爱华网系列专题：2008中国营销
买最贵的车，盖最高的楼，去最远的地，上最贵的课，吃最贵的席，用最露骨的方式炒作自己……“我们赚钱了赚钱了，不知道怎么去花”。2008年，恶俗不再是一句空话，而是众多富豪合力盖起的一座高楼。
在恶搞玩转世界的今天，我们还能用什么样的概念去定义恶俗？是“超级女声”的无端煽情，还是热播剧里的动辄绝症？
事实上，每一种恶俗背后，都有相当数量规模的追随者在乐此不疲地津津乐道。刻薄的福塞尔在他那本出名的《恶俗》里总结得好，“所谓恶俗，是指某种虚假、粗陋、毫无智慧、没有才气、空洞而令人厌恶的东西，但是，有很多人竟会相信它们是纯正、高雅、明智或迷人的。”
既然如此，那么恶俗当然不仅仅属于“平民”，来自富人阶层的恶俗创意更加富有想象力，“雷倒一片”是他们习惯的表达方式。
富豪们挨过了太多的苦日子，所以迫不及待地要向世界炫耀他们今天的成功和财富，于是问题就来了：钱到底该怎么花才能惊世骇俗？一贯想象力匮乏的富豪们贪婪地从世界上、历史上、新闻里搜索奢侈生活的样本，生怕自己再次被下流社会的阴影笼罩。此时此刻，“暴发户”这个陈旧的词汇已经不足以概括恶俗商人的花钱成果。
从90年代初流行的“北京四大傻”，到“一手一个诺基亚，一手一个摩托罗拉”，那些过时的东西早就不再是“有钱人”的证明。让我们来看看近年来富豪们的状态——20多位温州商人投下人民币1.3亿元，集体订购22架私人飞机；山西煤矿老板看车团，一口气共同买下20辆悍马车；国际顶级精品展览会上，单单四天就成交了近人民币2亿元，每一次停在展会门前的加长版豪车都早早被“神秘人”收入囊中……新东方的老师们口口相传着一个笑话：刚刚“暴发”时的俞敏洪坚决拒信任任何银行，所以他的钱都是一麻袋一麻袋运到家里去的……
用最恶俗的方式朝拜金钱，用最拙劣的模仿为自己树碑立传，在富豪们的自信心严重膨胀的状态下，文化和品位成了不靠谱的空话。买最贵的车，盖最高的楼，去最远的地，上最贵的课，吃最贵的席，用最露骨的方式炒作自己……在2008年，恶俗不再是一句空话，而是众多富豪合力盖起的一座高楼。
NO.1 王金城家族：东莞富豪的央视恶梦
名片：大中投资集团
富豪产地：东莞
投资金额：4亿以上
富豪名言：“在资金方面绝对不是问题。”
恶俗指数：★★★★
“东莞首富”王金城去年6月离世之后，王金城家族淡出了人们的视野。然而这种维持了不到一年的低调，被他们在东莞市中心兴建38层的超豪华五星级酒店所打破。
毫无意外，这个投资超过4亿元的酒店当然是奢华的东莞版五星饭店诠释，没什么特殊。真正让人为之一惊的，是这座酒店的外观造型——简直就是“央视”新大楼的豪华版翻本。
当张曼玉的新欢首次拿出央视“裤衩大楼”的设计图纸时，世界为这个独具创意的点子而尖叫。此后的膜拜也好，谩骂也罢，眼见着东三环边上的奇异建筑日益成型，都默认了这位德国籍设计师的大胆与创新。
可当它的翻版“东莞商业中心三期(H2)工程”出现的时候，脑子里闪现得只有一个字——雷。在目前所有能够查询到的信息中，都不见该酒店设计师的名字，我们能够得到的叙述只有：这幢设计“新颖”的大楼，基本设防烈度7度，属复杂体型超高层建筑；空中连廊跨度40米，在36层用钢结构架设，37~39层用钢结构框架，楼板采用压型钢板。
负责这一项目建设的项目经理说，这幢大楼从正面看呈弧形，从背面看也是弧形，外形基本一样，两个弧形合起来，整幢大楼就像是一个巨大的“X”。
作为改革开放后东莞第一批富起来的企业家，“东莞首富”王金城家族名下有驰生和兴业集团等多个集团公司。王家是一个独门大院，紧临涌口村海月公园的人工湖，院中3栋自建别墅，造型气派。至于这个游离于排行榜外的家族究竟身价几何，有人说是300亿，有人说是400亿。
作为王金城去世后，王家第一次重回人们视野的新闻，看得出接班人的作风与王金城守了一辈子的低调的确大相径庭。从今年5月起到现在，该工程进入停工状态，据说是因为手续不足无法续工。王金城的弟弟王文城还特别强调：“至于资金，在我这方面绝对不是问题”。
恶俗点评：县政府建得像天安门，东莞酒店建得像央视大楼。问题是：这种半吊子大楼究竟意义何在？与其跟这种没有技术含量的风，还不如修好自己家的“王家大院”实在。
NO.2 盛磊：奢侈品的“毁灭者”
