2008年,中国彩电行业出现一个令国际同行看不懂的现象,那就是对液晶电视不厌其烦地“妖魔化”。总有企业说什么“液晶电视伤害人的眼睛”、“动态显像如何不如等离子”,那意思好像消费者如果买了液晶,绝对是犯了一个不可饶恕的错误。
液晶有没有不足?当然有,比如动态画面表现确实不如等离子,这一点必须承认。实际上,与不足相比,液晶优点更多。比如它规格齐全,从15英寸到32、37、42、47、65英寸等诸多规格,一应俱全;而等离子基本上只有40英寸以上尺寸,中小屏幕至今未规模上市。还有,液晶色彩表现力强,且更轻薄时尚。遗憾的是,液晶这些优点,被某些企业有选择地遗忘了。
为什么有些企业试图误导消费者?原因非常简单,当初上马等离子面板生产线,本身就是冲动性决策,既然钱投下去了,也就只能硬着头皮做下去。这种情况,类似于松下押宝等离子。
因此,某企业误导消费者,一直被质疑为“要消费者为其错误买单”。
我反复强调一个观点:和液晶相比,等离子本身并不差,甚至某些指标还要好一些。等离子干不过液晶,责任不在产品本身,而在企业战略失当。问题在于,不是任何错误都可以修正。目前,全球(当然包括中国)已架构起极为完整的液晶生产体系,这个体系比等离子体系大若干倍。推倒液晶,等于摧毁这个体系。
我们不妨做个假设:假设等离子确实比液晶好,会出现什么情况?
第一,中国彩电行业面临崩盘之虞——因为目前中国彩电企业80%的资源集中于液晶。
第二,中国消费者面临无电视可看困境——因为大多数消费者认为等离子不如液晶,强迫他们购买等离子是很困难的。
第三,包括笔记本电脑在内的所有显示器都将成为问题产品——因为它们全部是液晶显像,而非等离子显像。
第四,中国彩电产业将被国际主流市场边缘化——因为国际彩电市场是典型的“液晶为主,等离子为辅”格局。
令人欣慰的是,这样的假设不可能发生!
2008年,全球平板电视总销量预计达到1亿台,其中等离子不会超过1500万台。因此,“液晶为主,等离子为辅”格局,不会因为某个企业而改变。
实际上,当某些企业极力宣扬等离子的时候,国际巨头却做出了相反的选择。2008年上半年,LG宣布退出等离子领域;下半年,日立将等离子业务转包松下。等离子阵营面临迅速萎缩态势,这其中的原因值得国内企业思考。因此,一味否认液晶没有用,故意误导更是害人害己。中国企业需要激情,更需要理性。
作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。甲春秋传媒机构策略总监,联系电话:037169352860、13523033066,电子邮件:[email protected]