系列专题:春晚营销观察
继央视力邀“好声音”上春晚的消息后,2013年央视春节联欢晚会的官方微博又发布了新消息,称《我要上春晚》栏目将集结以浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《声动亚洲》为代表的全国地方卫视9家选秀节目的优秀选手,重新登上擂台展开巅峰对决,最终获胜的前三甲将直通央视2013年蛇年春晚。这个消息在网上立刻像炸了锅一样,有网友戏称“央视也玩‘复仇者联盟’啊?”9个节目的歌手,谁能上春晚?这也成了大家最关注的话题。 谭小芳老师表示,央视春晚的组委会昨天突然爆出这样一条新闻,网友们更多的是质疑声,因为毕竟《中国好声音》太火了,而春晚则一直都遭遇各种诟病。有网友就笑言:“央视也玩‘复仇者联盟’啊?”意指原本能够各当一面的选手们再度被集体放在一起PK;也有网友认为,哈文这招相当聪明:“不管这事最后的结果如何,央视立刻被摆在了比所有卫视都高的地步,大智慧啊!”

1、春晚好镀金?今时早已不同往日 春晚对于艺人来说这么重要,最大的原因应该是来自春晚的影响力。“上春晚”一直都是“一夜爆红”、“家喻户晓”、“名利双收”的代言词,毕竟有成山成海的例子在那摆着呢。但对于选秀歌手来说,只出现在舞台上几十秒,或者歌曲联唱(按以往的经验)里一闪而过,对他们价值几何?春晚真的就是“成名保障”还是只是一个传说?其实答案从韩雪、牛莉、李伟健这些资深“春晚专业户”的现实例子上显而易见。 2、冷思考:春晚就那么了不起? 谭小芳老师认为,上春晚本身是个挺“有面儿”的事儿,甚至上了以后能有短暂的“商演抢手期”,但关键的是那些羽翼未丰、还很弱小的个人——这些选秀明星们,在挤过独木桥脱颖而出走向春晚的时候,他们对这个品牌所抱有的期望与幻想,是否能够在未来得到一一的呈现呢? 我认为,答案是否定的。因为,春晚的舞台就是一个走马观花的舞台,就算是选秀第一,也难逃“大联唱”的命运,图的就是一个表象上的热闹风光而已。选秀歌手被观众所了解或者熟知,恰恰是你起步的那个舞台,你从那里摸爬滚打几个月积累的经验,收获的指导和感动,哪怕是质疑打击批评,都会比春晚这一晚的“虚假繁荣”来的要有价值很多。所以,根本不用迷信这方舞台,它没有你想的那么了不起。它能给你带来什么?其实除了牺牲与自己家人难得的佳节团圆的机会,什么也没有了。 3、接地气之举备显江湖地位 此番让“好声音”等选秀明星加盟春晚之举引发网友热议,因为在大家看来,“老大哥”能这样“接地气”实属难得。有网友就笑言:“央视也玩‘复仇者联盟’啊?”意指原本能够各挡一面的选手们再度被集体放在一起PK;也有网友认为,哈文这招相当聪明:“不管这事最后的结果如何,央视立刻被摆在了比所有卫视都高的地步,大智慧啊!” 4、为“老春晚”注入新鲜血液 2012年哈文掌勺央视春晚后,春晚团队的宗旨就是创新。2013年,哈文继续担任蛇年春晚的总导演,创新力度也更上一层楼。此次面向全国的选秀节目招募“好声音”,是春晚剧组讨论出来的一个结果,也体现了哈文团队创新的风格以及改革的决心。有业内人士认为,对于亟待改革的央视春晚来说,注入新鲜血液和新元素比“保护主义”来得更迫切。“而且现在的选秀节目办得有声有色,也成了一种主流,一种趋势,可以说是群众基础、歌手素质都具备,春晚如果真的邀请他们,肯定‘不会赔本’。” 5、借助选秀热度拉动收视 作为央视春晚,面向全国人民而办,理当面向各方面选择演员及节目。而地方卫视选秀节目所产生的明星,不仅名扬全国,也非常受广大观众推崇,央视吸纳他们参与春晚表演,可以说是众望所归。越是不拘一格选择演员及节目,越能得到更广泛观众的喜欢,也越能赢得民意支持。反过来,你始终将地方卫视的选秀明星拒之门外,而湖南等地方卫视的春晚却将他们作为座上客,必然吸引一部分观众,导致央视春晚的收视率降低。这笔账算下来,自然还是打开大门欢迎“好声音”对于收视率最为有帮助。 不管此前“好声音”受到多少置疑,被人所诟病,但网罗各色各路能人进入春晚,总会有“是骡子是马出来溜溜”的一番厮杀,总会有狭路相逢勇者胜的结局,最终享受到感观盛宴和听觉享受的依然是电视机前品头论足的观众。因此,春晚与“好声音”等节目的全新结合,无论如何,都是件值得期待的事情。 当然,央视春晚要真正获得电视观众的认可,仅凭一些“好声音”难免会过于单调,挑不起观众足够的味口。谭小芳老师说,春晚是每个中国人的休息站,是温暖的港湾,个人认为,春晚尤其应该在接纳群众意见、接地气上下功夫,做足节目内涵,在给观众提供新颖的节目形式的同时,以更贴近生活、朴实无华的节目感动观众,完成自我的救赎,让一切利益回归到电视观众手中,而对观众来说,最实在的利益便是那一份年夜饭的“好味道”!