爱华网系列专题：代言人之惑
文/《V-MARKETING成功营销》实习记者 黄莹
明星代言对于我们来说，已不再陌生。从价格战到新品战，各行各业的“战争”愈演愈烈，当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候，采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无论是服装、化妆品，还是保健品、电子通讯产品，几乎每一个阵营，都有男女明星压阵。
对于不同行业而言，明星代言的效应怎么样？消费者是否会“爱屋及乌”，把对明星的热爱嫁接到对其代言产品的关注与信赖上？哪个行业明星代言最有效，消费者最关注？
在日本Video Research株式会社与CTR市场研究共同展开的有关消费者对服装、化妆品、饮料、家用电器、保健食品、汽车、体育用品等25个行业产品广告与消费者关注度的调查显示：
消费者并没有特别关注某个行业或企业是否请了代言人，25个行业本选项的数据差别不大，均在40%～50%。同时，消费者普遍认为，护发护肤用品、电脑及配件、日常清洁用品的明星代言最有说服力，而保险、投资、银行、房地产、药品、含酒精饮料的行业明星代言最没说服力，可信程度较低。
总体来说，关注服装、化妆品、饮料、护发护肤用品、手机、数码产品等产品广告的消费者会因为喜欢某位明星而对他(她)代言的广告产品感兴趣，比总体更容易接受明星代言。
新浪与新华信2008年6月“您如何看待明星代言汽车”的网络调查显示，58.3%的18岁以下消费者认为明星代言会提升汽车的品牌形象，79.1%的18岁～30岁的消费者认为会吸引消费者关注代言品牌，而69.8%的40岁以上消费者认为明星负面新闻多，会影响汽车的品牌形象。
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