爱华网
自从投身于广告之后就从来没有跑去给自己买过一口水喝，可脑子比嘴巴有口福多了，一股脑儿准能说出个10来个牌子，那不是记性好，纯粹是给广告轰炸的，想忘掉也不行！
说起这水，还真不简单，今夏的中国，最轰动的营销事件也就发生在了这水上面，不知道看官是否注意到？每到夏天，饮料总是会发起一场战役，期间会有很多眼前一亮的新饮品，有包装革新、有诉求创新，现在又多了个网络营销，不过话说回来，不管你营销手段如何一新再新，留在我们的脑海中品牌有多少？
多元营销
“怕上火，就喝王老吉”鲜明的品牌诉求，把一个原本差点埋没于红海战役的饮料给救了出来，创下了销售神话。今夏，一篇名为“封杀王老吉”的帖子，让王老吉这个民族品牌再度火爆。据报道，这篇文章首次出现，百度出现了3350个结果——真是不小的数字！光是论坛的转载就超过3000多条。这个“正话反说”的“封杀王老吉”倡议，简单的几句文字，很平实，却很有煽动力，不但导致了网友疯狂的转载，更直接鼓动起了网民对于王老吉的购买热情。于是，王老吉在多个城市的终端都出现了断货的情况。
资源整合
继王老吉成功案例之后，又冒出了一个汇源决定把企业出售给可口可乐。看来，作为老大的可口可乐也不闲着，这次的整合，让原本以碳酸饮料为主的可口可乐，开辟了一个全新的市场，也正是这个产品，让可口可乐在未来的几年内更大的占领饮料市场，坐稳老大的位置。
产品创新
这个夏天注定是一长水战，更有一瓶创下了神话的水诞生了。做广告的人往往比谁都爱看广告，但都是属于光看不消费的，不过这次，只要公司走一圈，你会看到一个白白的长长的透明小瓶子一夜间席卷了整个公司的办公桌，它是一种采用透明的塑料瓶包装，显得既时尚又高档，吸引了很多aihuau.com年轻人大胆尝试；而其酸酸甜甜的口味也颇受欢迎。这种由农夫山泉推出的全新饮料叫水溶C100，据说，这种略带点乳白色的柠檬汁没有任何前期的广告轰炸，静悄悄地上架却一天比一天好卖，就连超市里的销售人员都觉得奇怪。
“每瓶所含维生素C，相当于5个半新鲜柠檬。100%满足每日所需维生素C。没有想到自己几年前给雅客建议的维生素概念到现在还是火的不得了。雅客，用一个V9的概念创造了糖果的新品类怪，一夜间火了，成为糖果业的黑马，几年后，农夫山泉从甜到有点酸，诞生了一个新的产品，让他在这个夏天又有了了不起的动作。
曾经红极一时的红牛、激活、尖叫、爆果汽，又或者除了可口可乐、雪碧这些已经成为生活一部分的饮料，每一年新出的产品就像是过眼云烟，登台亮个相，便渐渐退潮。
其实，每个企业都可以成为黑马，关键是看如何把握市场焦点，从多元化营销去铺路，产品上进行创新，通过资源整合，在属于自己的品类中抓住属于自己的消费者。
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，黄海伟，叶茂中营销策划机构成员(Important Member of YMZ Company)。擅长品牌、公关、传播、企划、曾经服务：李宁LiNing、百丽BELLE、思加图STACCATO、天美意Teemix、奥卡索Walkershop、他她Tata、红蜻蜓、RUSSARDI 、 LEONORA、 TOP POLO KING、 FERRE、 DKNY 、 PICASSO、VOVOS、东风悦达起亚。欢迎与作者探讨您的观点。Email: [email protected]移动电话：133 860 15615
