爱华网系列专题：2008中国营销
囧，这个词最早来自于八卦论坛，这里活跃着知晓娱乐圈内幕的过气娱记、不谈政治只谈风月的后现代宅男们，最初的议论只局限于一些或长相、或身高、或智力极有残缺美的娱乐圈明星们。但是，随着山寨、大嘴、范跑跑、三聚氰胺，越来越多人通过读帖、回帖通晓了这个词的用法并迅速推广。以至于“穿越”当下的商业社会，把一个名词迅速转化为形容词的种种不合常理，并经过网络的群发效应，一律晒了个干干净净。 而以下这十个囧词汇，又是其中“最干净”的。
1、三聚氰胺
本意剖析：三聚氰胺性状为纯白色单斜棱晶体，无味，在一般情况下较稳定，但在高温下可能会分解放出氰化物，分解时同时放出不支持燃烧的氮气，因此可作阻燃剂。主要用途三聚氰胺是一种用途广泛的基本有机化工中间产品，广泛运用于木材、塑料、涂料、造纸、纺织、皮革、电气、医药等行业。
影响事件：河北石家庄三鹿乳业事件。在所有接受治疗的婴幼儿中，2岁以内婴幼儿占81.87%，2至3岁幼儿占17.33%，3岁以上幼儿占0.8%。经流行病学调查，这些接受治疗的婴幼儿基本上与食用三鹿牌婴幼儿配方奶粉有关。
价值点评：典型的黑心商人。
品牌指数：★★★★★
2、 山寨
本意剖析：泛指山村，旧时绿林好汉占据的山中营寨。
影响事件：一种由民间IT力量发起的产业现象。通俗得说就是盗版、克隆、仿制等，其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、游戏机等不同领域，由此衍生的词汇有山寨机、山寨明星、山寨鸟巢等。这种文化的另一方面则是善打擦边球，经常行走在行业政策的边缘，引起争议。
价值点评：山寨文化在中国IT业的崛起，如同任何一部中国传统武侠小说aihuau.com所演绎的故事那样：先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘，然后逐渐坐大，最终向正统势力发起挑战，甚至取而代之。
品牌指数：★★★★★
3、俯卧撑
本意剖析：俯卧撑是力量素质训练的重要内容之一。这一练习在体育教学、训练以及个人锻炼中经常运用。其主要作用是提高上肢、腰背和腹部肌肉力量。这种练习具有一定的普遍性和实效性，如果有兴趣，还可以进行一些小型比赛。
影响事件：2008年7月日晚，贵州省人民政府新闻办公室在贵阳市召开新闻发布会，公安机关向当地媒体通报了黔南布依族苗族自治州瓮安县发生的“6·28”事件有关情况时，贵州省公安厅发言人王兴正关于李树芬之死的介绍，
价值点评：王兴正的“俯卧撑”一说在当时的情境下缺乏合理的逻辑依据。因此，许多网民怀疑瓮安事件另有内情，然而，鉴于官方当前的态度，网民无法继续公开讨论此事，于是就用此来戏谑，以表达内心的不满。
品牌指数：★★★★
4、叉腰肌
本意剖析：人的髂肌，呈扇形，起自髂窝；腰大肌，长形，起自腰椎体侧面及横突。向下两肌相合，经腹股沟韧带深面，止于股骨小转子；髂腰肌，由髂肌和腰大肌组成。而此肌俗称“叉腰肌”。
影响事件：2008年8月17日8时30分，中国女足在香河基地进行了奥运会的赛后总结。中国足协副主席谢亚龙却打破这种局面，指责中国女足简直就是“无斗志无能力”的反面典型队伍。他以巴西队为例教育中国球员：“人家巴西队技术那么好，大牌那么多，人家却在晚上11点去酒店健身房练力量，你们什么时候练过?”越说越气的谢亚龙提出了一个专业名词——叉腰肌，他指出，中国女足身体肌群中最需要训练的是“叉腰肌”，但姑娘们并不知道他所说的这个肌肉部位在哪里。
价值点评：谢主席从理论的终极层面深刻揭示了五大联赛为什么水平高，巴西、意大利等国的国家队为什么是世界强队的问题。无他，会叉，常叉，叉的水平高，“叉腰肌”练得好，比赛成绩能不是杠杠的吗？
品牌指数：★★★★
5、大嘴
本意剖析：指嘴巴大的人，一般嘴巴的宽度超过脸的宽度的1/3，就算是大嘴。
影响事件：宋祖德 男，1968年8月24日出生于江苏省靖江市，以炮轰各界明星著名，比如，杨钰莹、陈晓旭、谢晋等。甚至评论过国际明星，如哈利波特的演员丹尼尔，以及美国舞王迈克尔杰克逊。
价值点评：嘴越张越大，实惠越来越多！我喜欢！
品牌指数：★★★★
6、娇身冠养
