爱华网系列专题：2008中国营销
NO.4 胡润：中国富豪公敌
名片：《胡润百富》总裁、英国“维珍银河”太空游大中华区独家代理商
富豪产地：英国
投资金额：不详
富豪名言：“我的排行榜不会事先征得他们的同意。”
恶俗指数：★★★★★
“防火，防盗，防胡润”，这是2008年富人圈子里默默流行的“三防”箴言。
有太多富豪被胡润耍了，难怪人家说，上了胡润的百富榜，就等于上了破产的黑名单。富人们爱炫富，但也明白“抢打出头鸟”的道理，出现在赤裸裸的排行榜之上，“首富”们已经没了几年前的欣喜若狂，反而担惊受怕得厉害。2008年，杨惠妍的名字通过富豪榜的传播，一夜间家喻户晓，自此之后，这个神秘人就再没出现在公众眼前。直到“5•12”汶川地震之后，网友们大声质问——中国有难，首富们在哪里？杨惠妍才以一千万的捐赠重回人们视线。
尽管百富榜动静很大，但毕竟只能一年一评，不足以养活胡润的一年。所以，《2008胡润中国品牌榜》、《2008富豪消费价格指数》、《2008胡润慈善榜》等等名目繁多的榜单接二连三出现在世人眼前，以狂轰滥炸的姿态麻木着人们的神经。在这其中，最让人匪夷所思的是胡润对“新贵族”的定义——“中国新贵族”的门槛是每年至少消费8299万元，并且列出了一系列属于富豪的品牌榜。
前几年，当胡润还是福布斯合同雇员的时候，收入水平不过属于中产阶层。距离“贵族”十万八千里的他，如今也只能用广告商套富人的生活，粗糙而缺乏品位实属正常。这倒不是说他列举的商品本身没有品位，而是他的罗列行为无趣之极，甚至把有品位的商品也变得没品位了。比如说他罗列了名品钢琴、沙发和餐桌等室内装饰，甚至不忘了加上一只鱼缸，却连卧具都没有，难道超级富豪们是不睡觉的吗，还是说因为没有卧具厂商肯赞助胡润的这个商品名录？
除了“新贵族”门槛，胡润还在卖命的忽悠另一件事——太空旅行。“维珍银河”太空首发团将在2010年或2011年上天，全球限额100人，而分给中国大陆的名额只有两个。胡润已经宣布，一位重庆女富豪已经递交了申请。但愿在这位满脑子榜单的经理人的操作下，中国富豪的太空之旅不会变了味道。
恶俗点评：诸如胡润新贵族消费榜之类的炒作产物，它们的恶果是，会一点点地砍掉真正的上流阶层在中国的成长根基，也在销蚀着整个社会的道德基石。
NO.5 释宏永：“模仿秀版”释永信
名片：四川成都彭州龙门寺住持
富豪产地：四川
投资金额：2万3千8百元
富豪名言：“我并不反感宣传。”
恶俗指数：★★★★★
9月初是开学的日子，成都彭州龙门寺住持释宏永，在四川大学认真填写好了一张四川大学总裁(CEO)EMBA课程高级研修班报名表。接下来的一学年里，他将和其他总裁们一起，每半个月在川大学习两天EMBA课程。
对于为什么要自费花两万三千八的学费来学习，释宏永主持振振有词：“僧人学习管理知识绝对不是为了赶时髦，而是希望加强寺内的管理水平。”释宏永说，现在的寺庙已经和以前不同了，除了弘扬佛法，还要与当地旅游结合，以现代化管理将中国佛教文化广泛传播。2003年，他将位于彭州龙门山回龙沟风景区的龙门古寺重建后，当地旅游人数一年以内增加了10万人，龙门寺慈善功德会更是帮助了当地失学儿童。
时隔许多年，不知道现在的少林寺经营情况如何。我们不反对僧人将寺庙经营得更好，但真的是再也没有什么比模仿者更无聊、更恶俗的了。
少林出了个释永信，龙门寺就出了个释宏永。照这种趋势，估计十年八年诞生几十个富翁方丈绝对不成问题。可问题是，寺庙必须这么经营么？如果所有的出家人都入世了，那么还何必出家？直接续上头发做生意得了。善哉，善哉，如此评论一个出家人，真是有失礼数。
据说，释宏永并非一出生就入寺，他俗名叫刘永全，从小在若尔盖大草原长大，在单位进修过汉语言文学取得大专文凭，当过文书，做过企业老总，最终他放弃了所有财富，在1993年刘永全变成了释宏永，今年45岁的他，是四川三圣寺、龙门寺两座寺庙的住持，也是成都市佛教协会理事。
原本要出世的他，如今又因总裁班而入世，其中缘由，究竟是源自佛的指引，还是财富终究比佛祖更诱人？
