爱华网最近在网上看到《女友》疑案顿觉好奇，原来是饰品品牌酷咔咔COOKAKA在《女友·校园》杂志上登了一则广告。但这广告却规定了观看此广告人员的要求，指明“非财貌双全，目光止步”。此说法被很多人认为是侵犯了消费者的权利，是歧视女性的一种说法。
他们认为虽然COOKAKA酷咔咔是高档饰品品牌，它的目标消费人群是具有一定消费能力的白领阶层，同时它也拥有强大的品牌实力，但“非财貌双全，目光止步”却有损COOKAKA作为高端品牌的领导形象。一个品牌即使实力再强、资金再雄厚，但都不能诋毁他人。尽管“无财貌”的女性很难成为你的客户或加盟商，但COOKAKA不能用这些刺眼的字词来刺伤这一批人的自尊心。
但我觉得作为一个具有很强品牌操作能力的品牌是不会轻易犯这么低级的错误，COOKAKA此举必然有它的目的。说它是故弄玄虚也好，是一种歧视行为也罢，但至少COOKAKA酷咔咔从此事件中得到了知名度。而且此广告和此声明很好地阐明了COOKAKA酷咔咔的品牌定位、消费群体，同时也将COOKAKA酷咔咔的产品信息透露给了广大消费者：“COOKAKA品牌饰品专为生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计，热衷于追求独特的个性；COOKAKA为她们带来了年轻、活力和有趣的生活方式；COOKAKA风格是与众不同、富有激情并充满生机的，这种独特的风格体现在它独特的造型与内涵上，特别是独一无二的个性设计让您的装扮永远显得那样别致。”
《女友》疑案若是COOKAKA酷咔咔在故弄玄虚，那么COOKAKA酷咔咔是最聪明的幕后操作者，它也是最高明的广告操手。饰品业的迅速扩张使我们的眼睛也对大街上日益增多的饰品店应接不暇，更是无暇顾及饰品广告，电台、报纸、杂志、网站、广告牌、宣传单、墙角广告、包装袋、雨伞、画册等等都成了饰品业宣传自己的载体。
饰品企业为了快速提升自己的知名度，以速度制胜，也为了在短时期内招到大量加盟商，便纷纷大把投入广告费，巨额广告费压得饰品企业喘不过气。“企业迅速做大需要进行大规模的广告宣传，同时也不能忘了请明星代言。”这是目前很多饰品企业在品牌宣传上的策略，但当巨资投下去的时候，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的aihuau.com企业因没把广告费花在刀刃上或者采取了不正确的措施而导致企业劳筋伤骨损失很大一笔资金。饰品企业如果没有正确、有度、精确、规范的广告行销，产品和企业品牌都很难“名声鹊起”，但巨资广告费的大肆投入却会使企业陷入危险地带。
从饰品企业以往的宣传中，我们注意到饰品企业往往只注重广告宣传，而忽视了新闻传播。这种头重脚轻的不合理分布使饰品企业在品牌宣传上置于困境。饰品企业在进行品牌宣传时误认为只要有铺天盖地的广告，品牌就能崛起，但单靠广告宣传还是势单力薄。广告确实非常重要，它能硬性把东西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要让消费者心悦诚服，心甘情愿地接受你，还得花费更多的精力，想更多的策略，如公关事件、新闻传播都是品牌传播的重要手段。
COOKAKA酷咔咔做广告的高明之处就在做广告的同时也制造了新闻事件，并且使这新闻事件快速扩散，造成轰动效应引起人们的注意。其实它的“故弄玄虚”只是品牌传播的一种策略。
