品牌塑造 塑造旅游品牌的第一步



这是一个看似简单的不能再简单的问题,但是,很多旅游企业都没有认清这个基本问题。举个例子,有个旅游开发公司欲打造品牌,却先考虑视觉形象设计,其结果是走了弯路,乱了阵脚,最终不得不重头再来。

再如,有个旅游景区上门来找交广传媒旅游策划营销机构谈合作,张口闭口都是广告怎么做,基本色怎么确定,宣传单页怎么设计,甚至第一次应该印刷多少张。这种观念的负面影响可想而知。

 品牌塑造 塑造旅游品牌的第一步

笔者的公司经常会有旅游企业、旅游局的客户上门拜访,电话咨询的更是络绎不绝。但是,我们粗略统计了一下,一半以上的客户不知道做品牌究竟应该先从哪里“下手”。

前些年,我也遇到这样的状况,但并未意识到这个问题的普遍性和严重性,于是,今天不得不谈一谈这个“幼稚园”的问题。

在商业化高度竞争的今天,只有驰名的品牌才能获得大的利润。驰名的品牌也会让你获得利润之外的满足,例如你和贝克汉姆、克林顿一起在散步,你所受的待遇和他们是天地之差,因为你的名字不驰名,而他们拥有驰名品牌。

实际上,做旅游品牌就像我们建造房屋一样,要先做建筑规划,然后是结构设计,以及选用怎样的室内装潢材料等等。如果一开始就考虑瓷砖用哪一个品牌,水泥就选择哪个厂家,这显然会“乱了套”的。

“纲举”才能“目张”,没有正确的旅游品牌战略规划,就等于没有“纲”,后面的视觉形象设计就是无“纲”之“目”,很难有真正的生命力。所以,很显然,做旅游品牌就要先做品牌战略规划,先把“纲”做好。另外,旅游企业缺少了品牌战略,品牌建设就缺少了一致性方向,旅游品牌管理无章可循,品牌的传播与推广年年“信天游”!但为什么这么简单的问题迷惑了那么多人?交广传媒旅游策划营销机构认为,个中原因有三。

其一,看问题局限于表象。许多大品牌都在铺天盖地的打广告,很多旅游企业看不到广告的背后是什么,以及这种现象的背后是什么,就“顺理成章”地误以为做品牌就是做广告。这就像冰山,我们能够看见的水面上的冰山,实质上只占整个冰山的一小部分。冰山的大部分都隐藏在水下面,我们在水面上是看不清的。

其二,受错误观念误导。旅游品牌的VI建设的确有aihuau.com其重要性,但不是塑造品牌的第一步。但是大量企业家受到错误观念的误导,“昏头昏脑”地找了个设计公司,草草合作,合作到最后“剩下几本册子”,不知如何是好,很多都是放在那里睡大觉。

其三,自以为是,盲目自大。不少旅游企业的当家人一路打拼过来,对自己的能力和观念怀有近乎“自我崇拜”般的自信,一旦抱有一种观念,就很难改变,这就导致其实质上在“雾里看花”,“水中望月”,自己却以为“了如指掌”。

例如,很多企业家不会为“看不见”的东西支付相应费用?他们中的很多人可以花100万元买一辆汽车,却很少有人愿意花100万元买一套品牌战略规划方案。当然,这其中也有“眼光”的要素在内。

总而言之,做旅游品牌,我们要先做品牌战略规划。

最后,交广传媒旅游策划营销机构希望本文能够起到抛砖引玉的作用,帮助旅游企业树立正确的品牌观念,在旅游品牌建设之路上少走些弯路,成功塑造更多的品牌。

欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销公司总经理,中国第一个美女旅游策划人;博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia欢迎与作者探讨您的观点。联系邮箱:[email protected]:013733187876免费机会不容错过!免费培训课程!免费讲师讲座!旅游品牌战略、旅游策划、旅游营销、旅游礼仪培训等课程,旅游局、景区等旅游公司如果预约,可免费授课!

  

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