爱华网8月9日中午，王旭东在去看女子沙滩排球比赛的路上，意外地看到了酷似比尔·盖茨的人。“瘦高个，穿天蓝色T恤，普通的米色短裤……”王旭东激动地用“神奇的奥运，神奇的北京”来形容这次奇遇。
北京市民很快会发现李嘉诚在逛王府井的丝绸店；麦当劳的全球总裁在某家北京门店大吃“巨无霸”……这些VIP们在北京，在中国，享受他们的奥运时光。当然他们的出现，或许本身就是一场精心策划。CEO的“北京计划书” 为了看奥运，默多克一家早在7月27日就抵达北京。开幕式前几天，默多克去了一趟印度和新加坡，视察公司在这些国家的业务。但是他很快折返北京，为观看奥运开幕式做准备。即使是以家庭的名义出行，公务安排依然挤满默多克的行程单。北京期间，默多克特别安排参观了公司旗下社交网络MySpace.CN北京总部，在与员工交流时表示，希望MySpace.CN的用户数在两年内达到5000万人，在中国市场争占第一。 他的妻子邓文迪与两个女儿也没闲着。 邓文迪给两个女儿报了一个武术培训班，并聘请北大女学生教中文。据悉，邓文迪还邀请了好友章子怡一起看奥运。除此之外，她还以MySpace中国董事兼首席策略官的身份出现在奥运期间中国移动的特别晚宴上。 像默多克夫妇这样专程参加奥运会的VIP，截止到目前已逾千人。已经得到证实的VIP名单包括通用汽车总裁瓦格纳、家乐福集团总裁迪朗、麦当劳总裁吉姆·斯金纳、沃尔玛公司CEO斯科特、摩托罗拉总裁格里格·布朗，AMD公司新任总裁兼CEO德克·梅尔……作为第一拨客流高峰过后的后来者，美国通用电气总裁杰弗里·伊梅尔特8月18日抵达北京。据悉，他已经邀请了全球的大宗客户一起观赏奥运比赛，并将出席奥运会闭幕式。8月22日，施耐德电气全球总裁赵国华也将出现在北京，并且计划游览京城。 有人用“体育达沃斯”形容此次CEO们的北京聚会。达沃斯是什么？它更多的像一个平台，让大家聚到一起开放思维，交流对未来的预测，甚至说出自己的担心。但是在北京却有很大不同。在北京，CEO们行程计划里做的最多的三件事分别是：出席公司相关商业活动，召开董事会议；会见政府要员与重要客户，当然这种会见也有可能安排在比赛场上完成。在轻松愉快或者刺激紧张的氛围里，一起看场比赛，可以在最短时间内增进感情与了解。当然他们还在默不做声的做一件更重要的事情，考察他们未来的合作伙伴，观察眼前这个潜力无限的市场。 在VIP们的行动示意图上，韩国企业家们的行动安排尤其有趣。韩国大企业的领导不仅亲临北京，更重要的一项安排是向其代表队表示支持。三星电子副总裁李润雨将与副总裁李基素、总经理崔志成一同停留北京。起亚汽车总经理郑羲宜，也是大韩射箭协会会长，将一直留在中国，陪同运动员代表团。行走路线素描：围绕北京划半圆 仅仅停留在北京，显然不够。CEO们纷纷计划奥运期间走出北京。当然这样的行程安排对于大多数公司来说属于绝对机密，公关们往往托辞是出于安全等方面的因素考虑。实际上这种回避，更多的是因为被外界赋予了浓厚的市场拓展色彩。 麦当劳老板在与中国媒体会面时，就非常巧妙地回避了这个问题。麦当劳在推出咖啡吧、24小时昼夜服务后甚至被推上星巴客竞争对手的位置。所以不难理解，公司对于高层动向的回避。或许只是CEO的指头在中国版图上不经意地拂过，也会引发外界激烈的猜测。 目前得到确认的是，家乐福的总裁迪朗将前往青岛观看帆船比赛。比尔·盖茨中途飞往香港观看马术比赛，参加微软亚洲研究院十周年系列纪念活动后，会再次返回北京。与当班的CEO们相比，已经退休的盖茨行程更显得扑溯迷离。从微软中国传出的消息称，盖茨首先是以一个观众的身份来看奥运，其次以慈善家的身份来，充分调查社会。可以肯定的是，这确实会是他有史以来最长一次在中国停留。据最新的消息称，8月12日，比尔·盖茨出现在鹿城三亚，考察农村结核病的防治情况，并探讨与海南省开展农村医疗合作项目。 