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系列专题：《偷走这些点子》
平面媒体上的规则同样适用于以下两点：用信息使你的观众或者听众为之兴奋；放在越显眼的地方越好，出现的越频繁越好。
电视广告很烦人。让人们形成去上厕所的间隙，但没人喜欢这种一次又一次地受打扰。一个很大例外就是超级杯(Super Bowl)，一旦广告变成他们的游戏，接下来会引起比足球比赛结果更多的讨论。
但是，不管你是将广告放在凌晨2点的晚间节目时段，还是用200万美元买下超级杯的广告，最有吸引力的时段是在第一次商业性休息空档。你的资金实力不足以能在一年的每周这一时段播放你的广告，只能在几个月内的同一节目里播出多个广告。
如同杂志的内封面，这个位置是大部分观众可能注意的地方。另外，如同阅读一本杂志一样，杂志越往后读，读者便进一步减少。同样，收视率也会在第一次商业性休息空档后下降95%。完全依靠节目表演，可能不会下降那么大。随着节目的播放，要想保持理想的广告收视率实在困难。
现在，由于技术的魔力，电视广告的最大威胁主要来自于数字化光盘式录像机和数字化录音机等其他形式。2004年，弗雷斯特调查公司完成了一项对消费者看电视习惯的研究，指出当人们收看预先录好的录像时，他们会跳过92%的商业广告。这对于打广告的公司或电视行业来说，不是个好消息。
数字化录音机的使用正在增多。2004年，至少有500万户家庭有跳过广告的能力。到了2009年，一半的美国家庭都将会有这个能力。你为了电视广告的收视率和制作而一直在花钱，这种能力会将你置于何种境地呢？
抵制跳过广告的最好方式是继续在那种最不易录制且为以后观看的节目上打广告。走在前沿的两个领域是新闻和体育。尽管观众可以录制节目在以后观看，但2004年的弗雷斯特调查公司还注意到93%的人仍旧收看直播的当地新闻，紧随其后的是全国新闻、体育时事，以及如奥斯卡或艾美奖这类特别节目。
显然，新闻和体育节目今后几年将受到更多广告者的青睐。另外，为了尽力避免跳过广告这一举动，电视制片人将制作更多的直播节目和策划观众能参与的互动节目。观众会变得积极一点还是被动一点，有待进一步观察。
广播是个很好的东西。你可以轻易地购买当地市场，与电视相比，制作一个广播直播的花费会少很多，不用担心数字化光盘式录像机。广播百分之百是直播，而且广告安排很简单：驾车时、驾车时，还是驾车时。最佳广播时间是早上6：00到8：30和下午4：30到7：30。
广播被大部分商人忽略，这是不应该的。广播能以最低的花销让你的信息在特定市场上每天都散播。这也是在不需要大笔投资的前提下，在外围市场上打广告的最有效的工具。
对于既想获得观众却又负担不起电视广告费用的小商人和非营利性组织来说，广播则是一个很好的途径。
人们乘坐汽车的时间增多，每年越来越多的汽车在公路上奔驰。你应该充分利用这个事实，并认真考虑将广播纳入营销战略中。
全球媒体规划和广告投放
好消息是全球媒体计划逐渐变得简单起来。几年以前，大型传媒公司要触及某一地区，没有当地媒体提供的与当地某一方面相关的知识，是不可能办到的。随着全球经济的稳步发展，媒体公司得以复苏，大部分现在都能在世界任何地方拥有处理广告投放的工作人员。
正如你所想，媒体要买美国以外的广告面临着具体的区域性挑战。拉丁美洲是最难策划广告的地区，电视收视率很难稳定，发行量很大的杂志很少，尤其是商业出版物，甚至直接邮件不但很不可信，而且价格昂贵。非洲更难。幸运的是，主要的发达国家很容易运作，与美国有一些相似之处。
就创意而言，一些国家有各自的特点，但是大部分都可控制。按道理，某项产品或服务的全球性营销战略，应该在提供给每个国家时保持相同的形象和感觉。尽管当地语言对同一点上可能产生不同的偏差，但基本的销售信息通常是相同的。
你常常碰到这种策略性的问题，比如能否在使用当地语言的广告中部分地使用英语。例如，在日本，标题和妙语通常是用英语。在这两种场合使用英语被认为很时尚、很酷。
在某些讲阿拉伯语的国家，当地人喜欢他们的广告使用阿拉伯语，但却喜欢在呼吁行动时使用英语或者两种语言交替使用。
当你行走于世界各地时，一个广告公司的价值便得以证实。要坚持与一个有丰富世界级经验的广告公司共事。幸运的是，如今大部分广告公司是由世界各地的专家组成的。你的核心团体应该能够获取当地的专业知识，不论你想在哪个国家推广产品，他们都有能力为你提供一份连贯、详实的计划书。
