可口可乐收购汇源果汁 由可口可乐收购汇源想到转型之痛



系列专题:可口可乐收购汇源

由可口可乐拟将收购中国汇源果汁想到 转型之痛呼唤中国转型力量

有关民族品牌被并购,一直是网民议论的热点事件,从网上可搜索得知,网民反对可口可乐收购汇源的呼声此起彼伏。笔者认为,中国人应该从转型之痛中,以一种国人开放的心态,将民族情绪转化为群起呼唤中国自身的转型力量。

 可口可乐收购汇源果汁 由可口可乐收购汇源想到转型之痛

汇源果汁的营养方面的卖点,恰是可口可乐的致命短项。收购汇源,借力称霸果汁市场,是可口可乐公司向非碳酸饮料转型的战略举措。汇源品牌,面对国际大品牌的财大气粗的资本竞争优势,创国际品牌具有很大的难度,这对于拟将被可口可乐收购的汇源品牌来说,不能不说是一次转型之痛。

转型之痛在于,汇源作为中国民族的品牌,如被收购,它会痛失这个品牌身上长期以来积累的民族感情。但资本市场有它自己游戏规则,转型之痛自有这不可避免的竞争过程。关键中国的民族企业需要在转型之痛中呼唤自身的转型力量,即如何转型,以承递中国民族品牌的美好未来。

痛则通,通则久,转型对于成长的企业来说,是非常必要的,这里且不说国际资本收购中国品牌是件偶然的事,这已经成为一种现象了,跳出国别谈转型,仍是目前中国企业遇到的一个难题,企业如何由小变大,大变强,强变久,由内而外,如何转型,转型的力量在哪里?

温州模式一直是走在改革开放的前沿,这里民营经济发达,温州模式也经历了市场新环境之下的转型之痛,本文仅从中国鞋业民营企业在新时期转型,谈谈个人一点看法。

行业洗牌时期,更需要转型之痛,业界的营销领军企业奥康从当年的“走四方”到“梦

想是走出来的”,再到“1+N”模式;鞋企中以文化著称的红蜻蜓,从“走过四季都是情”到“归零和跨越”,再到“集成店”,等等,这也是转型,不转型,无成功。

奥康集团另一国际化的大手笔,就是奥康集团取得VALLEVERDE全球品牌经营权,其全球品牌营销全部由奥康负责运作,VALLEVERDE提供产品研发资源,提供技术和法律方面的支持。此外,VALLEVERDE将协助奥康集团-爱华网-在其意大利总部成立产品研发中心,并提供场地、设备和制作资源,开发成果双方共享。这些成功的品牌让我们看到了转型的力量!

而在此之前,转型之痛是可想言之的,面对资本并购、百丽上市、“四刀一绳”等市场环境因素的影响,我们看到的是:小型鞋企的数量不断锐减,甚至倒闭或歇业,就是许多身为行业中的劲旅鞋企或黑马企业,也不再是那么剽悍了,就是一些终端为王的鞋企,他们那些被作为样榜或旗舰的终端门店很多也陆续在高租金、高成本的压力下撤退或关掉了。

试想想,假如一个区域的销售收入冲亿了,如果这个区域尽管专卖店、厅、柜数量达到200多家,单店业绩,也只是50万/年左右(批发价),这个起点是相当低的,没有高度,是无法适应未来更高的竞争,也不能进一步满足中国消费者不断转变的需求。

温州鞋业民企与其坐等利润流失和品牌劣势,不如起来呼唤转型力量,自救他借突围,寻找并实现转型的力量,这就是温州模式的转型之志,同时也是中国式的转型力量,温州的民营企业一直努力着。

中国品牌如果被外国并购,不仅仅是民族的事,是企业的事,更是每个人的事,中国人民从那么多的灾难走过来了,知道转型与突围的aihuau.com力量的重要性,哪怕这是潜在的,也会有朝一日,它的爆发,证明一个民族的综合力量的伟大,因为中国是一个大国!

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