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日前参加总结奥运营销的电视栏目《巅峰之争》录制，青岛啤酒董事长金志国谈到了青岛啤酒是如何开展奥运营销的。金董说，从05年获得北京奥运会赞助商资格后，青啤立即制定了奥运营销阶段性计划，05年为酝酿激情，06年为点燃激情，07年为传递激情，08年为释放激情，奥运后为演绎激情。
正是基于成体系的运营，使青啤在这届奥运会的商业赛场取得了不俗的战绩。
而青啤奥运营销的阶段性推进设计其实是符合人性的基本规律的，据说，男女之间的关系也是呈现出阶段性演进的轨迹，而且，不同的阶段可以找到不同的酒来对应。
如果一对男女喝的是啤酒，那他们大抵处于恋爱的初级阶段——酝酿激情，两人之间的感情如啤酒中的酒精若有若无，相逢之时却淡爽惬意，柔情似水。
假设有一天他们换成了葡萄酒，大概就证明两人进入了点燃激情的实质性阶段。在蔓妙的烛光与琴声的陪伴下，他们之间已经容不下任何的阻碍。
终于到了举杯饮白酒的时刻，在亲朋好友的喝彩声中，一对有情人共同释放激情。的确，新婚的中国人，总是少不了白酒的陪伴，只有这如火如炽的白酒最能代表爱情的熊熊火焰。
当日子渐归平淡，生活如流水般逝去之时，男人和女人就象一杯黄酒，没有白酒的浓烈，却有醇厚作底；没有葡萄酒的浪漫，却有米香为伴；没有啤酒的洒脱，却是陈酿良方。
人生到了黄酒这个境界，大概就是青啤所追求的奥运后的“演绎激情”，轰轰烈烈已成过往，接下来的，是一个家庭的细心经营，“执子之手，与子偕老”。所谓幸福的果实，总是在盛夏之后的天高云淡中收获的。
而包括青啤在内的中国奥运赞助商，在经历了北京八月的激情欢动之后，也纷纷开始了后奥运营销的里程。至于最后的成果，所有关注奥运营销、体育营销的人们都在拭目以待。
