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系列专题：kappa女视频事件
文/李然
提到“范儿”一词，多数人可能感到陌生，这个词出自北京方言，意为“劲头”、“派头”，指外貌、行为或是在某种风格中特别突出的人物，有点近似于“气质”、“有情调”。在2008奥运年，著名服饰品牌Kappa则给了“范儿”一个新的内涵—“榜样”，同时，Kappa充分挖掘“范儿”的象征意义，成功地开展了大型网络活动—“信中国范儿”，书写捆绑奥运进行互动营销的经典案例。
“信中国范儿”大型网络活动通过撰写文章、上传图片等方式动员广大网民积极参与，展现我国古代或现代具有中国风范的人物、事件，为中国加油助威。随着Kappa“信中国范儿”大型网络活动的开展，“范儿”这一北京俚语正在网络上走俏。
新品发布会非常时尚，“信中国范儿”活动瞬间升温
一直以来，Kappa以其鲜明的品牌个性在众多运动品牌中占据着非常抢眼的位置，并且备受时尚界人士的关注和喜爱，其所倡导的运动时尚理念更使Kappa成为运动时尚领域的引领者。随着北京举办奥运会，Kappa更加看重中国庞大的运动服饰消费市场。
今年7月22日，Kappa在北京星光现场召开新品发布会，在一段内容为“多元文化碰撞”的视频之后，Kappa发布了今年秋季足球系列、橄榄球系列和健身系列等多款服装，同时为现场观众展示了专为北京奥运会推出的脸谱系列T恤。而在知名台湾艺人阿信的个人时尚秀之后，Kappa“信中国范儿”大型网络活动的序幕随即拉开。
借助新浪平台，放大活动影响力
任何营销活动的开展，必须借助优势媒体以增强营销活动的影响力。聚合力强的网络媒体，往往能够利用自身的人气优势为营销活动奠定受众关注的基础。作为华人第一门户的新浪，凭借多年来形成的报道优势，在每次重大体育赛事中都能聚集庞大的用户关注。新浪庞大的用户关注，成为Kappa大型网络活动推广平台的不二之选。事实也验证了Kappa的目光独到，据互联网流量监测权威机构ChinaRank的统计数据，从8月9日至8月24日，新浪奥运频道及体育频道流量连续16天排名第一，奥运博客用户流量更是达到了行业均值的3.6倍，多项核心指标连续13天保持第一，领先优势明显，强有力地保障了Kappa“信中国范儿”大型网络活动的人气关注。
创意互动并举，提升活动参与度
作为网络互动活动，网民十分看重活动专题的创意及互动运用。在Kappa大型网络活动页面的设计上，为了契合奥运会掀起的“中国风”，新浪将Kappa的时尚气息充分融入中国元素，如皮影、青花瓷、书法、牌匾、武术、长城等，当网友进入主页面时，立刻会对此项活动的调性有一个感性的认识，即此项活动在时尚中带有浓烈的中国风情，极具创意。
在活动栏目的划分上，有“闪耀中国范儿”、“定格中国范儿”、“神侃中国范儿”及“炫范儿纷呈”等，不同的栏目下设置不同的互动主题。例如，在“闪耀中国范儿”栏目中，网友可以通过活动页面直接上传多幅照片，同时还可以对每幅图片进行文字描述，当提交完成后，这些图文会生成幻灯播放模式。在“炫范儿纷呈”中，网友上传的照片会自动生成Kappa标识，趣味十足。
可以说，互动营销作为新营销的一种形式，在新浪、Kappa合作的此次活动中又一次秀出它灿烂的光彩。在后网络时代，如何选择合适的营销平台并进一步挖掘其在互动营销中的特殊作用，推出更加高效的传播方式，将是一个永远值得研究的课题。
Kappa中国广告推广部经理刘卉在总结此次营销活动时说：“Kappa与新浪合作的‘我就相信中国范儿’大型网络活动取得了非常理想的效果，超过了预期。活动期间，我们发现网民对此项活动的关注度比预想的要高，作品的质量也相当高。”
此次与新浪合作，还让刘卉发现互动营销的确是企业传播的一个很好渠道，通过与消费者的互动，可以最大限度地增强营销效果。Kappa深信网络平台会快速发展，影响力会日益强大，也期待网络平台在未来能产生更大的效应。
