爱华网系列专题：《新营销》2008年10月刊
文／刘兴亮
随着全球传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分，新媒体企业进入到历史性的创新拐点。进入2008年，随着北京奥运会的盛大开幕，“新北京、新奥运”为新媒体企业提供了更为广阔的发展舞台。
2008年北京奥运会，以互联网、手机为代表的新媒体有史以来首次与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系，本届奥运会必将成为新媒体发展的重要里程碑。借力奥运，新媒体的发展已经踏上新的征程。
奥运的“更高、更快、更强”
与新媒体的“更快、更全、更深”
随着北京奥运会的结束，我们对“更高、更快、更强”的奥运精神更加刻骨铭心。在这三个简单词语的背后，蕴藏着人类突破极限的愿望和人们对成功的渴望。无数运动员选择默默付出、忍受伤病、拼尽全力，只是为了站上最高领奖台的巅峰时刻；无数运动员十年如一日苦练技术、不断挑战，只是为了在赛场上超越自己的勇者之战。奥运会向我们展现了人类生命不息、运动不止的执著精神，诠释了有勇气就会有奇迹的挑战理念。
“更快、更全、更深”的新媒体，正在以其时效性与全方位服务，以前所未有的深度与广度，有力地介入到奥运传播中。
首先，新媒体具有更强的实效性。新媒体的强时效性使信息的传递不受任何时空限制，做到实时传播、同步传播、连续传播，为受众与北京奥运会搭建全天候无缝对接平台。
其次，新媒体具有更全、更深的全方位信息服务。在新闻信息内容同质化现象日益严重的情况下, 新媒体的代表网络媒体通过其独特的技术优势和应用形式优势，从受众的兴趣点出发，在与传统媒体的奥运会新闻传播的竞争中进行奥运会新闻的特质挖掘，发挥了独特优势，这主要表现在网络媒体在奥运会新闻传播中对于背景数据信息和前景信息的资源深入开发和深度报道的能力，有效地增强了网络媒体的信息传播效果。
新媒体首次全面介入奥运会报道，在报道实力、资源甚至创新理念方面展开全方位拼杀，带来了一次内容空前丰富、形式空前多样的奥运会报道，不仅使受众获得了丰富的奥运体验，也为新媒体的发展带来了历史性机遇。据相关统计数据，未来5年国内新媒体将以平均每年15%左右的用户增长率、30%以上的收益增长率发展。新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。
奥运会与新媒体相得益彰，并且有额外收获。比如新浪网的奥运会报道不仅仅是对奥运会期间赛事的报道，也是从经济、科技、文化等多角度、全方位向世界展示一个正在崛起的中国，展示中国的大国风范。
Web2.0时代的多元化互动平台让奥运会流光溢彩
以博客为代表的Web2.0应用更是成为强大的舆论平台之一，众多体育、文化等各界知名人士在突发事件及奥运赛事上发表博客文章传播观点，草根博客也发挥强大力量倾情互动，全方位引领奥运会舆论潮流。
以新浪为代表的商业门户网站通过博客、论坛、IM等多样化的Web2.0网络应用为用户提供全方位的信息服务，为用户提供全方位体验奥运会的互动交流平台，并通过持续的产品创新满足用户日益增加的媒体需求。
前一段时间，一些人宣称博客过时了。虽然与3年前相比，博客的新闻效应已经大大降低，博客的新鲜感，无论对于用户、大众和社会，都已经大大降低，但是事实上，博客的“过时”恰恰是因为博客开始无所不在，博客开始真正深入寻常百姓。也就是说，博客真正aihuau.com普及了，在使用程度上比很多Web1.0的应用都要活跃得多。目前Web2.0唯一大众化的应用还是博客，博客只会更普及、更深入。
在2008年北京奥运会期间，博客这种形式，仍旧是用户参与奥运会最活跃、最主流的方式。尤其对于几个门户网站来说，其意义更加重大。
在奥运会比赛期间，新浪充分调动其丰富的体育明星、奥运冠军、社会名人、行业专家和草根等博客资源，组成了最权威的博客团。黄健翔、米卢、马德兴、董路、李承鹏、杨澜等都在新浪撰写了大量精彩的评论。
2008年，博客改变了奥运会，让奥运会真正变成了每个人自己的奥运会；2008年，奥运会改变了博客，让博客服务更加深化普及。
新媒体的报道格局
已经从图文变成图文加视频
互联网在2008年是一个转折点，中国网络媒体的报道格局已经从图文变成图文加视频，网络视频新媒体在中国网络媒体格局里面已经呈现出一种新强势媒体的形象和地位。视频新媒体在此次奥运会中彰显的活力让人注目，视频网站在传播、营销方面的影响力日渐加强。网络视频市场的消费需求和用户规模因奥运会实现了高速增长。网络视频新媒体有电视媒体无可比拟的互动性和参与感，奥运视频直播还原了视频网站的媒体属性，未来视频网站将可能对电视渠道形成强有力的互补或者竞争关系。
奥运期间，我喜欢看的视频客有很多，给我留下最深印象的还是新浪的两个活动，一个是“我为拍客狂”奥运拍客大赛，一个是“我的奥运会”原创视频征集大赛。说实话，我并不能准确区分开两个活动的区别，但这并不妨碍我多角度欣赏我们每个人的奥运。甚至这两个活动的活动说明都是一样的：“网友可以用手机、相机、DV等一切可记录影像的设备拍摄奥运场内外的花絮故事、奥运健将的家乡见闻、抓拍奥运选手的精彩瞬间、赛场内外的球迷趣味表情等，也可以自己做导演编导奥运短片、MV、动画等报名参与新浪奥运视频大赛。新浪邀请你一起参与奥运，见证奥运。”
一样的说明，却说出了不一样的精彩。
就好像我们经常在手机上、IM上收到各种各样好玩的小段子一样，智慧永远来自民间，其实伟人老早就曾经提醒过我们“坚决地相信人民群众的创造力是无穷无尽的”。
奥运年，新媒体冲击营销价值巅峰
首次纳入奥运会转播媒介的网络媒体，利用北京奥运会的“主场优势”，不仅深入中国受众的奥运生活，借机牢固地奠定了自己强势媒体的地位，而且以其快速和广泛的报道辐射国际主流媒体，进而进入国际舆论的舞台。
营销创新总是被人们津津乐道。创新是新媒体发展的源动力。新浪利用各种先进的互联网技术和应用参与到奥运会的报道中，同时在理念和模式上也更加开放和具有行业前瞻性。互联网实验室(ChinaLabs.com)从报道创新、表现创新、产品创新、参与创新、营销创新等角度评价新媒体在奥运会期间的表现，而新浪在表现创新和参与创新方面表现突出。
新浪还举办了大量的与奥运会有关的活动，譬如与中国移动合作的奥运加油团、奥运报道团，新浪大型活动“我的2008世界，世界睁大眼睛看”更是覆盖了整个奥运会报道全程、线上线下结合、全球上千万网友参与其中。通过这些活动，新浪扩大了自己的品牌知名度和影响力，也提高了新媒体在网民中的渗透率。
媒体的传播价值总是在重大事件的传播中得到验证，而每种媒体形式的爆发也往往借助于重大事件的传播。北京奥运会为新媒体带来发展品牌广告业务的巨大潜力。互联网的出色表现，让越来越多的企业对网络营销价值有了全新的认识，重新审视网络媒体的地位和作用。在后奥运营销时代，互联网必将成为塑造营销力量的强大“主场”。
（本文作者为互联网实验室执行总裁）
