爱华网系列专题：三鹿奶粉事件
品牌，从某种产品的标志符号发展成为某种产业服务的文化标识，甚至体现为一种社会经济与文明融合的标志，是随着时代的发展和市场需求不断变革的。
在此，我们把以“产品生产”为导向的卖方市场时代归为“品牌1.0时代”，把以“顾客服务”为导向的买方市场时代归为“品牌2.0时代”，正是这种市场的进化与变革，推动了品牌意义的巨大转变——从“一个具像的符号”衍变成为“商业服务的文化标识”。
事实上，当中国品牌2.0尚未启蒙，西方品牌2.0之风早已盛行，二十世纪中叶，当“通用”夺得“福特”的汽车桂冠，西方的品牌意识领域即已产生巨大的冲浪。随着全球经济一体化的发展，世界各地随时都在发生商业与文化的剧烈冲击，资本运作与品牌并购蔚然风行。
然而我们总是默默地发觉，一大批的中华老字号品牌逐渐销声匿迹，或者被强势的外资品牌收购，而几无中国大牌收购外资品牌的福音。
著名的品牌营销专家李光斗先生曾在《欧美国家最怕中国什么？》一文中郑重阐述过这个问题：“欧美国家最怕中国什么？最怕中国企业收购他们祖传的品牌。
只要中国企业有收购洋品牌的企图，欧美政府就会竭力反对；但同时，欧美的企业却在中国大肆收购中国的品牌。
今年年初，华为科技拟收购3Com公司的交易在华盛顿遭遇政治反对，终告失败。按照原计划，华为将持有美国竞争对手3Com公司16.5%的股份，并取得董事会席位。但在美国政府出面阻挠后，收购计划取消。近年来中国企业在海外收购洋品牌屡屡受挫。2005年6月，海尔集团拟收购美国著名家电品牌美泰，出价12.8亿美元外，还承诺承担美泰9.7亿美元的债务，使得收购总报价aihuau.com达到了22.5亿美元。然而，时隔仅仅一个月，美国联邦贸易委员会已经批准了由Ripplewood公司率领的投资集团对美泰的收购要约。由于美国联邦贸易委员会的动作，使海尔的收购美泰品牌的愿望化为了泡影。2005年6月，中国海洋石油有限公司向美国同行业对手优尼科发出收购要约，开价185亿美元，但是在8月，中方宣布受阻撤回，并表示撤回原因并非经济因素。”……
这些现象，暴露了一个关于品牌更深层的问题：不只是某种产业服务的文化标识差别，更是品牌进化时代的鲜明差距！
在此，我不想把这种“怪诞”的品牌现象扯上太多的国际政治关系，但有一种趋势是明显的：欧美国家的品牌理念已经从‘商业化’步入了‘社会化’，至关国计民生的高度；而本土的品牌一直还在‘2.0’纯利润时代仓促挣扎，这也是众多本土品牌后劲不足、屡屡中途败挫的重要原因。
2008年，中国将有三件大事将载入世界史册：一是5月12日爆发的汶川大地震，二是8月8日召开的奥运会，三是9月13日爆发的“三鹿毒药事件”。
这三件大事，必将推动中国本土品牌意识的巨大转变，从纯粹的商业角逐，向现代社会商业文明转变，这种“以产品品质与服务特色为基础，以社会关系与时代文明为保障”的新品牌时代即是我今日所提出的“品牌3.0时代”。
近来，本土企业风潮逐浪高，很多人为“汇源果汁”争论不已，为“丸美”叹息未平，“三鹿”的巨大悲剧恫然降临，新痛旧伤层涌跌荡，叶茂中那厮也在网上拼命呼吁：“·拿什么拯救你？民族品牌！”|!---page split---|
蒙牛集团总裁牛根生亦扼腕长叹，向全国人民发出了郑重而恳切地申告：“将不遗余力的承担并解决这个社会性问题”， 并郑重的发誓“宁可轰轰烈烈地死掉，也不能猥猥琐琐地活着”，“如果这件事情处理得不好，我这个董事长将引咎辞职。”
诚然，这不只是某个或者某些企业的问题，它昭示着一个民族群体品牌意识的枯陋。当一个民族没有赖以生存与发展的良性土壤与空气，当大批的本土商业主只为商业利益尔虞角逐，民族产业的兴盛则永远没有希望。
“一枝独放不是春，百花齐放春满园”，民族产业的兴盛要靠企业家与社会大众共同来营建，这样才能构筑良性的商业氛围，实现民族商业与文化的促进与发展。
中国近几十年来，赢得了世界的关注，这是巨大的机遇，人气与智慧的聚合，就是经济与文明崛起的标志。
而我们不难遗忘，中华大地上的多少产业，总是春光短暂，匆匆进入蛰伏长绵的冬天。随着人们生活水平以及保健意识的提升，保健品市场是一个巨大的契机，然而虚假夸大的宣传、成分的滥制及早透支了社会的信誉；新世纪网络与科技时代的兴起，为无线电信增值服务带来产业的春风，然而运营商与服务商们不择手段牟取暴利，伤害了广大消费者的感情，导致整体行业信誉扫地，如今只能在美好的‘e时代’深重叹息……
“三鹿”的轰然倒塌，在中华大地上激起了剧烈的回音，许多化妆品同仁，这次是真的震惊了：如果真的像“丸美”或者“三鹿”那样盘查，多少本土化妆品牌又将被浪花淘尽……
2008，为中华民族带来了世纪的荣誉，也带来了巨大的震痛。“5.12汶川大地震”深刻激发了本土人们的“民族与社会意识”，大批的中华儿女aihuau.com在危急时刻，共度难关，引得世界人们乍目惊叹！自2008年，更多的本土人士对民族势态及产业未来抱有更深的信任与热诚，这，无疑是中国品牌时代衍化的精神核力。
8月8日至24日的第29届奥运会，中国首次站在世界的焦点，高度展现了中国人民的智慧与热诚，龙的光辉从此闪耀在世界每一个地方！这对于中华大地商业的发展繁荣以及中国品牌时代的发展，更具有标志性的意义。
9月13日爆发的“三鹿事件”，是本土商业的历史悲剧，它将深刻而长远地警世世界与本土人们品牌的社会性意义，这对于社会经济发展秩序的维护、民族商业文明的推进，将具有“商海灯塔”的非凡意义！
无疑，这些都是中国品牌3.0时代到来之前的暴风雨！
风雨过去，洗尽铅华与沉痛，留下中华民族的深思。然而，这些仅仅是民族品牌新意识的启蒙，民族产业神筋的触恫，民族产业的健康发展，实有待于社会、企业与广大消费者们共同付诸行动，共同营造与维护良好的产业发展氛围与竞争秩序，创造和谐的现代商业文明，这种社会生活形态才是健康而持久的。
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，夏志宏，网号南悠散人，华南职业策划人，服务于广州某化妆品企业，著有新起点系列书籍《老观念·新思路》（18万字）以及企业管理系列书籍《企业决策管理实战》（15万字），欢迎与作者探讨您的观点。 E-mail: [email protected] QQ：630130110
