运动品牌logo大全 品牌推广——LOGO选好了吗?



今年来人民币升值,国际原油价格最高探至150美元,许多国内制造企业成本高居不下,再加上国家宏观调控,很多中小企业在竞争中关门。积极开拓国内市场,成了很多企业的选择,品牌建设成了企业长期发展的关键一步棋。

品牌推广需要有一套完整的VI(视觉识别)系统,VI系统的核心也就是本文所要讲的企业LOGO(标识)。近日笔者去一公司面试,该公司近两年完成了资本积累,准备推广自己的品牌,把企业做大做强,为了准备面试我对公司信息进行了解,结果我发现了一个问题。这家公司名称叫中宝移动技术有限公司,是手机生产企业,那么我们称呼它的手机就叫中宝手机,它的LOGO是英文“CBT”,说到这里大家是否感觉好象也没什么不妥,下面我谈谈个人的观点。首先抛开如何去推广不说,假设 “中宝”这两个字能推广得让大家听的耳熟能详,当你去手机卖场买手机看到“CBT”的时候,你会把它和“中宝”联系起来吗?相信没有标签或促销员说明的话你不会认为这是“中宝手机”,甚至你觉的这就是一个杂牌。这个例子只是引起我思考的一个引子,因为我联想到了自己亲身感受过的一次经历,这是关于彩电行业的大企业。我平时逛家电卖场,吸引我眼球的一般都是些大屏幕的外资品牌,有一次到一个仓储式的超市,我陪一个朋友看彩电,正在播放的一款电视LOGO是英文“skyworth”,我之前从未见过,想想也好象没听过这个品牌,我还在想这多半又是一个杂牌机吧。不知道看到这个LOGO,读者是否已经aihuau.com知道了这个品牌,如果不知道的话看来我的观点还是有一定的可参考性,其实它就是国内比较知名的彩电企业创维。我自己以前做家电的,创维彩电我是经常听说,当我疑惑的走近看了标签以后,我才恍然大悟,原来这就是传说中的创维,当然我脑子里也就把这个LOGO记下来了,也许这也算是一种效果。

最早以前,中国企业都用的图案和中文来作为企业的识别系统,随着国际化进程,要打造世界知名品牌,更好的拓展国际市场,在全球文化差异的情况下,传统的图案LOGO不能清晰有效的传递企业信息,所以英文拼写LOGO的使用开始广泛起来,比较早的有海尔(Haier)、联想(Lenovo)等企业。在中国,对品牌的听觉识别是靠中文名称,对品牌的视觉识别靠的是英文拼写。从这上面的例子,我要说的就是在家电、电子消费品行业,LOGO中文和英文的相关性非常重要。如果你听过索尼,你看到“SONY”可能就能拼出来;你看到“SAMSUNG”应该就能想到这是三星;我听过马士基,当有次我在车上看到个货柜上印有“MAERSK”,我大概也就猜到了;诺基亚(NOKIA)、格力(GREE)、海信(HISENSE)、美的(MIDEA)等等。事实证明,视觉听觉的有效结合,在实际的推广中,能巩固消费者对品牌的印象和认知。

当然如创维这般的企业,家底厚多砸点广告其实问题也可以解决,不过我要说的是中小企业要做品牌,在初期就应该注意这些关键的细节,照顾到了效果会更好,毕竟广告也是资源。

廖桥君,市场营销人员,曾服务于格力电器,现服务于多彩科技集团。

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