爱华网系列专题：黄光裕事件
根据媒体报道，第三次成为中国首富的黄光裕先生涉嫌财务司法问题，正接受司法调查。我与黄先生多有交往，对于他的商业直觉、经营天分、发展魄力相当佩服。我记得大约5年前在CCTV-2的《对话》栏目做黄先生的节目观察员的时候最后送给他一句广告词：清新爽洁不紧绷！那个时候是他刚刚第一次成为富豪榜首富的时候。我在现场给他的这个建议的时候，稍微做了如下解释：清新是说用新的方式生活与工作，保持健康的工作与生活模式；爽洁是在乎自己行为的合法与正当性，不管过去怎么淘金，到了这个地步就要注意留意行为规范，因为此时的行为风险已经与以往不同；不紧绷是说公司到了这个地步，该放权得放权，该团队就团队，才能保持自己的高度与驾驭能力，不要老事必躬亲。很多人曾经说“富豪榜”是“杀猪榜”，说的就是做首富其实更成为人们注意力的核心，那么任何细小的问题都会被注意甚至放大，因此对于一个富豪或者一个大企业家，他在“清新爽洁不紧绷”方面可以说一点也不能含糊。
这几年中我观察黄光裕先生的事业发展，我觉得他在清新爽洁不紧绷方面都有很大进步，比如在陈晓先生与他的分工上，显然他给的空间不小；在与家电企业的话语方面，黄光裕先生也显然不像以前那样那么霸道，而且也不是随便就以自己的性情发言；在规范aihuau.com与分离不同业务单位之间，至少在合规性上有很大进步。但是黄光裕先生先后两次被调查，说明他在“清新爽洁不紧绷”方面依然还是做得不够，尤其是“爽洁”方面。实在来说，一个人要把自己的行为保持爽洁，尤其合乎上市公司所在的规范中的爽洁标准并不容易，黄光裕先生选择上市，选择在公众投资者中获得投资，他也就意味着选择了相对苛刻的“爽洁”标准，这不仅是对自己的过去的习惯的挑战，也是对于自己的强势个性的挑战，更是对于无止境的进取心的挑战。换一个人会想，都已经是首富了，还值得去犯那样的规么？但是身为游戏中人，却会发现，很多时候追求利益最大化已经成为一种惯性，这种惯性是一般理性很难改变的。其实这一点不仅仅是黄先生如此，还有不少企业家甚至非常成功的企业家也很难超越自己的历史惯性与那种在拥有巨大资源时候的那种操纵的冲动。企业发展的每一个台阶也是自我突破的时机，如果自我突破不能实现，事业规模甚至都可能是自己的负担与出问题的动因所在。在这个时候，我们要和很多企业家一起再来重温一下这个广告语：清新爽洁不紧绷！
袁岳：社会学博士、哈佛大学肯尼迪政府学院MPA、西南政法大学法学硕士，现任零点研究咨询集团董事长。中国信息协会市场研究业分会副会长；北京科技咨询业协会理事长；世界专业研究者协会（ESOMAR ）中国区代表；AMCF（国际管理咨询公司协会）董事兼副主席，主管亚太事务；北京留学生商会副会长；哈佛校友会副会长。清华大学、南开大学、西南交大、中国传媒大学等高校管理学兼职教授、MBA/MPA兼职导师。发表有管理学、经济学、社会学和法学方面的论述约900余万字。在组织管理、高级谈判、市场营销、品牌管理、政策分析方法、社会群体研究方面有相当研究，担任多家重要媒体和企业的长期管理顾问。为多家美国著名思想库、知名大学、国际关系机构提供常规讲座。
