淘宝屏蔽百度:“挥刀自宫”式的营销秀

 淘宝屏蔽百度:“挥刀自宫”式的营销秀


  只要有马云在的地方,似乎从来就不缺新闻。这不,“过冬论”余音未了,又对百度抡起了“斧子”。淘宝屏蔽百度,究竟是C2C大佬的杀鸡骇猴,还是“挥刀自宫”式的背水一战?  

  项庄舞剑,意在沛公

  淘宝网日前宣布,“出于保护消费者利益的考虑,决定屏蔽百度对淘宝网的搜索服务。”这项措施实行以后,网民在百度上将无法搜索到任何关于淘宝网的内容。

  对于屏蔽百度搜索服务的原因,淘宝解释称,“此举可以杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任的现象,避免诚信商家被上述行为打击、株连,从而鼓励优秀商家,让坏的商家无所遁形、无利可图,创造出一个真正诚信的网络购物空间。”

  项庄舞剑,意在沛公。淘宝屏蔽百度,意在将未来的竞争对手扼杀于萌芽状态,将客户引入阿里妈妈麾下,甚至不惜以“自断其臂”的代价。所谓的“打击不法商家竞价排名”只不过是一个美丽的幌子而已。

  就在淘宝宣布屏蔽百度的前几天(9月4日),淘宝与阿里妈妈合并。此两件事绝非巧合,淘宝希望更多的淘宝店主使用阿里妈妈广告平台。

  尽管淘宝方面声称“早在去年11月,淘宝网便已停止了和百度的竞价排名合作”,然而此次淘宝并未屏蔽百度的aihuau.com竞争对手Google。那么唯一可以做出的解释便是:因为百度的C2C业务已正式进入倒计时阶段,将来随时可能对淘宝的市场构成威胁。淘宝如果继续与百度合作下去,无异于“引狼入室”。事实上,自从去年年底百度宣布进军C2C市场后,百度便开始与淘宝网暗中较劲。

  近日公布的第22次CNNIC调查报告显示,目前网络购物的使用率是25%,搜索引擎的使用率是70%。电子商务尽管已经有了很大的发展,但与网络音乐、即时通讯、网络视频、网络游戏、电子邮件这些使用率超过60%的应用相比,网络购物还算不上中国网民的主流应用,未来的市场空间巨大。诱人的蛋糕吸引着百度不惜重金进入。  

  挥刀自宫,未必成功

  《笑傲江湖》里有一句话:欲练神功,必先自宫。但很多人忘了后面还有一句:若你自宫,未必成功。林平之、岳不群就是毁在了自己手中。

  淘宝屏蔽百度,欲自断搜索后路,在C2C领域背水一战。然而其前景如何,我们只能拭目以待。毕竟,易趣、腾讯拍拍、百度均不是等闲之辈。

  道高一尺,魔高一丈。百度电子商务事业部总经理李明远表示,针对淘宝全面禁止百度爬虫抓取页面,百度准备开辟绿色通道,让卖家直接向百度索引库提交网店页面链接地址,而不再需要百度爬虫过去抓取。他还透露,即将推出的C2C平台将继续高擎免费大旗。

  李明远说“淘宝作为一个以盈利为目的的企业下意识的自我保护行为,很容易理解。”相比之下,百度的举止似乎更显“大度”。

  在美国,ebay也在使劲办法压制Google 的C2C业务。但ebay没有屏蔽Google爬虫。在美国,ebay也没什么竞争对手,ebay不敢屏蔽Google,是不敢损害店主利益,不敢得罪店主。

  无可否认,淘宝在C2C领域一家独大,掌握了较强的话语权,然而其完全不顾商家利益单方面推出霸权条约,势必引起C2C诸侯不满、部分商家“倒戈”。

  淘宝屏蔽百度,一场“挥刀自宫”式的营销秀。  

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  刘泳华,资深品牌公关顾问,历任记者、政府公务员、上市公司企划经理、公关顾问、客户总监等职位,对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌推广有深入研究,曾服务NOKIA、中国石化、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。欢迎交流,Msn: [email protected]

  

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