ABB董事长冯恩博在接受本报记者专访时，坦率地表示了对中国市场的雄心壮志。在北京期间，他不仅拜访重要客户，并且参观ABB在北京的部分重要设施与企业。“随后我将飞往重庆，在那边要见政府官员、客户等各方面的重要人物，还会参观我们在重庆的重要工厂。我们最初是在西方发展起来的，但现在我们整个业务中心是在不断东移……” 除非CEO金口大开，否则谁也无法准确地判断他们在奥运期间在中国的具体行走路线。即使如此，根据种种迹象依然有蛛丝马迹可寻。首先是以北京为圆心向外辐射，大部分CEO在外出后，会再次回到北京。出行的范围是以北京为起点划半圆。除此之外，西部也是他们最感兴趣的部分。除了造访经济发达的东部沿海以外，他们对知之甚少的中国西部充满兴趣。|!---page split---|
大中国 大秀场 作为此次北京奥运会的VIP，CEO们一方面是打着看比赛的旗号，实际大都“醉翁之意不在酒”。尽管行程隐秘，但是每到一个曝光点，你都能发现他们会以极快的速度进入角色，尽情开秀。 8月7日，奥运会开幕式的前一天，阿迪达斯集团主席兼CEO海纳在北京约见媒体。他选择了这样一个大日子给中国媒体讲解阿迪达斯在奥运会赞助道路上，取得的大好成绩。在过去4年间，他至少8次来到中国。这一次，为了表示他对中国的全身心关注，抵达北京的当晚，他特意在电视机前观看了中国与瑞典的女足比赛。约见中国媒体时，采访以这场比赛作为开场，海纳找到了与记者更好的寒暄内容。除了细节上的精心设计，海纳喜欢用感情纽带将阿迪达斯与中国连在一起。 在回答问题时，他表达了对中国的特殊感情。这段讲话让当时在场的许多记者留有深刻印象。“鸟巢刚刚开始动工，还没有样子的时候我就去鸟巢的工地，等于说是看着鸟巢一天一天建起来……” 相形之下，麦当劳在中国的秀就更是不惜派出全明星阵容。麦当劳全球首席执行官斯金纳、全球总裁兼全球运营官拉尔夫·阿尔瓦雷斯与几位高层出现在北京王府井麦当劳餐厅。他们不仅尝试着用餐厅的各式美食来招待记者，并且在-爱华网-餐厅大吃“巨无霸”。用餐期间，他们表示为了准时赶赴奥运会开幕式现场，一度站着吃汉堡。当然他们绝对不拒绝媒体聚焦他们的吃相。他们唯一的要求，就是让摄影记者手下留情，容他们先露出麦叔叔的LOGO再谋杀菲林。 这确实是一个CEO们疯狂开秀的北京。他们想方设法找到最独特的表达路径。热情别致却又机智精明。他们想在未来最主要的市场上，留下特殊又永恒的一刻。
当然在VIP名单里，显得与众不同的依然是比尔·盖茨。已经宣布退休的特殊身份，让他在圈内圈外游刃有余地扮演自己。在奥运期间，在香港演讲的盖茨始终一脸微笑。只用一句“我很嫉妒你们！”就把在场的香港学生搅得热血沸腾。在会议现场的外面，有一个孩子的妈妈始终守在门外。这个妈妈听说盖茨将在这里有个演讲，就跑到这里希望能见到盖茨。希望他能为智障儿童多做一些事情，她的孩子是某一方面智障，但智商并不低。这个妈妈认为，技术可以改变这些孩子的人生。 耐人寻味的是，似乎作为CEO们北京开秀的回报。中国移动总裁王建宙作为东道主，在北京宴请了来自世界各地的20余位CEO、董事长。但是更多的人更愿意把这次“夜宴”当作北京奥运会为中国运营商带来了一次大规模的公关活动。 只有一个理由能够解释CEO们对北京奥运会投放的炽热目光与热情举动。他们无一例外地认定中国是无可限量的未来市场。如果你在未来的残酷竞争中想保持优势，那么你必须到中国去。 有消息称，目前抵达北京参加奥运会的CEO人数已经大大超过达沃斯论坛。尽管这些特殊VIP们的面孔还不为大多数中国老百姓所熟悉。熟悉却是一个必修的功课。就像当年的达沃斯贩卖的是全欧洲最优质的空气，如今常驻人口已经习惯对穿梭往来的名人视而不见。所有名人对于达沃斯而言都不过是普通的粉丝。什么时候，北京也能有这样的气度与胸怀？
