快速去除家具异味 新家具品牌的快速推广之道(二)



第二,家具产品差异化表现

新品家具上市,产品的具体表现都应该别具一格,其品牌个性、包装、宣传点等都应该在注重美感与艺术相结合的基础上,进一步的将产品的差异化独树一帜的体现出来,以此来吸引消费者的眼球,对目标受众群体能起到消费引导作用。

作为家具产品的具体表现,家具的包装策略、形象策略、色泽策略、价格策略等共同体现着家具企业的差异化营销策略。家具厂商要想在复杂多变的市场经济环境中让新品成功上市,就必须以差异化的市场营销观念作为引导,采取有效的营销策略,使其更好的参与家具市场竞争,扩大市场占有率。

第三,终端差异化

 快速去除家具异味 新家具品牌的快速推广之道(二)

家具新品的成功推广,和终端的差异化表现是分不开的。新品家具的终端营销中,差异化的寻找突破口是其选择和发展的关键。

在全国性强势品牌较难出现的大环境下,区域性家具品牌的优势也就更为明显起来,因此终端市场的差异化化操作可以让家具厂商避免同质化的竞争。

同时,终端促销手段也要随之推陈出新。在外来资本的冲击的冲击和引导下,家具业勾引媒体进行炒作的风气将越来越浓,事件营销也将日渐频繁,并成为传播主流模式。因此,渠道总体策略应为:集中资源、阶段渗透。渠道扁宽,借势分销。

聚焦式运作

家具新品上市,必须通过聚焦的方式进行成功推广。焦点才是最简单且最强有力的,作为家具市场战略中的关键一步,焦点能更好的让我们找到下一个焦点,更好的对战略进行制定和执行。

新品家具市场运作的关键在于一针见血,对于突破口要聚焦,聚焦,再聚焦。聚焦有利于专业化效果的提升,更能让身处激烈竞争环境中的家具厂商具备市场领先者的效应。所有突破阻力的工具都是坚的,所有用来增加阻力的工具都是宽的;向深处发展增加领先和合作;向深处发展能引发“连锁反应。

首先,新品营销流程的聚焦。

因此,新品聚焦的重点在于家具深度营销的进程化,销售渠道的毛细化,营销手段的专业化。新品要想成为成功的上市推广,必须对自己的产品及营销进行精耕细作,将聚焦的理念及精神从一开始就贯穿到整个运作流程中去。

(未完待续)

王广伟,著《引爆营销》、美如初化妆品创始人、我爱优发www.52uf.com创始人。中国商机运营第一人、中国资深品牌管理专家、中国实战派品牌营销培训师、中国现代儒商品牌论坛主席、中国以弱胜强营销军团创始人、中国企业家个人品牌塑造第一人、中国中小企业杂志、中国日化网、价值中国、中国品牌网、世界经理人等数十家著名财经媒体专栏作家。具有多年企业管理和营销实战真知,对企业管理、品牌构建和市场运营具有独到的见解。善于整合企业资源,制定系统解决方案,尤其擅长扭转企业经营管理危机,提高企业创利能力,摆脱困境。与3000多家企业有直接沟通,辅导100多家中国中小企业走上快速成长之路。涉及药品、保健品、食品、酒水、饮料、咨询、日化等行业并是主要操盘手,业绩斐然。QQ:39493385 Email:[email protected]MSN:[email protected] 博客http://blog.sina.com.cn/wangguangwei0220

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/460938.html

更多阅读

网络游戏植入营销 日化植入营销——穿透市场的百厉之剑(一)

日化植入营销——穿透市场的百厉之剑(一)“植入式”营销概念已不鲜见,无论是模块说、切割论还是资源整合概述,更多的是形式上的嫁接,而未深入根土,更未贴近日化行业实际形势。当前,外资日化大军压境,雄霸高端,占据资本、技术及品牌传播优

强国之路 探索新形势下的“质量强国”之路(上)3

 文/本刊记者 汪仲元  “中国创造”的概念不知不觉中已成为新的口号。“创造”取代“制造”似乎已是大势所趋。但与此同时,美国在2009年下半年提出重振美国制造业,曾经的虚拟经济倡导者在回归传统经济模式的路上率先迈步。而中国

犹太商人的创业圣经 犹太商人的创业之道(二)

(4)盈利空间。应首先明确出硬性开支:房租、雇员工资、水电、装修、工商税费等,根据行业的平均利润点,如4折进货,平均8折出货,则利润空间在40%,再反推每月的保本销量和预期盈利销量,最后多方求证是否能达到此销量。(5)消费水平、消费习惯。

人际困惑访谈 谈夏普中国困惑与夏普品牌重振之道(二)

      夏普品牌重振之道    2006年底开始夏普痛定思痛,采取一系列措施,分别于东芝、先锋合作以弥补在芯片与液晶电视音响效果方面的不足。形式上的合作以改进产品质量来的相对容易,但最艰难最根本的还是品牌的重新定位,品牌内

声明:《快速去除家具异味 新家具品牌的快速推广之道(二)》为网友慢摇人生分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除