系列专题:豆浆机品牌机会
全国奶业惨兮兮;豆浆机,快怒吼吧……!——奶业的寒冬·豆浆机的暖春
(刚说完伊利总是赶不上蒙牛的点,就看到伊利连同古城、圣元被国家质检总局取消中国名牌的消息,真是不幸,也是注定之中,但说实话,都是国有民族企业发展艰辛,取得成绩不容易,希望以后一路走好。)
今天,新看到一则记者现场采访零售市场的新闻“在奶业滑铁卢的时候,商场里的豆浆机都比以往多卖了不少“。这样的新闻对于豆浆机行业无疑是一个好消息。
这里对豆浆机行业就预示着是一个千载难逢的好机会,用逆向思维看,危机的反面不就是机会吗。
所以,
豆浆机,你看到机会了吗?
豆浆机界,可嗅到了崛起的机会了吗?
豆浆机的掌控人,可准备行动了吗?
这是奶业寒冬,就是豆浆机的机会。为什么我不说豆浆而说豆浆机?因为,从消费者心理看,肯定会因为奶粉液态奶出问题,而对其他食品产生怀疑,被怀疑的,袋装豆奶离得最近。
这时候也许消费者可能相信的就是他(她)自己了,只能通过自己的动手去操作制作食物了。
消费者都被吓怕了,现在感觉喝什么都有添加剂,那只能自己做吧,而豆浆机就是自己动手保健康的最好工具。
也许会有年轻人会说,牛奶有毒,那就不喝了,也无所谓,豆浆机挺麻烦的用不用也无所谓。可是,家中的老人和孩子呢?难道对健康也无所谓吗?那么这时的豆浆机难道不是替代牛奶和豆奶的最好的替代物吗?
在单位工作间隙,在同事中做了个小民调,内容是:
各位同事兄弟姐妹:
1. 牛奶不行了。但毕竟得补营养吧。那么,换成豆浆怎么样?
2. 如果你对袋装豆浆不放心,那么,用豆浆机自己做怎么样?
3.1=豆浆,2=豆浆机,你选1或2?(为什么不说果汁?因为只有牛奶、豆浆才是贴近大众的常用营养品)
最终,调查结果,大家基本都选择豆浆机,而对豆浆抱有怀疑态度,怕这种液态的袋装食品再有什么问题,只有对自己做的东西比较放心,最起码,自己不会往里加三聚氰胺……
而民调时唯一担心的问题很好笑:如果豆浆机出故障怎么办?(唉,人都吓出毛病了。另外,民调时大家还以为我卖豆浆机呢。)所以我认为,作为豆浆机行业,一定要抓住这个事件营销的契机,迅速的组织超级的策划人员,为自己找一个适当的产品诉求,好好的做一次健康攻势,趁此机会多烧几把大火,烧得豆浆机热气沸腾……烧得人们为豆浆机而疯狂……烧得自己的业绩蹭蹭的往上窜……
即使,这把火没烧好,提前完成全年销售目标也是没问题的。
作者邮箱:[email protected]