爱华网系列专题：残奥会
与在奥运会上赞助企业如过江之鲫的情况相反，残奥会上赞助企业就很少，选择残奥运动员做品牌代言人的企业更少，甚至在这个期间都很少有企业在做运动营销了。这差不多证明，在此之前的大部份试图介入奥运营销的企业如同无数短线股民一样是一些“炒奥者”，短线股民被套，大部分赞助奥运会的企业也宣称自己赞助奥运会并没有达到预期的效果。
其实，赞助残奥会者必定是不同寻常的聪明人，因为：其一，这个时候赞助者是如此之少，可以独享眼球，而在奥运会期间，介入的企业是如此之多，以至于你就是赞助企业其实无从冒头，营销中的稀少为王的定律不能为企业所重，说明大部分奥运赞助企业无非当初只是赶个风头热闹而已；其二，残奥会上中国运动员的表现比之奥运会有过之而无不及，尤其是那些团队项目的表现都很优秀，事实上中国大量的企业是做大众类消费品的，最需要团队价值与形象的代表者，正常人没出头的事情，残疾人以非常之力达成，这真是太棒了；其三，残奥会的运动者体现了在今天中国最缺少也是最需要的坚强、奋斗、拼搏的深层价值，这种精神aihuau.com能感动人、能激发人、能改变人，这也最能作为一个有追求与奋斗的深度人格的品牌本质，这比虚华做作的时尚、眩酷、摆POSE实在是有力得多；其四，正常人选与健康人靠边，尤其还选健康人里面的美女与帅哥靠边，这种“傍帅”现象恰恰显现品牌的功利性，我经常想起很多与社会弱势群体联系在一起的名字：特蕾莎、戴安娜、高耀洁，那些选择与弱者形象在一起的品牌才真正显示了社会责任感与社会勇气，是非同寻常的美好与追求的代表。而现在我们没有看到这些企业，没有看到这些人。奥运会证明了我们有太多看热闹与上赶着拿热脸贴冷屁股的品牌，残奥会证明了我们今天还几乎没有真正有高远品牌见识、立场与行动的企业，这是多么的令人遗憾。
残奥会很快就要结束了。那么一个大好的平台就要收起来了。我相信在很长一段时间里，我们的一些企业说起运动营销会像吃了一年的方便面那样，当别人说请你吃的时候那样摇头。这让我们那些要做全运会、农运会、城运会商业推广的人感到难度。实际上，不是奥运会的价值有问题，而是我们的企业的营销路子有问题。当人们因为奥运会的推动而变得更加运动化之后，运动营销的机会将变得更加精细与微妙，粗线条地花钱买个赞助商标签那就真是太傻了。
