广告语,是一个企业品牌宣传的重要途径和手段,广告语言的好坏,在某些程度上往往会营销企业的营销管理和长期的发展。
最近经常听到这样的一句流行广告语:“浪莎,不只是吸引”,匝听起来,总不感觉不是很舒服,但具体是哪里有问题,还真没体会出来,昨天晚上偶然的一个联想,让我明白了,原来,这里边还有另外的一层意思。
从表面看,的确是一个很琅琅上口的广告语,的确没有什么特别之处,既没有华丽的辞藻,也没有创意的语句,普通人一看,的确是一句很普通很普通的广告语。
但是从实质上来分析,却有很深奥的哲理和寓意的,“浪莎袜业,不只是吸引”那么还有什么呢?记得我把这句广告语记下来,让我的同事看的时候,他们有aihuau.com的反应频频,其中一位同事竟然脱口而出:“浪莎袜业,不只是吸引,还有勾引”当时全场愕然,随即全场掌声暴起,在这里,我要向这位仁兄赞一句:“哥们,你太有才了。”的确,经这位仁兄的精彩的画龙点睛地一点,豁然开朗,原来是这么回事呀。
浪莎袜业,你太有才了,在你们的策划下,浪莎袜业销量节节升高呀,但是,你们难道没有注意到三重四德吗?难道你们没有注意到和领会八荣八耻?
那么三重四德是什么?而八荣八耻又是什么呢?
营销策划三重四德:
营销策略莫跟从,营销命令要听从,营销执行莫盲从。
营销讲道德,策划讲品德,策略讲心得,宣传讲口德。
营销八荣八耻:
以热爱营销策划为荣,以破坏营销策划为耻
以服务消费者为荣, 以忽悠消费者为耻。
以崇尚营销策划为荣,以沉迷低级趣味为耻
以正义果敢为荣, 以盱眙伪善为耻。
以帮助消费者为荣, 以损害消费者为耻
以诚实为荣, 以重利为耻。
以另类营销为荣, 以传统老套营销为耻。
以全面营销为荣, 以片面营销为耻。
老在其优良的品质与口碑上,而不是老在其经营管理的制度上,很多走向没落的老字号企业,归根结底不是其产品品质上出现了问题,而是经营管理上出现了问题:
1、守旧的经营体制与组织形式。
2、经营意识淡弱,守业情结严重,企业发展的内在动力不足。
影响企业发展的有时候并不仅仅是企业的经营能力、产品的好坏等,更多的是在于团队的意识问题。意识决定态度,态度决定一切!很多老字号企业的守业意识都非常强,其实创业难,受业更难!但是市场如逆水行舟,不进则退!
3、老字号的安全问题。
包括工艺流程的产品质量标准越受到人们的关注。
浪莎袜业,广告语比较俗,简言之,俗不可耐,是,令人有了一些别的想法,但是你的营销手段怎么样?营销执行力怎么样?你的渠道建设又怎么样?你的宣传手段有没有推陈出新。建议看看新营销三重四德和营销八荣八耻吧!
迟竹强,80后创意策划专家和资深策划经理人.资深营销策划人,祖籍山东烟台招远.迟竹强,为创意和营销策划而活的人.。<销售与市场》《糖烟酒周刊》、《经理人》、《特约专栏作家和撰稿人.学术著作《快乐营销和细节营销》荣获中国新时期营销专家优秀成果二等奖 .长篇情感小说<众里寻她千百度>受到很多人的追捧。企业培训师。 2008年9月欢迎与作者探讨您的观点。Msn/email: [email protected]:13553131456