幻惑之风代言人 代言人之惑



系列专题:代言人之惑

文/《V-MARKETING成功营销》实习记者  李欣

没有人能想到陈冠希和一干女星能爆出“艳照门”此等惊世骇俗之事,包括Levi`s和恩威等企业;也没有人能够想到半老徐娘的莎朗.斯通能如蛇蝎般恶毒伤害中国人民的感情,包括Dior。无法预测也许可以成为事后解释的一大理由,却不能弥补由于企业选择代言人失误给企业和消费者所带来的双重损失。

在一浪高过一浪的“抵制”声中,很多企业对代言人的选择敏感而顾虑重重,到底还要不要选代言人?选谁当代言人最合适?选了代言人后该如何做?如果代言人出了问题如何应对?想不清楚这些问题就贸然行动,无疑对日后留下了许多隐患。虽说计划赶不上变化,但终归还是要有计划。

 幻惑之风代言人 代言人之惑

我们看到,许多受了伤害的企业避免提及代言人的话题,至少在短时间内他们希望在没有代言人的时光中度过;许多曾经受益于代言人的企业也会边走边思考,重视起代言人的危机公关处理;还有越来越多的企业用最安全的卡通形象代言产品,越来越多的企业注重公益形象的树立,启用生活中朴实、感人的劳动者作为自己的代言人。当然,也有一些企业通过代言人的“恩怨”炒作尝到了“甜头”,并准备将炒作进行到底;还有一些企业多年来我行我素,摸索着适合自己的代言人策略。

计划赶不上变化,关键是如何控制变化后的态势。

出现问题就得解决问题,企业无法逃避,事实也多次证明逃避和沉默会导致企业的低谷甚至覆灭。在媒介融合的大背景下,新媒体的力量让人又爱又怕,几乎所有的企业代言人风波都是由网络点燃,然后通过大众传媒波及更为广泛的消费者。所以,“和平时期”企业应该如何“高筑墙,广积粮”未雨绸缪,万一遇上突发事件,企业应该如何因势利导降低企业的损失?这些都是一个希望健康成长的企业在选择代言人时必须考虑的问题,也许不仅仅是选择代言人,企业整个的营销推广策略概莫能外。

另外,只靠企业自己运筹帷幄是不够的,除非使用卡通代言人,企业无法掌控代言人在生活中的一举一动,所以当问题发生时,只能被动去应付。我们无法要求明星时时刻刻都能凸显代言企业的文化和品牌,但至少,他们应该洁身自好,尽好一个企业代言人最基本的义务。

而企业呢,为了不让请代言人的大把钞票打水漂,不事后悔之晚矣,被动出局,你是否在请代言人之前就该细细盘算好投资回报,要不,赔了夫人又折兵的时候还能怪谁?

更多精彩内容请浏览成功营销网站:www.vmarketing.cn

订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击http://www.vmarketing.cn/dingyue

订阅电话:010—85650313

广告热线:010-85650329,85650343

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/461342.html

更多阅读

有什么好看的玄幻小说 玄幻小说排行榜前十名

有什么好看的玄幻小说——简介我从高一开始看玄幻小说,读书不怎么发奋但是看小说却看的津津有味。那时候还在学校附近租小说,到后来的拿手机看,上课下课都在看,自认为在玄幻小说这方面还有点发言权下面我来简单来介绍下吧。有什么好看

薑斋文集卷三 宗玄先生文集三卷

序五首诗传合参序学,效也。闻之说历者曰:“用郭守敬之历,而不能用其法,非能效守敬者。”善夫其以善言效也。故<易>曰:“拟议以成其变化。”拟议变化,如目视之与手举,异用而合体;变化所以拟议也。知拟议其变化,则古人之可效者毕效矣。然而不知

2013华语言情小说大赛搭乘评委直通车 2016华语言情小说大赛

2013华语言情小说大赛评委——寂月皎皎寂月皎皎,中国网络原创作家风云榜上榜作家,中国作家协会会员、红袖添香签约作家,作品在两岸三地都具有一定影响力。2008年,寂月皎皎创作的长篇武侠小说《幻剑之三世情缘》获“首届全球华文武侠

幻生之手by颜凉雨 幻生之手 番外 颜凉雨

第 1 章 ...  你有没有试过,曾经很想要变成另外一个人?你觉得如果你不是你而是他,那么你将会比现在幸福得多。  李闯曾经有过。不,应该说从很小很小刚刚懂事的时候就有过,然后一直延续到现在。小的时候是希望可以变成邻居家的小胖墩,

天书奇谭之道士迷狐 天书奇谭小说

仇报仇兮冤报冤,冤冤相报枉相缠。  请君莫作冤仇想,处处春风自在天。那左瘸儿跑回与母狐商议。那婆子正倚个土案坐着,闻此语,忽然吊泪。瘸儿道:“娘,我依着你说话,不记怀便了,你却为何掉泪?”婆子道:“凡得道者,神不能制,鬼不能祸,人不能伤。

声明:《幻惑之风代言人 代言人之惑》为网友只为一句话分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除