名片：上海博锐会展总经理
富豪产地：上海
投资金额：不详
富豪名言：“谁反对奢侈品，就是反对社会进步。”
恶俗指数：★★★★
当2005年Top Marques奢侈品展首次出现在上海的时候，富人们都压抑着自己的疯狂，小心翼翼地问着自己的朋友：你收到Top Marques的邀请卡了么？
Top Marques的来头非常动听，它起源于全球富人聚集之地摩纳哥，是世界上最大的综合性的奢侈品展，以展出全球最高端的品牌而闻名于世。因此，即便人们对嫁接到中国的展会抱有一丝疑问，也被现场展出超过20辆顶级跑车，价值连城的珠宝和手表、中国最贵的楼盘等众多中国之最哄住了，首次展会现场销量达2.5亿人民币。
直到此时，博锐会展这个名字才慢慢浮出水面，总经理盛磊更是抱着甜头不放，继续将奢侈品展移师北京、深圳，甚至温州、厦门，等等一切看上去很富的地方。
盛磊很现实，他要的不是名头，而是成交量。在奢侈品展风行的头两年，他的确看到了实惠。江浙富豪们涌入展厅，“天价”概念一次又一次被刷新，直至所有人对数字感到厌烦麻木。另一方面，很多多年奢侈品工作者却在茫然——为什么这些价值连城的品牌，都是我所没有听说过的呢？
“奢侈品”正在泛滥，泛滥的却不是奢侈品本身，而是那些“山寨定制版”的高价货。。在这个“人人都做LV”的年代，我们忍不住质疑：奢侈品展上那些50万的瓷器、300万的咖啡壶、1000万的床垫背后究竟有多大的含金量？
刚刚满30岁的盛磊毕业于同济大学，学的是工商管理专业。如果不是2002年赴德国斯图加特学习现代会展，可能现在的他还在一家外企做高级打工仔。但就是在一个对的时机，将一个对的品牌，引入到一群对的人当中，成就了他有可能会成就的富豪生涯。
尽管各类奢侈品展会上的品牌对我们来说越来越陌生，但奢侈品展的牌子却玩弄在商人手掌中，以奢侈品的名义继续向各个地级城市发起进攻……
恶俗点评：在本次榜单中，盛磊八成是最穷的“富豪”了，但他的本事却是能让一堆真正的有钱人围着他团团转。如果说那些积极认购奢侈品展会上的展品的富豪们是恶俗的话，那么我们如何界定把奢侈品展做成大众话题的人呢？
NO.3 赵丹阳：211万瞻仰巴菲特
名片：赤子之心中国成长投资基金”创办人
富豪产地：厦门
投资金额：211万美元
富豪名言：无
恶俗指数：★★★
说“中国私募教父”赵丹阳是恶俗富豪，恐怕很多人都要翻脸。
的确，赵丹阳无疑是今年中国证券市场最显赫的人物之一。这不仅仅是因为年初他就成功预测出今年国内股市迄今为止的大熊市，早早宣布退出国内投资运作，更在于当今世界经济面临衰退、全球股市风雨飘摇、投资者信心极度低迷之际，赵丹阳率领旗下aihuau.com的赤子之心中国成长基金再度出手，而且短短4个月就获得了28%的账面盈利。
以上这些，恐怕只有关注中国经济的人才会了解的事实。作为一个关心八卦的普通人，对赵丹阳的认识仍然是——“他就是那个要花211万跟巴菲特吃饭的人。”
当赵丹阳刚刚以211万美元拍下了今年和巴菲特共进午餐的机会，国内舆论一片哗然。让人质疑的不是这顿饭究竟值不值211万，而是赵丹阳到底想从中得到什么？巴菲特究竟能给赵丹阳什么？这211万价值何在？是真的能给中国股市找到一条来自股神的出路，还是只是一场华丽的炒作？
在此我们要说明的是，这种花钱跟偶像吃饭的行为，不能因为对象是股神就说它不恶俗。它真的跟17、8岁的小姑娘举着偶像的照片，打着飞的去韩国看偶像的性质没什么两样。即便赵丹阳能从中获得更多，但仍难逃成为此类恶俗的进阶版的典型。
赵丹阳的支持者们或许会反驳道，毕竟巴菲特的竞拍是一次慈善晚宴，因此不该质疑一个中国富豪的慈善行为。但在我们认真查阅了近年来有关赵丹阳的信息后发现，除了该午餐，并没有任何有关这位富豪的慈善记录。很明显，他的醉翁之意不在慈善。
如果我们暂且把这件事理解成一种恶俗的话，那么下一个问题是，如果让你花211万与一个在世的人共进午餐，你会选择谁？你会在意这笔钱是否是为了慈善么？
恶俗点评：去年的中拍者在与巴菲特共进午餐后，自豪地说“每一分钱都花得很值得”，天知道这是不是一种打肿脸充胖子的行为。我们现在还无从猜测一贯沉默的赵丹阳在吃完211万午餐后的感言，但能看到的是他用211万换来的铺天盖地的广告效应，真的不错。
