爱华网系列专题：互联网总统奥巴马
今天看到两则与命名相关的新闻，忍不住有话要说。
“鸟巢”首“飞天”，巴西议员改名“奥巴马”
近日一个国际天文研究小组利用美国哈勃空间望远镜获得了行星状星云M1-42的高分辨率图像。该天体位于银河系中心人马座，距地球约两万五千光年。图像以中国传统色彩红色和黄色绘制，形态酷似中国国家体育馆——“鸟巢”，也颇像“Olympics”的第一个英文字母“O”。为了祝贺第29届奥林匹克运动会在北京顺利举办，该研究小组将其命名为“鸟巢星云”。有意思的是，研究小组的成员之一Robert Rubin教授目前正在北京大学科维理天文与天体物理所访问，并将前往“鸟巢”观看奥运比赛。
在巴西选举法中有一个怪异的规定，该法案允许候选人在选举中任意取名字。而“奥巴马”这一名字正成为这些候选人的首选，他们藉此名字希望向选民传达出“是的，我能”的信息。如今年参加巴西总统竞选的黑人亚历山大•杰森托便将自己的名字改成了——亚历山大•“巴拉克•奥巴马”•杰森托。显而易见，奥巴马在美国总统竞选中的出色表现已经在巴西产生了巨大影响，他极可能成为美国史上第一位黑人总统，而非洲遗产在巴西社会中也有很重要的影响，黑人是巴西的一个重要构成。
两则新闻，一个是命名，一个是改名，都是品牌命名业务的重要服务内容。
品牌命名迎来行业春天
命名在中国乃至世界似乎从未受到如此高的重视，无论是个人为了政治目的而改名还是企业为了知名度和市场而为品牌、产品命名，抑或国家为其建筑物或其他重大事件而进行某项命名。
谁又曾知道今天风靡全世界的奥运场馆“鸟巢”、“水立方”名字出台时的一波三折？其最先推出时遭到了多方反对，有网友说“鸟巢”太俗，难登大雅之堂，建议改名“凤凰宫”，并掀起了“鸟巢”的网上征名热潮。
第一次在央视听到“某某台风”的名字，觉得很新鲜，慢慢听习惯了觉得很有人情味。印象中如此肆虐、恐怖的台风，一旦被冠以帕卡、杜苏芮、海葵、罗莎、风神、浣熊、北冕、凤凰、海鸥 等维妙维肖的名字，让人一下子消除了内心的恐惧。记得早在2006年，中国气象局便着手开展了“我给台风起名字”征名活动，首次请公众aihuau.com为台风起名字，起名者aihuau.com最高可获5000元奖励。网友为台风起的名字五花八门，有麒麟、棉花、牡丹、巨龙、王母、哪吒、巨蟹等，甚至有网友建议取名“慈禧”，表示这样才能突出台风的“诡计多端”和风云变幻。
古人云“命不正则言不顺”，在国外早有“命名学”这一门学科，叫Onomastics，研究各种事物起名的缘由。在我国，早在东汉时期就有了蔚为大观的专门著作《释名》；而在21世纪的今天，“命名”却成了一个新名词，很多人都不知命名为何物，甚至是作为与品牌命名关系比较密切的营销人、广告人、公关人，亦不知品牌命名有何作用，这不得不说命名业的一种悲哀。
令人欣慰的是，从台风的公开征名，到“鸟巢”这一大胆创新名字的果断使用，再到诸多汽车企业公开征集新车名字，等等，无疑是为处于襁褓阶段的命名业送来了“春风”、送来了“鲜奶”。2006年以来，一批专注于品牌命名领域的公司也雨后春笋般诞生、成长着，进入了企业和公众的视线，虽然还是在“摸着石头过河”，但也推出了像长安“奔奔”、南汽“名爵”、LG“巧克力”等这样脍炙人口、拉升销售的经典名字，大大推动了品牌命名行业稳步、快速向前发展。
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欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，刘泳华，资深品牌命名顾问、公关顾问，历任记者、公务员、上市公司企划经理、公关顾问、客户总监等职位，对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌命名、品牌推广有深入研究，曾服务NOKIA、中国石化、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。欢迎与作者探讨您的观点。Msn: [email protected]
