爱华网系列专题：后奥运时代
连续多年快速增长的中国经济适度放缓，引发了中国经济“奥运后滑坡”论调的再度泛起，而出于对中国宏观经济环境恶化的担心，以及长三角、珠三角中小企业的倒闭风潮等的刺激，近日市场出现了对奥运行情的失望情绪的宣泄，股市、基金、房地产等资产价格出现不同程度下调。对于“内忧外患”的小家电产业而言，悲观情绪也在迅速蔓延，其未来之路究竟该何去何从？
出口“折戬”拖累小家电
小家电产业的悲观情绪的积蓄其实由来已久，在经历了出口退税减少、劳动力紧缺、原材料涨价、美国次贷危机、人民币升值以及自然灾害等一系列不利影响之后，终于在最近“奥运后滑坡”论的刺激下得以全面爆发。今年的小家电可谓“多灾多难”，而最大的挫折和矛盾焦点应该是在小家电的出口贸易上，在整个家电行业出口持续增长的热烈氛围下，小家电的出口数量却首次呈现负增长。
据中国机电进出口商会有关负责人介绍，今年1-6月中国小家电出口的特点是：继续保持着增长的趋势，但是与前几年相比有很大的不同。首先，今年小家电出口额虽为正增长，出口数量却是负增长；其次，今年小家电出口增幅略低于家用电器同期的平均增长幅度，小家电出口的减速拖累了中国家电出口的增长速度；再次，传统的具有一定出口批量规模的小家电出口放缓幅度较大，有些产品甚至出现了较大幅度的负增长；最后，涌现出了一批具有一定科技含量的、附加值较高的小家电新商品，在中国小家电出口放缓的情况下放量增长，出口势头不容小视。
而在业界一直流传着“小家电活得最好的，就是赚外国人的钱”的行业潜规则，出口数量的负增长对小家电产业的打击显而易见。更加严重的是，由于先天发展不足，我国的小家电企业大多属于中小企业，而且集中在长三角、珠三角等沿海地区，其抵抗风险能力极为低小，尤其依赖。虽然目前还没有小家电企业倒闭数量的统计，但可以预见的是，形势并不容乐观。
宏观层面“力挺”小家电
业内分析人士认为，虽然小家电出口受挫，但在国内市场仍有较大的市场空间，后奥运的小家电发展将更加健康更加具有活力。
从宏观层面上讲，在国际经济不利因素和国内严重自然灾害频发的影响下，中国经济有所回调，但是并没有改变我国经济发展的基本面，国民经济继续朝着宏观调控预期方向发展。统计数据显示， 上半年我国经济增长速度仍然保持10.4%，从增长的绝对速度来看，这高于改革开放30年9.8%的平均增速，这说明我国宏观调控的各项措施是恰当的，而且中国经济的抗干扰能力也在不断增强。
从产业发展层面来看，近些年来，国家对家电行业的发展一直是重点关注和扶持的。例如，在政府的牵头下，今年就开展了“家电下乡”的试点工作，通过政府的引导，带领家电企业共同培育农村市场、开发农村市场。相对城市竞争的日益“白热化”，农村家电市场却有着广阔的市场空间，我国70%的人口在农村，这一宠大的消费基数将为家电行业发展奠定坚实的基础，尤其是小家电的发展，虽然彩电已经在农村非常普及，但一些科技含量高的小家电却非常稀缺。
而中国小家电龙头企业的良好业绩也表明中国的小家电仍然大有可为。来自美的风扇的数据显示，截止8月上旬，美的风扇销量已经达到1700万台，销售金额达到20亿，同比增长33.7％。据专家预测，通过对城市及农村居民的综合需求分析，我国风扇的市场饱和量大约为1亿台，而目前市场总销量为3000多万台。对于微波炉、电饭煲、净化器、加湿器等时尚创新型小家电，近年来都保持了比传统风扇更为快速的增长势头，因此，从市场潜能上讲，小家电产业在后奥运时代的前景及发展是光明的和值得预期的。
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小家电将进入“调整期”
从产业发展进程及一般规律来看，营销环境的改变将促进并推动产业结构的调整。小家电行业要想更加健康、更加良性的发展，就必须适应宏观环境，从粗放型发展向精细型发展，找准自身的定位，创造并激发潜在的市场需求。在这一过程中必须要进行新一轮的产业结构调整，产品创新、环保节能、战略布局无疑将是这一过程中的主旋律和关键词。
毫无疑问，创新将在后奥运小家电产业的发展中占据核心位置。随着新材料、新技术的不断诞生，产品更新换代的周期越来越短，创新就成了小家电企业增强竞争力的关键，甚至导演一个产业的“生死轮回”，而风扇无疑是这样通过行业创新寻得“自我救赎”的典范。在空调的市场挤压下，风扇市场曾一度萎缩，而通过风扇厂商的不断创新，目前的风扇产品不仅仅是一种通风消暑的小家电产品，还融入了负离子、光触媒等先进技术，能对空气品质进行了改良；还拥有驱蚊、自动调温等高附加值功能，这为风扇开发了新的市场。创新也是小家电迎合国际市场的关键，在小家电出口不利的情况下，惟有高科技含量、高附加值的小家电保持了稳定的出口增长。
在国家节能减排政策的指导和“绿色奥运”的推动下，我国居民的环保节能意识得到了极大的提升，不论是国家政策还是公众对品质生活的需求，都要求小家电在产品研发上要更加注重环保和节能。节能灯淘汰了白炽灯，环保风扇淘汰了aihuau.com传统风扇，节能冰箱淘汰了高能耗冰箱，这一系列以环保节能为题材的产品更新都给小家电产业发展以良好的启示，为小家电未来的创新和发展指明了方向。
对于后奥运小家电的发展，战略布局也是至关重要的。在中国东部，各种产业链日趋完善，企业间的竞争也日益饱和，人力成本也迅速上升，对于需要精打细算的小家电产业而言，一方面要选准自身的发展定位，如开发什么样的产品和服务，同时也要寻求更加经济的发展空间，更加紧贴有潜力的市场。随着西部大开发的深入和投资环境的改善，以及新农村建议的迅速推进，近年来就出现了厂商战略西移的格局。而在国际市场的拓展上，美的风扇无疑为小家电行业积累了丰富的经验，目前，美的风扇在泰国、越南等劳动力价格占优又与中国接壤的地区建立了制造基地。
对于中小企业而言，其调整的核心在于选择更加适合自身发展的小家电产品，采用精细化生产和目标聚集战略，迅速建立竞争优势。并积极进行资源整合，通过战略联盟、技术联盟、渠道联盟等多种形式，迅速将企业做大做强，在整个产业结构调整杀出一条成功之路。
总之，后奥运小家电产业的整体面是健康和积极的，但在各种外部环境影响下，小家电产业必须加快自身的调整与完善，紧扣宏观政策，紧扣环保节能的主旋律，通过创新和战略调整寻求新机遇和新发展。
王旭东,资深公关策划师，熟谙市场营销、品牌管理及公关传播理论，善于策略思考及新闻策划。服务的客户包括中国邮政、人保财险、平安保险、湘财荷银基金、东盛科技、安泰科技等知名企业。2005/2006/2007中国湖南张家界国际森林保护节首席策划师。电子邮件: [email protected]
