微博互动营销的优势 互动广告的优势与缺陷



  互动广告应用了先进的互动传播新技术,采用了更加合理的互动传播模式,突破了时间和空间的限制,信息传播无论在量上还是在速度上都远远超过了传统广告。同时提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效性。尤其是,互动广告全新建构的传受双方主体间性关系,无限释放了消费者的广告参与热情,激发了他们创作广告、传播广告的欲望。由此,也形成了互动广告相对于传统广告的诸多优势。

  1、广告表现更生动

  广告作为一种注意力经济现象,加强其吸引力尤其重要。传统广告中,电视广告之所以比广播广告或平面广告更有吸引力,就在于它能同时为消费者提供视觉和听觉方面的刺激和享受。互动广告则比传统电视广告提供给消费更生动的视觉和听觉刺激,再结合互动功能带来的控制感和在场感,更加生动、有趣的互动广告使用体验更能让消费者记忆犹新。

  2、时效性更强效率更高

  George Stalk(1988),在《哈佛商业评论》发表《时间——下一个竞争优势资源》提出基于时间竞争( Time Based Competition ,TBC) 的概念。 他认为,时间正在成为影响需求和竞争的主要因素。互动广告可以实现广告主与消费者的即时沟通,在时效性上具有传统广告无法比较的竞争优势。

 微博互动营销的优势 互动广告的优势与缺陷

  传统广告主要通过大众媒体投放,大众媒体的受众众多,但许多人并非广告主的目标消费者,这种投放方式可能造成大量广告费用的浪费。而且,在信息爆炸的今天,人们接收到的信息超过了负荷。大众媒体刊播的大量与自己无关的广告信息,人们唯恐避尤不及,岂言接收或接受。即使有反馈的欲望,但由于反馈的通道不畅通,成本又高,只有放弃;而互动广告借助高效率的互动媒体可以实现与消费者的互动沟通,消费者能够通过成本低廉又十分方便的互动媒体向广告主畅所欲言,从而实现了更好的广告传播与反馈效率。

  3、无限的接触时间或空间

  传统广告只有几秒、几十秒的播放时间或很小的空间来传播信息,因此为导致信息的单调、片面和残缺不全。而互动广告为消费者-爱华网-提供更多的选择,只要消费者愿意,就可以有无限的广告接触时间或空间。这大大提高了消费者获取更多角度、更完整的信息,更有利于其做出合理的消费决策。

  4、信息内容与形式的个人化

  传统广告一般是针对某个群体而设计制作,其内容与形式的大众化趋势明显。这种千篇一律的大众化广告呈现,让消费者感觉广告与他本身无关,因此缺乏注意和接受的兴趣和动机。互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣,然后设计有针对性的广告内容与形式,精准地投向对之感兴趣的目标消费者。而消费者尽管原本不喜欢广告信息,但这些个人化的,在适当的时间、适当的地点、适当的情形下出现的,投其所好的广告却往往能触动其神经末梢细胞。

  5、精准地投放与效果测量

  传统广告根据广告媒体的受众人口统计学特征进行媒体组合和投放,这种投放方式是粗放式的,极不精准。其效果测量也往往是通过间接的手段进行;而互动广告则可以直接根据目标消费者个体的特征进行接触点管理,并可以直接跟踪消费者的反应,以精准地测定广告效果。

  6、可实现广告效果直接转化为销售额

  传统广告通过广播电视或平面媒体单向对消费者进行传播,目标消费者对广告的商品产生兴趣,却可能因为时间或空间等因素造成的aihuau.com不方便,即使激起了购买意愿也无法立即采取行动,随着时间流逝,消费者的购买意愿逐渐降低,广告慢慢失去了促进销售的机会。然而,通过互动媒体,互动广告不但能够生动展现商品的性能,配合互动购物平台,一旦消费者的购买意愿被刺激产生就能够立刻进行订购。于是,广告效果直接转化为销售额。  

  但是,互动广告也存在缺陷,如要求消费者必须具备较高传播技术水平,并高度涉入广告等。根据ELM模式(Elaboration Likelihood Model), 当个人有能力而且有动机去处理信息时,态度说服通过中枢路径发生。此时信息论点被认为强而有力,人们会仔细思考而产生联想,使态度朝信息主张的方向改变。也就是说在这个条件之下,广告通过中枢路径的信息较有效果。当人缺乏动机或能力去处理信息时,态度说服的发生是通过周边路径,即人们决定是否改变态度,是根据一些周边线索来判断,并不是通过仔细思考信息内容而来,也就是说在这个条件之下,广告通过周边路径的说服较有效果。由此可见,互动广告只适用于部分受众、部分产品。对于信息处理能力和动机低的受众、低涉入产品类型,互动广告的作用并不大。    

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:[email protected]

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/460690.html

更多阅读

新浪微博密友圈的设置方法 新浪微博好友圈管理

新浪微博密友圈的设置方法——简介新浪微博密友圈的设置方法新浪微博密友圈的设置方法——工具/原料手机新浪微博新浪微博密友圈的设置方法——方法/步骤新浪微博密友圈的设置方法 1、用手机打开新浪微博 进入朋友圈页面 新浪微博

新浪微博赞过的微博怎么查看和取消 新浪微博查看最近访客

新浪微博赞过的微博怎么查看和取消——简介新浪微博有个赞的功能,对于自己喜欢的微博什么的可以点赞以表赞同。这个点赞分很多种类,其中最常见的应该就是为微博点赞了。对于一些点赞党来说,自己为那么多微博点赞了,以至自己都不知道是些

草根公益 我在微博中透露的秘密! 退休公安透露的秘密

【草根公益】我在微博中透露的秘密!民间吹牛娱乐家:草根巴菲特《草根斗牛系列三:“红军来啦”快乐09卡通吹牛娱乐版》本套电子图书纯属虚构,源于现实但又不等同于现实,这是一位喜欢吹牛的非著名民间网络吹牛娱乐家的吹牛之作,据此操作风

关于新浪微博个人认证的投诉 新浪微博怎么个人认证

您想过没有,为什么新浪微博用户中专业领域为数学物理专业教授博导的V认证如此少呢?通过我个人申请V认证的经历,我终于明白了其中的一些主要的原因。特别是在我第二次不得不放弃认证之后,我觉得应当投诉新浪微博客服的认证工作人员。【申

盘点娱乐圈掀起微博骂战的十大女星图 娱乐圈人品最烂的女星

娱乐圈从来不缺骂声,但没有像现在这般骂得空前绝后、气势非凡、荡气回肠。低门槛的微博成为重要的曝料工具,造就了另一个声色犬马的娱乐世界。微博口水战接连升级,你方唱罢我登场,语不惊人死不休。娱乐圈中人士的微博骂战,让我们看到了明

声明:《微博互动营销的优势 互动广告的优势与缺陷》为网友哥超神了分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除