数九寒冬冷风搜 鞋业寒冬并不冷



系列专题:中小企业如何过冬

2008年,对于中国鞋业来说,是一个多事之秋。欧盟反倾销、出口退税下降、人民币不断升值、劳动力和原材料生产成本大幅上涨、金融危机等一系列不利因素的爆发,导致鞋业整体经营困难,一些中小型企业难以承受打击,纷纷倒闭或者处于倒闭边缘,于是有业内人士惊呼鞋业“寒流”到了。而从鞋业整体哀声一片的寒流中透出一点春色的是,百丽强劲上市之后的一系列并购扩张举措,一举奠定中国鞋业巨无霸的地位;而另一个亮点是国内鞋业男鞋老大奥康斥巨资成为2008年北京奥运会皮具产品供应商,吸引国内外众多目光,此外,据相关资料显示,奥康也在谋划近期上市。由此可见,中国鞋业也并非全盘崩溃,在面临困境的同时,也充满机遇与挑战。

当市场经济发展到一定阶段时,市场的调节就由价值规律这只“无形之手”操控,如果企业发展不能遵循价值规律的发展趋势,那么企业便会遭到市场的无情“抛弃”。综观中国鞋业的发展历程,我们不难发现鞋业经历了一个由粗放的批发模式到精细的专卖模式、简单关注生产制造到专业打造品牌建设的漫漫旅程。而这其中的每一步提升,都伴随着保守者的坠落和变革者的兴起。比如以回力为代表曾经辉煌一时的上海鞋业,因为没有跟上市场的发展步伐,最终被温州和福建鞋业所取代。从中我们可以总结出,随着市场发展的日趋完善,市场调节的功能也日益增强。优胜劣汰,适者生存,是任何企业必须遵循的原则。

企业的兴衰和整体宏观经济的运行状况息息相关。90年代是中国经济起飞的阶段,许多鞋业企业也应运而生,由于当时市场需求旺盛,竞争相对宽松,发展到21世纪初期,这些企业都到达了一个颠峰阶段,国内鞋业呈现出百花齐放的繁荣局面。但是到07年时,形式急转直下,鞋业发展遇到瓶颈,一些aihuau.com实力弱小的企业率先被市场淘汰出局,发展到08年,倒闭愈演愈烈,包括一些曾经颇具实力的鞋企也凋零在寒流之中,这让许多业内人士感受到寒流来袭的可怕寒意。那么,鞋业寒流是否到了如同他们想象那样可怕的地步呢?

笔者认为中国鞋业并不会因此遭遇的寒流而一蹶不振,恰恰相反的是,中国鞋业会借此寒流涅盘重生,迎向新一轮的辉煌。

一、市场经济发展的必然趋势

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自由主义市场经济的发展趋势是垄断。鞋业在经历了萌芽、发展阶段之后,面临的将是新一轮洗牌以趋于成熟。在这次寒流之后,一些弱小的杂牌鞋企将会在市场竞争中淘汰,同时,一些能够抵御寒流的企业则会借此机会成长壮大,奠定自己在市场中的地位。市场调节只是将不适应市场发展的企业清出局,而不是要毁坏整个行业。大浪淘沙始得金,只有将田地里的杂草清除,才能使幼苗茁壮成长,才能规范整个行业秩序。

二、市场需求并未萎缩

人们的日常生活离不开衣食住行,而鞋子作为日常消费品,是人们生活中不可缺少的一部分,其市场需求并不会受外界因素的影响而发生太大变化。虽然目前全球经济不景气,但笔者相信以中国经济的雄厚实力,度过这个困难阶段并不成问题,还不至于因此影响居民的日常生活消费。另外,我们可以预计的是,随着危机过后的经济恢复,居民的日常生活消费也将面临一个刚性反弹,对于鞋业来说应该是个利好因素。

三、市场机遇增大

随着部分中小鞋企在寒流中的倒闭,其以前占领的区域市场瞬间出现空白,这给存活下来的鞋企很大市场机会,进入该区域市场阻力大大降低,而且在今后的经营过程中面临的竞争也减小不少。除此之外,吸收一些从倒闭企业出来的优秀人才,对于企业的发展也是一个有利因素。

由此可见,寒流对于中国鞋业来说并不是灭顶之灾,在经过寒流洗礼之后的中国鞋业行业将会更加趋于规范、有序。

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