爱华网系列专题：《新营销》2008年10月刊
文/本刊编辑部
就像很多获得金牌的运动员在赛后接受记者采访时所说的那样：四年备战，为的就是参加2008年在北京奥运会奋力一搏。
同样，为了在北京奥运会期间奋力一搏，中国门户网站至少精心备战了四年甚至是更久，因为北京奥运会对互联网企业来说，是一次巨大的机会，是以互联网为代表的新媒体与传统媒体的一次较量，其意义不亚于奥运会金牌的争夺。
这场争夺战早在北京奥运会开幕之前就已经打响了。根据北京奥组委公布的数据，今年1～6月间，32家北京奥运会赞助商对互联网的广告投放费用累计为3.2亿元，同比上升35%。
由于北京市政府对奥运会及残奥会期间采取了户外广告临时控制措施，非奥运赞助企业的户外广告被禁止在临时控制区域内投放，对户外媒体的广告收入造成了影响。
而平面媒体报纸、杂志因为时效性和技术性等方面的限制，更是无法和互联网展开竞争。由于奥运会期间各大奥运赞助商加大了广告的投放力度，很多非奥运赞助商甚至暂时停止了广告投放，影响了传统媒体的广告收入。
相比之下，网络媒体在北京奥运会营销中无疑是最大的赢家。据艾瑞咨询发布的《2008年第二季度中国网络广告市场监测报告》，受到春节后签单因素与奥运因素双重利好影响，2008年第二季度中国网络广告市场规模为45.7亿元，同比增长100.4%。
2008年8月中旬，四大门户网站发布的第二季度财报显示，受益于北京奥运会所带来的经济效应的推动，其广告营业收入均创历史新高，新浪、搜狐、腾讯和网易第二季度的广告营业收入分别为6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。
去年世界杯期间，门户网站一举打败传统媒体，成为广告收入的最大赢家。而在此次奥运营销大战中，网络媒体再次显示出无与伦比的优势。以8月8日北京奥运会开幕为例，当天各大门户网站的流量均取得了不俗的增长，统计数据显示，在8月8日aihuau.com这一天，新浪的2008奥运频道PV比前一天增长了近90%，其中奥运首页增长2.5倍；视频更是受到了网民的高度关注，奥运视频比前一天增长了15倍；奥运直播专题页PV增长接近7倍。此外，新浪滚动新闻的点击率也增长了2.3倍。
北京奥运会开幕式上中国队的引导员于佩被誉为开幕式最美丽的引导员，她的新浪博客被推荐后，单篇最高阅读数为32万。刘翔退赛的新闻推出后1小时左右，用户发帖高峰时达到了每分钟近千条，12小时后留言达到了25万余条，均创下新纪录。
除了即时性外，门户互联网在新闻操作上也越来越成熟和老到。在北京奥运会期间，新浪网新闻、专题相结合，既有快讯报道，也有人物深度分析报道，同时推出电视化的金牌频道，开创了互联网电视化的先河。这些都是户外媒体、平面媒体以及电视媒体无法匹敌的。
在北京奥运会所带来的经济效应的推动下，各大互联网企业的广告收入急速攀升，在北京奥运会开幕之前更是有了一次大规模的爆发。新浪广告收入排在四大门户之首，今年上半年广告营业收入突破亿元大关，达到了1.127亿美元；第二季度广告营业收入环比增长35%，奥运经济效应明显。
北京奥运会是奥运传播史上第一次大规模运用互联网这一媒体平台进行赛事转播的奥运会，这也使得各大门户网站成为此次奥运营销广告大战中最大的赢家。此次重大赛事营销，对于国内互联网行业来说具有划时代的意义，它极大地提升了网络媒体的营销影响力，而经过北京奥运会的洗礼与较量，门户网站也将以更加成熟的姿态在中国的营销舞台上翩翩起舞。
