“卖西瓜”聊到“做市场”



这里要谈的,是一个今夏的事情。

夏季,为了预防高温,满足口欲,西瓜成了必不可少的水果之一,现今到处都有西瓜可买,既然购买对象可挑选性多了,就存在竞争因素,也不必担心吃不到好瓜。但是让笔者郁闷的是,入夏开始,还真从未买到一个可以称之为自然成熟的好瓜,每次都很失望,西瓜都是快速催熟。

可怜的现代人连一个好西瓜都吃不到。

相信大多数人都能找得到小时候的西瓜记忆,那时西瓜甜、熟、多,还便宜,可现在生活进步的同时,贵也就罢了,却再也找不到那久违的西瓜记忆――吃不到一个自然清甜的西瓜。是什么造成的?

这里就要有点上纲上线,当然,也纯是聊天似散谈,如同该文的系列主题――“营销.生活”。既然扯到市场诚信上面,我们做市场的人不断发现,现在有几个企业真正有责任感,有诚信?一个卖西瓜的小贩都会选择最便宜的瓜货,以次充好,卖最高的价格。

市场这几年是变了,但并没有变好!

一面市场营销的镜子

这种情况,想必也不是一两个人碰到,俨然成为一种现代“自然”现象,朋友们谈起西瓜事件,都大呼买瓜上当的经历,也见怪不怪了,现在什么不假?找出一个来?找不出来。

可悲,现在的城市小孩是很难享受真正西瓜的美味了。我们小时候都不知西瓜不甜为何种感觉,用拳头轻轻一锤,两手一掰,开一个瓜,瓜瓤红,瓜肉甜,瓜皮薄,甜得无法形容,可现在的瓜清一色催熟,又白又硬又厚。。

这都是利益催动市场的变态行为。从西瓜这一件小事说起,其实我们身边的很多产品似乎都在“褪色”,这种表面繁荣实质退步的市场产品,很多都是快消品物件,吃的,用的,甚至是药品,都充满着虚假现象,让知情者不寒而栗。

各种手段无所用之不及,就怕想不到,没有用不到。只要搞不出人命的――有些甚至搞出人命也还敢继续作假――就可以愚弄老百姓,而且更让人失望的是,这种主观上有点卑鄙的行为在客观市场上,却正成为一种主流思想,有些正义之士(产品,品牌,经理人)一进入市场就表示要怎样“除旧迎新”,最后要么被同化,要么被干掉。

 “营销.生活”系列:从“卖西瓜”聊到“做市场”

如果要说到市场上的各种虚假现象,太多,此文也不必一一指出,我们可能每个人都曾为买到假货不爽,也都是被害者一群体,都曾想过要联系315消协等有关部门。但消协又如何? 315晚会现场数十个热线电话一个都打不进,据说并非是线路忙,而是故意让你打不进,该“据说”是否准确不得而知,但消协的工作消费者心知肚明。如同中国的工会一样,走过场和形式更多于替老百姓办实事,所以现在沃尔玛完全不怕中国工会了,它从此知道原来世界上还有中国工会这样好“对付”的维权组织。

面对市场,我们还能相信什么?

一个人的力量是难以改变社会,但可以先改变自已。

如果说我们看到这些严重侵犯消费者或自已利益的行为,感到不爽时,可能更多要做的还是作为一个企业经营者或者市场供应方,不要用同样的方式去伤害更多消费群体,这不仅仅是一种企业市场行为,还会是一种社会行为。

现在我们很悲观的看到,不仅是市场营销出了问题,社会公德走向、道德底线出了更大问题,什么是道德底线?没有下限就是底线。|!---page split---|

市场与社会似乎都在变质,抱怨多于赞扬,做市场的人知道,什么都在骗,无论你什么产品,大骗不成小骗,小骗再不成就换个人去骗,或者换言之是虚假广告宣传等等,总之,没有多少真实,更多是水分。

举最简单的例子,我们每天要用的某某品牌洗发水系列,你能够用哪一种?都可怕,广告吹得震天响,不仅没效果,还有“强大”的化学副作用,搞得很多人只能选择婴儿用洗发水,但可惜,据说婴儿类产品也开始出现大规模造假宣传现象。现在还借着原油价格上涨而大规模提价,真的把消费者当成一颗好摆弄的棋子。

这只代表的是一种普遍市场现象,折射出更深层次的社会现象――产品与人没有诚信,造成人与人没有信任,更可怕的是没有更好的规则去约束这些行为!

这年头,除了自已,你还能相信什么?

扯得有点远,从“买西瓜”上纲上线到“市场道德”,但是毕竟我们每个人都是消费者,或许还有另一个角色,市场规划群体之一,所以,作为每一个做企业的人,都要有一颗观察社会的心和一种诚信的责任感,虽然很难,但是,退一万步讲,不是为了aihuau.com社会的进步,也是要为了企业的发展,从一点点开始,没有做错便是做对,这是市场新的底线。社会是一面镜子,如何营销,都在里面。做市场,多花点心思在观察生活,观察身边人们的行为和意识,可以找到相应的市场营销火花,这种“用心”,再配上最合适你的“外脑”,如虎添翼!

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