汇源果汁是中国品牌吗 汇源掀开中国品牌遮羞布



系列专题:可口可乐收购汇源

9月入秋以来,营销界最热闹的大事件,就是可口可乐以179.2亿港元全资收购汇源果汁,一石激起千层浪,“可口可乐收购汇源暴露中国经济的核心问题”,“外资品牌消灭民族品牌”,此事已经被炒作到事关国家利益的高度了。

汇源是“民族品牌”吗?

对民族品牌,不同的人有不同的理解,很多人把中国国民或国家拥有的品牌就称为“民族品牌”,实则不然,这些品牌叫“中国品牌”没问题,但叫“民族品牌”则有些牵强,“民族品牌”应该是与“民族英雄”相提并论的一个概念,一定是那种为国家和民族做出巨大贡献、取得巨大荣誉或代表中国文化精髓的品牌,民族品牌一定是中国品牌,但中国品牌不一定是民族品牌。

在本人看来,汇源充其量只是个中国品牌,甚至连中国品牌都不是,据有关专家称,汇源果汁注册地在海外的开曼群岛,实际上是一家外资公司。汇源果汁2007年的销售额约为27亿,占据国内纯果汁和高浓度果汁的头把交椅,这家公司基本上是“窝里横”,主要市场集中在国内,不像华为、联想、海尔这些民族品牌,敢于走出国门,与全球的品牌列强们一争高低,所处的行业是果汁行业,不是可以代表中国文化精髓的一个行业,汇源也不拥有什么涉及国家和民族利益的核心技术。

何况,汇源其实并不是一个以品牌力见长的企业,汇源的成功源于纯果汁行业兴起时,把握住了机会,凭借专业和专注做上了行业第一,其后推出的一系列新产品,如真鲜橙、鲜果美、她加他饮料等,都“大手笔小产出”,没有取得与业界地位相吻合的成功。

所以,无论横看还是竖看,都不能把汇源看作是一个民族品牌。

大国要有全球化心态

屹立于世界民族之巅,一直是中华民族的梦想,在全球化的今天,要成为强者,首先要融入这个时代,把握住时代的脉搏。全球化的一个重要内容,就是国家与国家之间的经济、政治和文化等交流和融通越来越紧密,在全球范围内整合优势资源,从而“制造”出最具竞争力的产品和服务,并在全球范围内展开销售和竞争。全球化时代,最有效aihuau.com和最可怕的都与民族情绪有关,民族情绪会激励国人奋发图强,把民族的产品和文化向世界行销;民族情绪也容易导致固步自封,抵制外来先进事物。

全球化导致的一个结果就是不同国家企业之间的直面竞争,有竞争就有得失,我们不但应该为联想收购IBM PC叫好,也应该为可口可乐收购汇源做到心平气和。这种良性竞争,会让各种社会资源得到最优化和最有效的组合,从而提高社会生产效益。

假如有一天,我们国家的每一份资源,都能够经过市场化和全球化的洗礼和配置,得到最大效用的利用,那么,中国就一定是一个真正的世界强国,想不强大都不行。

大国就要有大国心态,投入全球化大潮,在开放和公平的世界竞技场上,奋力拼搏,笑看得失,相信以我们中华民族的聪明才智,中国一定是最后的胜利者。

汇源掀开了中国品牌的遮羞布

从另一个侧面看,汇源被收购之所以引起轩然大波,最关键的地方在于,国人越来越认知到品牌的巨大价值,而中国却还不是一个品牌强国。中国经济总量高居全球第四,却没有一个品牌入选全球品牌100强,绝大多数产业还处于全球价值链分工的底端,辛勤劳动换来的只有微薄的“血汗钱”,同样的一双鞋贴上国内国外两个不同品牌,就能身价相差数倍不止,西方品牌列强通过品牌魔方,“盘剥”了国人大把大把的超额利润。

放眼全球,汇源根本就是一个排不上号的品牌。但是,这个中国品牌矮个中的高佬,此次被外资品牌收购,却让善良和奋进中的中国人民投入了太多热情和感情,哀其不幸、怒其不争,这是中国品牌日益觉醒的辛事,也是中国品牌整体羸弱的无奈。

 

加油,中国!

 

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