恶俗点评：我们当然很好奇，在释永信之后，还会有多少个释宏永。其实，我们并不是有意要去刻薄出家人，只是，有时候闻着寺庙里浓浓香火包裹着的铜臭味，不免让人忘记了佛教的真实意义，很遗憾。
NO.6 徐文荣：200亿横店版圆明园
名片：大中投资集团
富豪产地：浙江
投资金额：200亿
富豪名言：“一个法国人都有勇气写出一部关于圆明园的书，作为中国人，为什么就不能重现圆明园的经典建筑？”
恶俗指数：★★★
天津有个富豪打算用200个亿建一个天津版迪拜，天津人民欢欣鼓舞，认为这是一个巨大商机；横店的徐文荣同样用200亿打算建一个圆明园，恨不得全国人民都骂上两句，说那是“暴殄天物”，说那是“劳民伤财”，说“地震捐款时怎么没看你那么积极”。
徐文荣打算出一本传记。74岁的他跟12岁的孙子逗趣，“这本书，爷爷来说，你来写，好不好？”小家伙说“好”。老爷子乘兴拟了几个标题――苦难的童年、风雨的青年、奋斗的中年、成功的老年以及伤感的暮年。
是的，伤感源自圆明园。两年前，连儿子都劝他在家享福的徐文荣“在横店建设圆明新园”的构想被披露后，这位横店集团的创始人几乎成了众矢之的。刚开始还有人在盘算着横店集团要如何才能从中赢利，但当徐文荣决定将圆明园项目从横店集团中分离出来的时候，人人都能闻到其中的味道：这是徐文荣的一个梦，一个老人价值200亿的梦。“过60 年，我的圆明园又是文物。” 徐文荣自信满满。
作为一个老人一辈子的梦，200亿的圆明园恶俗么？作为一个奋斗了一辈子的人，希望用他毕生的200亿买一个属于他自己的梦，恶俗么？
徐文荣很委屈，不明白为什么全中国人民都拦着他花自己的钱。其实这中间有点误会了，我们不是不让他烧钱，而是我们宁可看着圆明园的残垣断壁勾勒昔日美景，也不愿意看到一个粗制滥造的影视城作为旅游景点出现。徐文荣的决心，我们丝毫不怀疑，他有着老一辈创富人的执着，同样的，他也有着老一辈创富人在审美方面的缺憾——谁能保证有决心就一定有好东西呢？
恶俗点评：徐文荣说，在圆明园的有关资料上，我们搜集的比圆明园管理处还要多。对这一点，没人想否认，但这仍然不能免俗。其实，这个世界最怕好人专心干了件坏事。
NO.7 成都亿万富豪：登报炫富征处女
名片：不详
富豪产地：成都
投资金额：2—100万不等
富豪名言：“豪门媳妇这碗饭不是那么好吃的。”
恶俗指数：★★★★★
成都富豪不是第一个公开征处女的，当然也不会是最后一个。
上海组织富翁与美女征婚派对，门票高达28800元，号称是“国内首次大型亿万富翁集体征婚派对”；同样是上海一家高端征婚网，为一位上海的李姓80后富豪寻找另一半，空降南京签订“爱情合同”，富豪为此投入110万元；与此同时，广东佛山22岁的富豪千金薇薇在五星级酒店公开举办相亲会，此前她在报纸上花30万元刊登了巨幅征婚广告，结果相亲会现场引来40多名男士上演PK大战。
参加富翁相亲的女孩比参加企业面试还紧张。基本上有过婚姻经历、性经历的就直接PASS了。个性太强太倔犟的不行，太柔弱太羞涩的不行，不是aihuau.com丰乳、纤腰、肥臀的不行，一些富豪还将三围要求精确到个位数。还有大约1/3的富豪要求女方嘴巴扁一些，因为这在他们看来，扁扁的嘴巴很可爱。
当无数女孩挂着一脸清纯无辜的扁嘴表情，一股脑涌入富豪征婚面试大厅，连“未婚夫”的面都见不到，就得先被婚介所的媒婆们打量一番，然后纷纷因为腰太肥、头发太粗、普通话没有台湾腔而被踢出局……这款以《超级女声》为原型的恶俗游戏，仿佛现代版的“金枝欲孽”，所不同的是皇帝的嫔妃们都为了争取一人之上万人之下的机会，一心嫁个有钱人的姑娘们又能得到什么呢？
话说回来，钻石王老五和阔小姐们真的就这么渴望真爱，就这么难以觅得佳偶？生活中从来不缺乏好姑娘，缺乏的只是发现好姑娘的眼睛，“富豪”两个字做诱饵高调征婚就能发现好姑娘么？一切表象归于炫富心，谈恋爱不是这个谈法。
恶俗点评：富豪征婚，征婚是假，炫富是真，一切皆恶俗。
（ 原载2008年09月27日《商界时尚》/Yvonne）
