正宫娘娘 想做正宫娘娘,国产手机还没那姿色



10月21日至25日在顺义新国展举行的2008中国国际通信信息展,与半年前人满为患的汽车展相比简直是天壤之别。而手机老大诺基亚、摩托罗拉的缺席,则使得这次以“融合、变革、机遇”为主题的通信展越发显得名不副实。

与通信展的萧条相映成趣的是每况愈下的国产手机市场份额。想起原来有一个关于手机品牌的幽默段子,说是买手机就像找老婆,从每个人用的手机的牌子就可以看出他喜欢的女人的类型。段子大意是:诺基亚是贤妻良母,摩托罗拉是小女人,三星是饱经风月的名妓,索爱是二八少女,而国产手机则是活跃在中小城市的庸脂俗粉。难怪诺基亚的份额越做越大,国产品牌动不动就“见光死”。

 正宫娘娘 想做正宫娘娘,国产手机还没那姿色

郁闷:全球手机业步入“寒冬”

 

正所谓“城门失火,殃及池鱼”,美国次贷危机、金融危机引发的全球经济衰退,正在最大程度地发挥着其蝴蝶效应。一直保持高速增长势头的手机产业,日前也遭遇到了致命的打击。

尽管有微软、谷歌的强势介入,手机市场并未进入期待中的迅猛发展阶段。诺基亚最新发布的第三季度财报显示,其在此期间的净利润下滑了30%,净销售额与去年同期相比下滑了5%;摩托罗拉正在计划分拆其手机业务;索爱表示三季度将净亏损2500万欧元,并宣布裁员2000人以求自保。

美林证券分析师安德鲁•格里芬(Andrew Griffin)表示,与今年相比,明年手机销量可能减少5%。摩根大通分析师罗德•郝(Rod Hall)则认为,明年手机销量可能下降3.9%。兴业银行分析师文森特•瑞驰(Vincent Rech)认为,如果明年GDP增长仅为2.4%,全球手机销量将与今年持平,如果GDP没有增长,可能导致明年手机销量下滑27%。

国产手机的好日子也一去不复返了。素有“战斗机”之称的波导盛夏时分紧急迫降,被迫关停29家子公司。而夏新手机上半年则亏损近4亿元。联想,从上市公司中剥离了手机业务。华为一直在酝酿出售手机终端业务。TCL依托收购的阿尔卡特品牌在国外二三线市场的销量,维持着国内市场的销售开支。

惊诧:爱国者、德信无线试水手机终端

 

“城里的人想出去,城外的人想进来。”用《围城》里的这句话来形容国产手机市场现状,真是太形象了。手机牌照由许可制改为核准制、去年又取消核准制后,一批游资便蜂拥而至,一夜之间市场上多了无数个国产品牌的手机,山寨机也摇身一变成了“正规军”。国内手机生产企业已经由一年前的60多家猛增到目前的超过200家,手机市场竞争惨烈,很多新产品一上市价格就见底。为了迅速创造销量,不少新进品牌都采取了电视购物的销售形式,如金立、天宇、国虹等,虽然达到了一定的效果,然而也使国产手机进一步滑向了低端机的深渊。

虽然诺基亚、摩托罗拉未能现身本次通信展,却丝毫不影响国产手机的“大跃进”热情。这不,爱国者、德信无线都展示了自主品牌的终端手机,德信无线推出的手机取了一个非常拗口的名字,不过看其产品宣传广告倒是口气不小,自封为“智能手机专家”。真是“老虎不在家,猴子当大王”。除了爱国者、德信无线,还有一些名不见经传的中小企业,占据了较好的展台位置,难怪业内对此次通信展颇有微辞。

全球经济大萧条、国产品牌形势岌岌可危、山寨机横行江湖,在这样“内忧外患”的背景下入市,笔者的确是佩服其胆量。看来,过不了多久,又有很多品牌要扛起“保护民族产业”的大旗开始忽悠了。

困惑:TD的一场游戏一场梦

 

像去年以来所有的通信行业展会一样,这次TD产业联盟又组团参展。由于3G牌照迟迟没有公布,各终端厂家也没有像样的终端产品展示,中国移动还是拿着展示了多次的国产TD手机上阵,与一年前深圳高交会上展出的产品别无二致。

笔者在展会现场与一位手机射频模块生产企业的参展商交流aihuau.com得知,其领导对于展台的内容过于突出TD略有不快,因为“TD不是我们走量的产品”。而在TD产业联盟捆绑参展的背景下,整齐划一是联盟对于成员的基本要求。

3G、TD在中国不知道喊了多少年,耳朵听得都快起茧了,依然毫无实质性结论。有人说TD是政治秀,是中国特色背景下不得不为之的“鸡肋”,明知结果会怎样却又不得不怎样云云,我宁愿相信那是瞎编的谣言。否则,中国的通信业真真就没有了未来。在2G、2.5G时代我们已经落后于人、受制于人了,不能再在3G、4G中仍然受制于人。

只是希望这个进程能够再快一点,不要老是雷声大雨点小。

渴望:国产手机的咸鱼翻身

 

2003年是国产手机最为扬眉吐气的一年,可惜好景不长。现如今,连山寨机都是洋品牌。国产手机似乎连被人假冒的机会都没有,混到如此田地,真是一种悲哀。

据统计,今年1至5月,国内市场新上市手机近900款,其中大部分企业的新机型都在20款以上。但是这900款新手机中,国产品牌的新品仅占全部新品的36%,远远低于国外品牌手机。技术创新不足,已经成为国产手机永远的痛。

幸好联想、中兴、多普达、TCL、康佳这些状况稍微好一点的国产品牌还在苦苦支撑。新进品牌的进入,只会加剧自相残杀和劣质竞争,建议行业主管部门主持兼并重组、优化资源。国产手机要破局,必须痛定思痛,让现有品牌死掉一大批、死得很惨,才能大彻大悟,才能集中优势技术人员集中精力搞研发,才能外抗洋品牌内抗山寨机。

诺基亚并非天生就是贤妻良母。但想做正宫娘娘,国产手机要走的路还很远。

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欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,刘泳华,资深品牌公关顾问,历任记者、政府公务员、上市公司企划经理、公关顾问、客户总监等职位,对IT、汽车、快速消费品、自然垄断等行业的品牌推广有深入研究,曾服务NOKIA、中国石化、中国移动、中国南方电网、上海大众等国内外众多500强客户。欢迎与作者探讨您的观点,Msn: [email protected] ,个人博客http://blog.sina.com.cn/liuyonghua2008

  

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