国际名牌鞋子品牌大全 被贴上民族的品牌,不是世界名牌



系列专题:可口可乐收购汇源

汇源果汁一直处于媒体的风口浪尖,原因在于美国碳酸饮料的老大,可口可乐准备收购汇源了,这一按着资本规则运作的商业事件,上升到民族的高度。是要全球化,还是要民族化,已经不仅仅是可口可乐和汇源的商业行为了,我们真的要好好反思,我们到底想要什么了。

外资并购中国企业的敏感神经一直是我们的企业走出国门的障碍,不过,在我们的民族企业还处于幼小阶段,我们的民族主义情绪,或许是对于我们的企业的天然保护,但是,过度的民族主义情绪,实际上是给我们的民族企业的全球化设置了一个感情的障碍。

9月3日,国际饮料巨头可口可乐公司宣布,将以每股12.20港元,收购中国汇源果汁集团有限公司全部已发行股本,总收购价达179.2亿港元。这意味着,若交易完成,可口可乐将成为汇源果汁的全资控股公司,汇源果汁将撤销在香港联交所的上市地位。

这一消息的发布,之所以引起舆论的哗然,实质上是企业行为的最大化和企业归属之间的争斗。反对者认为,此举是民族品牌之殇,而支持者认为,这是民族品牌走向全球化的必需要割断的情绪。企业的心理断奶期是困难的,但是,一旦度过这个断奶期,汲取更多的养料,汲取的养料不仅仅是国内市场的母乳,我们的企业会更强壮。

汇源老总朱新礼被部分人视为“逃兵”、“懦夫”、“民族品牌的出卖者”,其实,这是对于一个商业领袖的不公,一个企业家固然要爱国,但符合商业规则的运作,无疑是更好的爱国,反而是那些处处破坏市场规则取得垄断地位的企业,才是正真的误国者。仅仅凭着这份合法合理的商业行为即判断一个人是否道德,无疑是道德标签的乱贴。

当然,民众的情绪化表达,是对汇源的肯定。我们是看着我们这个汇源逐步长大的姑娘,一旦她真的要出嫁了,作为娘家人,不舍之情当然很强烈。十几年中,人们见证了汇源果汁从一家小罐头厂起步,一步步做大、做强的发展历程,一定程度上把汇源作为民族品牌奋发崛起的行业榜样,在汇源身上寄托了对民族品牌自立自强、发展壮大的厚望。如今这个姑娘要出嫁了,势必激发一定的民族主义情绪。这种民族主义情绪背后,还隐藏着我们的百年屈辱的历史情节,就像幼小时候的一些事情,深深地藏在我们的心底,即使长大了,我们还常常受困于这些情绪,即使我们在显意识中,已经把它忘记了。但是,逐步长大的人们,都要摆脱幼年的失败的阴影,以更健康更自信的心态,迎接新的考验。

我们的民族企业也要摆脱这种幼年时候的心理暗示,逐步融入到国际化的潮流当中去,作为民众,我们也要扔掉祖辈留下的挫折的历史基因,以更加健康的心态,更加自信的心态,看待这次商业行为,我们其实应当感到骄傲,因为我们的民族企业,能够以商业规则,赢得了世界的赞同,我们看到了民族企业的自信。

而被部分人视为“卖国贼”的朱新礼认为,当今世界是竞争与合作的时代。“品牌是无国界的,是为全人类服务的,不应该用民族主义的观点来看待,卖企业不是卖国。”一次商业行为引发的民族主义情绪的风暴,并没有终结。但我们却看到另一幕,2004年12月8日,联想收购IBM,引来一致叫好,认为是民族品牌做aihuau.com大做强的象征。如果美国人也有如此强烈的民族主义情绪,我们尽可以斥之为“孤立主义”。这种强烈的反差,是不是给我们的民族企业,走向世界,设置了一个不可预知的外生变量。

而一个人一旦被贴上卖国贼的标签,此人的心理压力非常人可比。中国人自古以来,最痛恨的是卖国卖族,远的我们可以看到,卖族求荣的秦桧,到现在还跪在岳飞的目前;而晚清大臣李鸿章,也被是视为卖国求荣的国贼。我们可以知道,我们的民族情感是十分强烈的,也正是这一点,让我们的民族经历了5000年还是愈老弥新。但是,这种强烈的民族情绪,或者说卖国贼的标签,一旦滥用,就会作茧自缚,束缚住我们的手脚,在国际化的潮流中,去乘风破浪。任何真理止于滥用,滥用就容易产生极端,而作为奉行中庸之道几千年的国人,在极端和中庸的思想徘徊中,已经困扰了我们几千年。

历史研究证明,凡是我们的民族在强大的时候,这种民族主义的极端情绪就会达到了低潮,而刚刚经历了外族入侵后把外族赶出去的起步阶段,这种民族主义的情绪就会极度膨胀,甚至任何涉外日常行为,都会被视为里同国外的罪名。

当然,就此次事件来说,可口可乐之所以花了几倍的价格购买汇源,是因为碳酸饮料市场越来越窄,花天价收购汇源是为谋求其产业布局调整。

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任何情绪化的东西,最后都要归位于理性。现在很多人也反对这种民族主义的标签乱贴,民族主义情绪的滥用。有人从反垄断的诉求,来解决这次争端,笔者以为,这个角度是符合国际惯例的。品牌流失这个没有规则的依据还是少用,而我们可以专注于“市场垄断”这一条正常的服人的道路。如果可口可乐真得有垄断市场的危险和行为,当然可以予以拒绝。但是,我们得记住,被贴上民族的品牌,不是世界名牌,解决这次汇源出嫁的问题,是需要合情合理以理服人的手段,去解决的。

时至今日,可口可乐也开始递交了反垄断申诉的材料,可口可乐聪明地利用了规则,把舆论焦点引至纯粹的反垄断审查上。国内果汁企业反对并购也十分强烈,这一点其实并非不好,因为最终的解决办法,还是回归到理性的途径去解决,让法律的判决,解决此次纷争。如果我们滥用民族主义情绪,反而给对手留下一个口实。

  

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