爱华网系列专题：o2o营销模式观察
地图数据服务提供商高德正在走一条不寻常的路。 目前，国内提供地图数据服务的主要有高德、中国移动位置服务极低和四维图新。在外界看来，其他两家都在做图商该做的事，而高德却宣称要从2B转向2C，转攻移动互联网，打造手机上的本地生活服务平台。 高德的逻辑是，移动互联网时代“位置”的重要性凸显，而地图是一个非常好的O2O服务入口，也是一个很好的综合信息门户入口。地图服务商开放后台，商家就可以直接发布包含优惠券和促销的动态信息，从而成为生活服务的信息综合体。 目前，高德导航和高德地图的用户量接近1亿，而其地图服务的专业性也毋庸置疑，谷歌、苹果和微软以及腾讯、阿里巴巴、新浪等业界巨头都是其客户。为了提高“人气”，使静地图变成“活地图”，12月11日，高德宣布和拥有4亿用户的新浪微博达成深度合作。 整合信息 高德和新浪双方将通过产品、数据、云平台及API等多个层面的深入合作，共同打造一个全新的“地图社交平台”，用户相关的社交、微博等信息可在地图中呈现，这也意味着用户在使用高德地图时就可以看到自己微博足迹的文字和图片信息，还能与好友进行分享、互动。 “与附近好友分享吃、喝、玩、乐，是新版高德地图的最大亮点之一。”高德副总裁郄建军对时代周报表示，位置服务将是新社交关系的核心。 “我们认为用户的衣食住行、生活的各种需求和好友的互动都会用到地图，高德现在和未来很重要的工作就是整合生活服务各大玩家的信息，使地图变成一个本地生活平台。”郄建军说。 他进一步表示，除了信息，O2O企业要做的事就是要把服务一盘打通，让用户在你这去消费、支付，然后完成消费，最后结账核销。所有的服务都可以整合到地图里来，比如团购，比如外卖等，都可以整合进来。 “移动生活的综合入口，这是我们高德地图的简单定义。”他说。 据了解，截至2012年第三季度，“高德地图”已连续四个季度蝉联中国手机地图客户端市场份额第一。而其今年第三季度财报数据显示，高德地图总用户量超过了8500万，将在年底破亿。 另外，其财报数据还显示，高德软件传统的汽车离线业务收入比重越来越小，甚至已经不到60%，而移动互联网位置服务的收入已经将近30%。战略转型效果初显。 地图大战 然而，看好本地生活服务的不止高德一家。百度、腾讯、大众点评等也都加入了这一阵地。
大众点评有巨大的内容和商户信息优势，而百度则有流量和用户的优势，未来腾讯微信的想象力更是无限。 与这些互联网巨头相比，高德的条件“寒酸”不少。在商户和内容信息方面，大众点评经过多年耕耘优势明显。当本报记者问及高德是否正在跟大众点评谈合作的时候，郄建军表示还不方面透露。“高德目前不会去铺线下，直接和商户建立联系，这块的工作量非常大。高德会把其他第三方的线下O2O服务结合进来，导流量、做入口目前来看是高德最容易做的，也是优势所在。” 而百度更是坐拥巨大的流量和用户优势，百度地图使用的是高德在地图行业的老对手四维图新的母库。 不久之后，高德地图和百度地图之间在本地生活服务方面擦枪走火似乎不能避免。高德如何应对巨头的压制？ 高德CEO成从武给出的关键字是：地图门槛和开放性。“如果众多应用都调用我的地图，比搜索的入口还大，这让我们拥有了平台级的输出能力。”高德CEO成从武表示，过去10年高德在地图领域拥有国内最大的实时采集信息数据库，每年在数据更新方面的投入超过2亿元。 在谈到高德转型移动互联网本地生活服务之后的盈利模式时，高德产品技术副总裁冯汉平坦承，O2O市场规模庞大，但处于发展初期，高德跟其他公司一样也正在探索各种盈利的可能性。
