微软造字程序 微软造手机,“国家队”闻之色变



8月29日,北京晨报刊发《微软在华布局农村手机欲横扫山寨》一文后,即引起轩然大波,百度新闻搜索显示短短三四天时间便有156条相同新闻。一时间,各方评论如潮水般涌起。有意思的是,9月1日微软亚洲工程院一位负责人否认了微软将生产手机的消息,百度新闻搜索显示两天内即有119条相同新闻。不过,微软造手机的新闻倒是让“病入膏肓”的国产手机吓出了一身冷汗。

得农村者得天下,微软欲产电脑手机?

2002年以来,中国一、二、三级城市的手机市场基本被国内外品牌瓜分殆尽。面对最后一块市场金矿——农村市场,不少手机厂家都动起了脑筋,真可谓是“得农村者得天下”。特别是农村消费者品牌忠诚度不高,而且习惯走低端路线的波导已日薄西山,也给了众品牌手机千载难逢的机会。因此,从这个角度来说,微软推农村手机无可厚非。

从此前新闻报道来看,微软农村手机的两大杀手锏一在价格——800元低价,基本的MP3、摄像功能一应俱全;二在功能——电脑,通过连接电视机通过“Fone+”计划把手机变成电脑。据说其不光“很微软”,而且还“很中国”、“很农村”,例如有“农技新知”、“村长电话”、“吉祥皇历”等图标,这一点的确让所有国产品牌汗颜。

正如微软方面所讲的,“微软的优势在于研发手机操作系统,至于生产手机,目前并没有计划。微软确实提过名为‘Fone+’的计划,但那不是生产农村手机计划。”窃以为,微软若推出农村手机,醉翁之意不在酒,其意不在手机而在电脑。因为如此低的价格,还要砸进去前期巨额的宣传成本,似有点得不偿失。而能否PK得过山寨机,则更难预料。

目前中国网民已位居世界首位,而在广大的农村里有很多人都有QQ却没有电脑。农村孕育着一个巨大的电脑市场!事实上,在浙江温州地区一些农村,电脑已渐成普及之势。由此也必将形成一个重要的示范效应。通过“电脑手机”这一概念培育农村市场,为其Windows Mobile的智能手机操作系统对抗Symbian和Linux、为其电脑系列产品在农村开路,不失为长远之策。事实上,“微软造手机”的传闻从2003年以来一直就不绝于耳。

无独有偶,Google造手机也是经历了新闻暴光、企业否认、技术研发、生产、上市销售这几个阶段。而Google手机也绝非是要和诺基亚、摩托罗拉去争夺市场,更多的则是手机背后的Android操作系统,除了在手机上广泛应用,它还将在MP3音乐播放器、PMP设备、数字电视机顶盒等产品上使用。

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国产手机:我的命怎么这么苦

微软和Google都有杀手锏,因此敢高调出击手机市场,而国产手机只会做手机,没有“独门秘笈”。

于是,手机“国家队”自从从2003年的高点被打下来以后便一落千丈雄风不再,就像中国的股市一样。

波导今年一季度亏损3403万元,后宣布欲砍掉手机业务。2004年前波导曾连续三年净利润均在两亿元以上。夏新连续两年巨亏9亿元,今年aihuau.com一季度更是亏损1.21亿折戟而归,在5月份被实行退市风险警示。联想,从上市公司中剥离了手机业务。

波导、TCL、夏新的老化让国人好不容易建立起来的民族情结轰然倒塌。而诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱在中国摸爬滚打多年,对渠道战、价格战、促销战早已“入乡随俗”,甚至有“青出于蓝而胜于蓝”之势。正当多普达、联想这些走技术路线的“国军”准备大显身手时,黑手机、山寨机又来兴风作浪了。

深圳的华强北我去过很多次,那里“山寨机”的运作十分之成熟,像MOTO V3、LG巧克力、NOKIA8800刚推出时,华强北立马便有了一模一样的机子,甚至有时候还早于正规渠道上货。现在很多人借出差之便在深圳买“山寨机”已不是什么新闻,而且有时候是批量购买,或代同事买之,或带回去卖之。

如果微软真要在农村强势推广手机,国字号手机可能要死掉大半。这绝非耸人听闻。强大的技术优势与雄厚的资金后顿“双节棍”便可打倒一大片对手。

生不逢时,技不如人,国产手机或许只能仰天长叹:我的命为什么就这么苦?

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欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,刘泳华,资深品牌公关顾问,历任记者、政府公务员、上市公司企划经理、公关顾问、客户总监等职位,对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌推广有深入研究,曾服务NOKIA、中国石化、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。欢迎与作者探讨您的观点。Msn: [email protected]

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