参赛口号大全一句话 旅游品牌口号“一句永流传”!



一个强大的旅游品牌不是完全由创意来打造的,尽管它需要创意的火花为品牌注入活力。交广传媒旅游策划营销机构认为,强大的旅游品牌是由“持之以恒”来打造的,即使年复一年,岁月更替。

2004年2月,亚特兰大市长Shirley Franklin以及亚特兰大发展委员会宣布,将为亚特兰大创造一个全新的、富于感染力的品牌战略,以及市场推广策略。经过八个月的酝酿,亚特兰大品牌推广的新标识与口号推出。

如果你访问亚特兰大的新网站(www.ATLopen.com),你可以看到一个红色的长方形,里面标有三个词语:机遇(Opportunity)、乐观(Optimism)、开放(Openness)。三个字母“O”幻化成三个圆圈,将“ATL”环在中间,加以突出。

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机遇、乐观、开放,听上去倒像是俄亥俄州(Ohio)的口号,显然,对于亚特兰大来说,这并不是一个好的选择。我担保不会有很多人会记得这三个“O”,更别说会将它们与一个甚至一个“O”字母都不包含的名字联系起来。

糟糕的例子不止亚特兰大一个。试着将下面的口号与它们的品牌联系起来:

Work hard. Fly right.(努力工作 选对航班)

There's no better way to fly.(没有比我们更好的航班了)

It’s time to fly.(起飞时刻到了)

We know why you fly.(我们了解你飞行的原因)

答案:大陆航空,汉莎航空,美联航以及美国航空。

是什么导致各个公司、各个城市乃至各个国家都编出了一些没有意义、不能使人牢记的口号?交广传媒旅游策划营销机构相信,罪过在于创意。

N.W.Ayer是一家广告公司,其历史可以追溯到美国第一家广告公司的成立,它创造了这句箴言:“一旦成功即持之以恒”。也正是N.W.Ayer,创造了“钻石恒久远,一颗永流传”的口号。

最持之以恒(也最有效果)的广告推广来自戴比尔斯,即“钻石恒久远,一颗永流传”。它最初出现于1948年,异常有效,因为它是双关语。这不仅因为钻石是地球上最坚硬的物质,可以保存很久,也因为钻石经常被作为爱的信物,而人们希望爱会天长地久。

那么戴比尔斯最近做了什么?你可以猜测一下。他们将口号改成了“永恒”。它不仅没有作出任何结论,更主要是它没有任何含义,除非你将它与原来的“钻石恒久远,一颗永流传”联系起来。

纽约城是“大苹果”,巴黎是“夜光之城”,罗马是“不朽之城”,明尼苏达是千湖之城。你会改变这些口号吗?我认为不会。

“上有天堂,下有苏杭”。前段时间笔者去杭州、临安一线考察旅游,不禁想起了这句约定成俗的概念,不知每年给苏杭GDP的增长出了多少力。据品牌专家估计这句口号的价值在上百亿美元。其实它已成了“苏杭”这个品牌无形资产的一部分。据考证“上有天堂,下有苏杭”这句概念已有几百年的历史了,如果问我以后要不要换掉这个口号,交广传媒旅游策划营销机构的答案是——不。

可见,旅游品牌“口号恒久远,一句永流传”。

欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销公司总经理,中国第一个美女旅游策划人;博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia欢迎与作者探讨您的观点。联系邮箱:[email protected]:013733187876免费机会不容错过!免费培训课程!免费讲师讲座!旅游品牌战略、旅游策划、旅游营销、旅游礼仪培训等课程,旅游局、景区等旅游公司如果预约,可免费授课!

  

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