本意剖析：“娇生惯养”的谐音。本词特指香港明星阿娇（钟欣桐）、陈冠希。
影响事件：陈冠希的一台笔记本电脑送去维修，没有想到，硬盘上保存了许多陈冠希和众多女艺人的照片被人打包拷贝走了。2008年初，在香港一些论坛，陆续有这些艳照被匿名网友曝光，最早曝光的是陈冠希和阿娇（钟欣桐）、陈文媛的照片，还有几张张柏芝的照片。开始网友还质疑这些照片的真假，有人怀疑是PS修改而成。直至艳照门事件掀起轩然大波，从香港到大陆，到亚洲，到全球。
价值点评：“艳照门”事件，说到底还是因为艺人的作风问题，一句话：身正不怕影子斜！
品牌指数：★★★
7、打酱油
本意剖析：以前的酱油都是零卖零买的，自己拿着瓶子到商店，你要多少，人家就给你称多少，这就叫打酱油。
影响事件：广州电视台采访一位市民，问他对于很黄很暴力“艳照门”的看法，这位市民说：关我鸟事，我出来买酱油的，这句话也因此流传开来 ，各种PS和改编风靡一时。由此“酱油男”一词在网路成为笑谈，甚至派生出了酱油族等网络用语。
价值点评：这是个话题空乏的时代，冷不丁一句没啥实质内容的话就流行了，可见人们的无聊程度。消费至上，游戏人生，反对深度甚至反智……我们大可用这样的新潮的话来形容这种网络心态。
品牌指数：★★★
8、范跑跑
本意剖析：原名范美忠，四川隆昌人，1992年毕业于隆昌二中考入北京大学，1997年北京大学历史系毕业后到自贡蜀光中学当教师，不久他因为课堂言论辞职，后辗转深圳、广州、重庆、北京、杭州、成都从事媒体、教师行业，曾在《中国经济时报》、《南方体育》等媒体任编辑，发表过诸多文章，现任职于四川都江堰光亚学校。
影响事件：2008年5月22日9:10，四川省都江堰市光亚中学教师范美忠在天涯论坛写下了《那一刻地动山摇——5?12汶川地震亲历记》，文章提到：“我是一个追求自由和公正的人，却不是先人后己勇于牺牲自我的人！在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女儿我才可能考虑牺牲自我，其他的人，哪怕是我的母亲，在这种情况下我也不会管的。因为成年人我抱不动，间不容发之际逃出一个是一个，如果过于危险，我跟你们一起死亡没有意义；如果没有危险，我不管你们你们也没有危险，何况你们是十七八岁的人了！”这番言论引起了网民的铺天盖地的批评与漫骂。同时，“五岳散人”在自己的博客上发表文章《自由与道德——从“范跑跑”事件说起》，“范跑跑”一词就这样出现了，并成为了范美忠在网上的另一个称呼。
价值点评：在那个伤痛的记忆时刻，大家一起，把“久违的”“痛感语文”做成这一时期诸多文本的特质之一。发泄着大众的爱憎和喜悲，使之逐渐变成一种民族的公共记忆。
品牌指数：★★★
9、穿越
本意剖析：指人物（或者其他）因为某原因，经过某过程（也可以无原因无过程），从自己的时空（姑且叫A时空）到了另一个时空（称为B时空）的事件。
影响事件：网络流行词汇。穿越原因多源于事故（车祸拉，电击不醒等，所以有我们阿，要遵守交通规则，要不然不小心就会到异空间去；如果有人想去那边世界想疯了而去撞车，拦也拦不住，那也没办法；但愿神保佑你等经典网络话语
价值点评：时空交错，这个囧词汇，似乎看起来是2008年最有“哲学”味道的。
品牌指数：★★?
10、过冬
本意剖析：冬至为二十四节气之一，并且是最重要的节气之一。冬至这天，太阳位于黄经270度，阳光几乎直射南回归线，是北半球一年中白昼最短的一天，相应的，南半球在冬至日时白昼全年最长。
影响事件：源自马云点评中国当前的经济现状。随即，网络争论不休。孙燕君一书关于马云的话就是之典型代表：马云不仅长相独孤，讲话独孤，而且思维独孤，行为独孤，他的阿里巴巴很独孤，他的智性世界更独孤。遗世独立，卓然大师，遂成宗成教——马云教！
价值点评：冬天来了，春天还会远吗？
品牌指数：★
在网络经济时代，囧名对企业的重要“存在”价值是毋庸置疑的，囧名可以说是企业品牌价值在网络虚拟世界中的延伸。而现在许多热衷于互联网的传统企业一开始就把主要精力放在了网络平台的搭建上，对最基础环节进行研究，不管词不达意、似是而非，还是咬文嚼字、哗众取宠，只要能起到“诱惑”般的效果便大功告成了。“囧”是任何行业恰当的选择！
（非常式品牌工作室 遴选）
