爱华网系列专题：《引爆营销》
现在图书类市场的营销很难，很难。对，我经常能够听到很多图书策划人员、发行人员、销售人员这么说。可是，中国有句老话：就是会者不难，难者不会。在很多出版社营销类图书印刷才几千本的时候，也有很多出版社在成功发行上万册、十万册甚至是几十万册。
为什么同样是出版社却有这么大的差异呢？原因很简单，就是很多人的思维都固化了，就如同是王广伟先生在《引爆营销》中所举的例子一样。
有一青年因爱好习武术便到武术学校去学习，学了些时日以后便自觉功夫了得，想显示一下自己的威力，便找了一个年龄比他小、个子比他矮的孩子去打架，结果反尔让人家给打了一顿。当别人问他，你哪方面都看起来比那人强，会被打呢？他气愤地说：那人不按套路打拳！
这是一个多么让人可笑而又让人倍感气愤的故事啊。
可是现实中又有很多出版社在在以不变应万变的营销手段如搞个首发啊、弄个现场销售啊，请几个名人做序，在各大媒体上发布信息之类的，试图用这些常规的营销手段去促使我们的各位营销精英（读者）购买，这样的手段能促使图书产生更大的吸引力吗？显然是不能的。
下面我们就分几个方面探讨一下《引爆营销》中所涉及的营销方式：
一、电子杂志对《引爆营销》的推广。在《引爆营销》出版之前已经有近50000人次的读者看过它的电子杂志《定向爆破》，很多看过该电子杂志的人无不为其中犀利的观点和缜密的逻辑所吸引，如很大多数企业都是死于无知、老板说的不一定是对的等等，就是因为这些人员造成了强大的声势使得《引爆营销》作者王广伟先生的博客流览量越来越高。
二、《引爆营销》的长尾理论应用。据《引爆营销》作者王广伟先生所讲在他个人QQ上有50多个群，而每个群里大约有100-200人，这些人全部都是药品、食品、化妆品、各大媒体、销售总监、市场运营、品牌管理类的精英人士，这样他每天所直接影响到的人有5000-10000人次，正是他的这些朋友帮助他一再掀起讨论《引爆营销》营销理论的高潮，使其身边有庞大的粉丝团，帮着他去拓展影响到的人群。因为这些人大多是企业的负责人、部门一把手，所以他们又间接地影响到了上万甚至是十几万人次。
三、《引爆营销》的趋势引导力。每个行业中都有行业领袖，每个领域里都有带头大哥。而王广伟最擅长的就是在各种活动、各种声音面前发出最强有力的呼声，前去领跑。如藏独闹事时，他发出了达赖无耻的言论，更是在号召组织实施济南市有史以来的第一次大规模游行（因各种原因没有实施）；在地震受灾时，他又联合了所服务个各大企业进行捐款、捐物山东第一批陆运直达物资就是在王广伟先生的大力促进下实施的，他不单纯是一营销策划人，正是这些社会责任感促使他拥有了无尚的凝聚力与影响力，从而也使得很多营销策划人汗颜更使得很多人都对他所著的《引爆营销》报以更大的热情。因为，没有社会责任感和社会公德的人写出的书是没有感情的，没有社会基础的，没有任何吸引力的。
四、《引爆营销》在口碑间传播。王广伟先生有很好的人缘，他被誉为中小企业最值得信赖的咨询师。再加上他所辅导过的企业大多都为中小企业，给企业所做的营销策划在短时间内都能够看到明显的效果，所以大家一听说王广伟先生出书了，都在争相传送，相互攀比着哪个企业买的《引爆营销》这本书多。因为那些企业家很明白，这是本很实用的好书，能够为企业来来更好的效益。
五、《引爆营销》真正的社会影响力来自与读者的互动。《引爆营销》书一出版王广伟先生便联合爱华网、全民业务网、《大众投资指南》等直接邮寄个国内各知名营销类的撰稿人，这样每个拿到书的人都会提一些意见，不论是正面的还是反面的都对《引爆营销》起到了很好的宣传促进作用。
六、《引爆营销》的群众基础是雄厚的。前面说到了，因为王广伟先生接触过、服务过的企业很多，而企业老板最关心的是销售问题，所以三株集团、香港七夕集团、日本烨祥集团、美国劳伦诗集团、秦老太食品等企业纷纷捧场把该图书作为对营销人员或公司经销商的馈赠礼品。
七、《引爆营销》是时代光华的重磅产品。在国内的图书界来说，时代光华无异于图书培训界的颠峰就如同是管理营销界的“CCTV”一样。《引爆营销》书一出版在全国的各大新华书店全部都能够买得到，在全国的各个飞机场也都有销售，通路的畅通为《引爆营销》奠定了扎实的基础。
八、《引爆营销》的后备力量。大家都知道，没有生命力的图书就如同昙花一现，而在《引爆营销》出版以后在各大校园内以《引爆营销》为蓝本的营销讲座都在大规模地进行者。这《引爆营销》的讲座影响了一批又一批在校园读书的总裁班的、市场营销班的学生们。得人心者的天下，得青年者得未来。《引爆营销》的未来我们更为期待。
通过以上的分析可以看出《引爆营销》引爆营销类图书市场是一种必然。《引爆营销》的推广方式也告诉我们没有卖不出去的书，只有策划不好的书。好书不是卖出去的，而是由读者买走的。谈到这里，建议你也看一下《引爆营销》这本书，或许真的能够给你带来些启发。 （来源：东方出版社）
