探索发现兰德金矿 从传统文化中发现财富金矿



从传统文化中发现财富金矿

当张艺谋在29届奥运会开幕式上,全景呈现中国五千年恢宏历史的时候,每一个中华儿女都热泪盈框。这是中国文化全面复兴的标志,是号角,是前进的鼓点。

 探索发现兰德金矿 从传统文化中发现财富金矿

当整个中华区在为奥运会喝彩的时候,已有人在考虑如何通过中华传统的文化来获得财富。从事营销咨询行业十多年的王朝辉,开始了中国滋补汤的产业化时代,把中国古老而且一直生生不息的汤文化带给了市场化的中国。

聚医堂滋补汤的创办人王朝辉兴奋的讲道:“中国有几千年的汤文化,世界上最古老的一本食谱就是在2700年前由中国劳动人民实践得来的,这本食谱中记载了十几种汤的做法。我们发明了最早的汤,但在中国我们却没有世界级的汤品牌,这是中国人的遗憾。所以我想通过我多年的准备,并整合中国优秀的资源,宏扬中国汤文化,打造中国第一汤品牌。”

王朝辉是中国十大营销策划人,有着丰富的营销经验,曾辅助新郞西服、力诺太阳能、绿润板栗等企业走上成功之路。如果仅是这些还不足以说明王朝辉为什么去做滋补汤。

在采访中我们发现,王朝辉的书柜中有许多中国传统文化的书,象《老子》、《黄帝内经》、《周易》、《孙子兵法》等。翻开这些书,王朝辉在其中都做了一些笔记,看得出他是认真思考了其中了一些问题。他的回答很谦虚:“我非常喜欢中国的传统文化,有些书看了,但也不一定明白,只是喜欢看。”

2005年,王朝辉在中国出版了一本书-----《破坏性营销》,这本书出版第二年就被中山大学硕士生导师谭昆智编写的《现代企业营销创新》一书收录其中。

从这本书中,我们看到王朝辉对中国传统文化不是一般的了解,而是有着深厚的思考。

王朝辉认为:两个在市场上定位完全相同的品牌,不可能同时同地和平共处,其中一个品牌必然排斥另一个品牌。如果两个品牌实现了最优的共存,那么它们之间的定位必然是对立的。

这是极具中国智慧的思考。中国人象来是讲阴阳观念的。并把一切事物分为阴阳,男女、寒热、表里、虚实、强弱、大小、快慢等等。一部影响中国几千年的《黄帝内经》更是用阴阳来结构的。

当把这种阴阳的观念放到市场上来的时候,王朝辉认为,市场同样也是阴阳的。它表现为市场上竞争的品牌,肯定一个是阴的,一个是阳的。如果两个品牌的定位不表现为对立,那么这两个品牌必然为会争夺同一个人群,同一个市场,从而打的头破血流。最终的结果是,一个品牌死掉,或者一个品牌到另外一个市场上去。对立,是世界必然的法则。

大学营销学或广告学教科书中经常提到的美国七喜“非可乐”的经典定位,恰恰是对立定位。

对立定位的真正奥秘在哪里呢?当你的品牌与竞争对手定位对立时,竞争对手无法打击你。对立定位为什么会有这样的效果呢?

比如五谷道场,它说非油炸更健康,这时康师康如何反击它?康师康能说油炸比非油炸更健康吗?天下人都知道油炸的东西不好。接下来,康师傅也推出油炸方便面,它这样做,只能说明,油炸方便面不健康。

对立定位就是这样奇妙,当你使出对立策略时,竞争对手只有干瞪眼的份。

基于这样的一个基本的认识。在书中,王朝辉提出了弱小品牌战胜大品牌的根本性法则,即破坏性法则,破坏性法则认为:在竞争激烈的市场上,一个品牌要想在市场上生存,无论它现在的地位如何,其战略是由前面所有品牌的综合力量决定的,小品牌要战胜大品牌一定要站在领先者的对立面,这是小品牌成功的最快最省钱的方法。

记者问王朝辉,聚医堂的对立体现在哪里?他笑了笑,有和无的对立。

当记者问到:“聚医堂一定能成功吗?”王朝辉自豪的说:“一定会成功的,我们的眼光看得很远,在未来五年在中国一定会诞生一个汤的品牌,但我的底线是,聚医堂一定会成为中国汤产业的一个示范意义的公司,无论谁将来谁会成就为中国汤的第一品牌,聚医堂的实践都是有学习价值的,毕竟她打响了中国汤市场品牌化的第一枪。但我们一定会成功的,一是天道酬勤,二是我们现在制定的策略是非常符合中国市场特点的。我们从来不盲动,我们是用思想去创业去赚钱。我希望通过我们的努力,让大家一起来关注中国汤市场,用不了五年的时间,中国汤市场会形成一个几十个亿的产业。”

从聚医堂的例子,我们再一次看到了中华传统文化力量。王朝辉说:“在《破坏性营销》一书中,我讲到当世界向左时,我要向右,当今世界即是平的也是不平的。全球化是世界的显趋势,但在这一过程中,民族化也是潜在的力量。这是我们做聚医堂的理论基础。”

当大家都在争论中华传统文化是否适应当今社会时,聚医堂做滋补养生汤的创意给我们带来了一股新的生气。且不说聚医堂是不是能获得成功,仅聚医堂开拓中国传统文化的勇气就是值得肯定的,这也说明中国传统文化在当代市场经济下有着巨大的财富能量。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/461238.html

更多阅读

中华民族传统文化的特征 中华民族传统文化

中华民族有十大传统美德,分别是仁爱孝悌、谦和好礼、诚信知报、精忠爱国、克己奉公、修己慎独、见利思义、勤俭廉正、笃实宽厚、勇毅力行。中国传统文化中这种追求至善至美的道德理想人格对中国知识阶层乃至整个中国人来讲影响深远

黄颜色在中国传统文化中的意义 传统文化教育的意义

中国的人文初祖为"黄帝",华夏文化的发源地为"黄土高原",中华民族的摇篮为"黄河",炎黄子孙的肤色为"黄皮肤",黄颜色自古以来就和中国传统文化有着不解之缘。约五千年前的黄帝时期,中国崇尚单色。春秋末期的思想家和教育家孔子出于对"周礼

中国传统文化有哪些“糟粕”? 传统文化中的糟粕举例

对于传统文化,有一个基本上不错的态度和选择,那就是取其精华,去除糟粕,问题是这属于糟粕的东西究竟是什么呢?中国有一种学说,在治世,在社会追求稳定时受到推崇;在乱世,在社会要求变革时受到贬斥,这便是儒家学说了。譬如汉武帝时期的“罢黜百学

论蒙古族传统文化中的生态智慧 智慧树传统文化第一章

蒙古族是个历史悠久又富有传奇色彩的民族。千百年来,他们过着“逐水草而迁徙”的游牧生活,其命运与草原的兴衰戚戚相关。勤劳智慧的蒙古民族在其历史发展的长河中,在探索认识自然规律,适应和改造生存环境,实现与自然生态传统和谐相处的实

中国传统文化中的吉祥寓意 中国传统吉祥寓意图案

通过网络搜集整理,比较全面,欢迎转载。篇幅有点乱,有时间了准备按汉语拼音的次序重新编辑,方便检索。大家先看着。愿诸众生永具安乐及安乐因。愿诸众生永离痛苦及痛苦因。愿诸众生远离贪嗔之心住平等舍。愿诸众生永具无苦之乐我心怡悦。

声明:《探索发现兰德金矿 从传统文化中发现财富金矿》为网友青稞旅人分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除