爱华网系列专题：直面金融危机
小刀马/文
美国金融危机的影响波及面越来越广，很多跨国公司都遭受了或多或少的影响，我们也看到裁员风潮几乎在各行各业兴起，控制成本成为许多企业“过冬”的无奈选择，而裁员是控制成本最好的途径之一，因此裁员之潮开始风声鹤唳。我们比较关注的是IT行业的几个巨头，谷歌、微软和雅虎的发展状态究竟如何，金融风暴对它们的影响又如何，毕竟IT企业是如今新经济中一支不可或缺的力量。由于三者目前是IT行业极具代表性的企业，相互之间还有很多的竞争纠葛，尤其是雅虎的发展可以说更好地折射出这场金融危机的影响是何其大。
当然，关注这三家企业也是管中窥豹，从中我们也可以看到跨国企业的发展遭受了前所未有的困顿，虽然对有些企业来说可能影响不是很大，但是当全球经济进入衰退期，谁又可能独善其身呢？经济的关联性越来越强，跨国企业在这场金融危机中面临的困难是巨大的，当然有困难也意味着新的机会出现。在这个时候选择扩张和收购就会便宜许多。由于谷歌、微软和雅虎都更关注网络化发展，虽然微软是一个软件巨头，但是互联网化一直是微软追求和试图改变的方向，为此微软也多次祭出收购的大旗，微软一直认为网络化有利于自己的发展，一度时间微软也试图把雅虎纳入麾下，但雅虎没有同意，错过了这个村后，雅虎发现自己是多么愚蠢地错过了这个千载难逢的脱身机会。
最终，杨致远被迫辞职。对杨致远来说，雅虎是很难割舍下的，毕竟这是他一手带大的孩子，一年前的复出是希望把雅虎带出泥淖，但是一场金融危机彻底把杨致远的梦想浇灭。杨致远错误地估计了美国金融危机的程度，也错误地估计了美国次贷危机带来的影响会有这么大，更没有想到次贷危机的波及面会迅速地向实体经济蔓延。当实体经济都遭受困顿的时候，虚拟经济的严重下滑更是顺理成章。在这样的环境下，雅虎错过了自赎的最好机会。本来有微软买单，杨致远可以走得更潇洒一些，但现在看来，杨致远这个错犯的是多么的愚蠢。
令雅虎为难的是，微软明确表示不会收购雅虎。微软CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)近日排除了收购雅虎的可能性，但表示对重开网络搜索合作的谈判很感兴趣。显然，在这个节骨眼上，微软已经不愿意承担雅虎的这个压力，只希望攫取自己需要的那部分内容。
而微软和谷歌这对冤家则继续掰腕子，微软本来希望依托自己的努力获得和谷歌抗衡的资本，但是历经努力，微软都没有获得应有的成效。因此收购或许是快速缩短二者差距的一个最好办法，当然，更主要的也是能够压制住谷歌发展的步伐。这也是当初微软计划收购雅虎的原因所在。金融危机对微软的影响也是存在的，毕竟人们会削减自己的IT支出，不过微软表示不裁员也不削减研发开支，并计划在明年增加员工人数。微软还认为，自己实际上能从全球经济滑坡中获益，因为人们在这种形势下决定不再乘机出差参加会议，而是改为召开网络会议，甚至为了节省电话费用而更多地采用网络语音技术。
不久前，微软中国也更换了新的CEO，来自原摩托罗拉的梁念坚走马上任。不过，和他的前任们不同的是，这次微软对梁念坚寄予了厚望，而且梁念坚也是带着任务来的。在全球经济进入萧条的时候，IT业受到的冲击也是巨大的，精简节约已经是众多公司艰苦熬冬的一个策略，在这样的背景下，微软的业绩增长压力同样不小。而且，微软还面临着网络转型的发展需求，面对谷歌的竞争，微软一直试图调整自己的发展策略，这都是梁念坚需要考量的地方。
值得关注的是，如果网络化应用真的成为人们应对经济危机的一种控制成本举措的话，那么对网络企业来说不啻为一个好消息。对谷歌和雅虎来说自然也是如此。谷歌也表态自己不会裁员，并表示手握140亿美元的现金，明年还将继续加大在研发方面的投入，但谷歌中国目前还没有让人看到更多的举措，比如招人。而且，谷歌股价3年来aihuau.com已经首次跌破300美元了。在全球金融危机形势下，预计谷歌也将与其他互联网公司一样，因在线广告市场增长减缓而受损。
美国互动广告局和普华永道近日发布报告显示，美国第三季度互联网广告营收为5.865亿美元，同比增长11%，环比增长2%。这一同比增长率已经远远低于去年同期的25.6%。TechCrunch估计，全球市场的网络广告营收三季度同比增长18%，但环比增长仅为0.6%。如果这一趋势延续，那么今年四季度美国和全球的互联网广告营收都将出现真正的衰退。
近日，谷歌公司称，由于广告客户为降低成本而压缩支出，其第三季度利润增长降至今年最低水平。谷歌首席执行官埃里克·施密特曾说，公司盈利主要依靠广告收入，随着广告客户缩减预算，谷歌收益将下降，招聘新人的节奏也将放缓。
不管怎样，全行业萧条已渐成现实。
美国国际数据公司（IDC）近日作出预计，2009年全球IT支出将增长2.6%，低于之前预期的5.9%，而美国将仅增长0.9%，增幅大大低于8月份预期的4.2%。IDC指出，IT支出将在2012年实现6.6%的增长，从而“完全恢复”。但即便如此，IT产业也将由于相关支出下降而在未来4年中蒙受3000亿美元的利润损失。
撇开网络公司，其他跨国企业的日子也好过不到哪里去。金融危机之下，消费者的惜金和市场的低迷让企业越发感到局势艰难，即使是跨国公司，日子也不好过。裁员、合并、减产、出售资产，这些利空的词汇最近经常和跨国公司，甚至是世界500强企业的名字结伴出现。值得注意的是，尽管中国也受到危机的影响，但一些在华投资的跨国公司对中国市场仍然充满信心。而在欧美市场已经或接近衰退的情况下，经济增长仍然接近两位数的中国，也让在华投资的跨国公司寄予更大的希望。
在华投资不减与在欧美市场分外谨慎不同，跨国公司在中国市场的投资计划并没有受到金融危机的影响。而且我们也观察到，很多企业开始选择抱团“过冬”这种策略，尽可能地压缩成本，或者在更大范围内寻求合作，通过共同的努力，在这场凛冽的寒冬中保存自己的实力，以便在春天到来的时候，可以振翅而飞。
