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近来从自家大书架上翻些旧书，在一堆快布满灰尘的书册里发现两年前的一本历史研究书，从春秋到战国, 再到大秦一统天下, 最后重点说到楚汉争霸，讲刘邦和项羽如何如何。好久未看，虽是旧书，但重新拿起又是如饥似渴的滋味。不同的是在看时又多了些许感叹，时势造英雄啊，一点没错，倘若，他们二人生于现世，又将如何？倘若历史有一丁点改写, 又当如何?
一个是盖世英雄，一个是大汉高祖；一个是痴情男儿，一个是无赖流氓；一个是英雄气短，一个是百年风光。中国历史上颇有争议的两个人物，刘邦与项羽，就是这样两种完全不同的个性和命运，谁都想不到。有人说刘邦是运气，有人说刘邦是大气，有人说项羽是命苦，有人说项羽是不善。(上海惊涛策略 新品上市策划)
历史的争论，各人有各人不同的见解。历史也不容去改变，项羽是只当了数年的楚王，曾令刘邦闻风丧胆，虽然两人是结拜兄弟。但最终，刘邦成立了拥四百多年的大汉江山，虽然曾差点几次被项羽拿了性命。
我们不研究历史，而是借鉴历史。历史从公元前201年走到现在的公元2008年，我们现在的中国现代化经济社会, 百年难遇的北京奥运会。纵观中国市场风起云涌，英雄倍出，假设，如果刘邦与项羽出一在现代，他们哪个又能成为更出色的企业家，又或者，你是个企业老板，你又是刘邦抑或项羽？
一个有意思的比喻，倘若刘邦也好，项羽也罢，两人真能出现在当下，按照市场的专业角度分析刘邦和项羽的SWOT。两人谁更有优势，谁更能成为合格的企业家？这或许能给当下的企业老板们带来些许对人性与市场的思考。
先来看刘邦，此人有一种天生的好人缘，自小与萧何，与樊哙等都是最好的朋友，虽然刘邦此人生性无赖，且好吃懒做，还好色，但这不影响他能成为众人心中的大哥大。从小如此，长大同样如此，稀里糊涂成了沛公，然后不知不觉成了汉王，又几年光影竟打败了楚霸王项羽，还成立了大汉。这是他从小未曾想过的事情，却都在他身上发生。这与其能拉扰人心的最大优势不无关系。可能有人如韓信、吕后都是想靠刘邦一取天下而正名，但不管如何，刘邦实则是个极善攻于心计的人。正如韩信所言，刘邦是个将将之才，决非普通的将兵之才。他是个管理大人物的大大人物。这，正是刘邦的最大优势。
放在现在中国市场上，我们也还是要说，刘邦的这招，真得很管用。无论你企业大小，还是品牌高低，你能招到一批最合适最忠心的人才，岂不是最大乐事？现代企业，最重视的是人才，最可怕的也是人才，能力强的人不忠心，忠心的人能力差，很少有能将两者兼而有之的企业家。我们试想，如果刘邦创立一个企业，哪个行业、多少资金先不说，光是能收到一批忠心不二的人才就很难得了。但是，两千多年前的人才比较单纯，现在的人才则更现实，且投靠的主子也多，何止两军对恃，千军万马都不闲多。哪会只有刘邦和项羽两个？所以我们说，单从刘邦的人才和拉拢人心的优势上，他能赢得过项羽，但能否赢得过更明之主，则难说了。因为刘邦也有劣势。
刘邦劣势，大致能找到两大点，一是仁弱，二是无知。刘邦在成立大汉江山之后，曾感慨自语，文不如萧何，张良，陈平之流，武不如韩信、樊哙、彭越之辈，基本是属于无才之主，再看他的仁弱，这用在朋友之间是好事，但用在敌人之间，则是最大的障碍。他在与项羽交战八年间，虽然曾被项羽追杀数次，但是，却在最后一役九里山战中，还对其项老弟的生死心有惭愧，对于一个曾经要杀自已的最大敌人，却能这样无知的仁义，义气两字有时真的害死人。好在韩信恨项羽入骨，哪肯听刘邦意见，断然将这个西楚霸王灭在九里山旁乌江边上，最后项羽不得不“无颜见江东父老”，而自刎于江边。
如果韩信也如刘邦般的妇仁之人，又抑或项羽不意气用事而乘船过了江东, 那中国的历史肯定要改写，项羽一旦突出汉军重围，以后势必将刘邦赶尽杀绝，并痛定思痛，性格或许也会大改，最终大有可能将刘邦和韩信击败，创立大楚朝。以后我们中国人可能都不要汉人了，而全部都叫楚人。在中国历史上，最长的大一统朝代可能叫楚朝。
刘邦仁义是对的，但用的不是时候，在现在的中国商场何尝不是? 商场如战场，何况竞争对手成千上万，何止一两个，如同刘邦般的妇仁之人，那失败之日不远矣。当然，如果企业家身边有个领兵如韩信的将兵之才，那也可以更客观的带兵打仗。
刘邦的机会，说实话，其实完全没有，当时无论从势还是人抑或兵上，都远不如项羽，不是陈平、韩信等人不被项羽重用，投至刘邦的汉军门下，哪会有刘邦日后靠这些人才而称王？所以说，刘邦的机会，是别人给你，运气好之外，他可能更多是一个旗帜，因为他姓刘，此姓也算得上是一久远之前的王室。能追塑到周朝的一个刘姓王室，有一定号召力，当然项羽则更有号召力，其父辈就曾是楚汉之前的王室。后被秦朝斩杀。这为项羽称王推翻秦政权更有说服力。以前打仗都讲究有名有义，师出无名，必败之，也没有几个人会跟你, 所以在古代谋反都可能打着“清君侧”的招牌, 说是要扫清皇帝身边的奸臣, 那都是扯蛋, 造反就造反, 搞那么多花样, 但古人就是如此重名义,多规矩。不象现代商场上，只要你想创业造反，都能揭竿而起，根本没有“师出无名”之说。
我们看刘邦的威胁，别无其它，主要来自于项羽，当然前期也有秦王朝的危胁，但都被刘邦和项羽两支大军一一所灭，最后只剩下他们兄弟俩。不过，除了项羽，还有一大威胁，就是他自已。
熟悉历史的人可能了解，刘邦当初无论是当沛公还是当汉王，都不是自已的意愿，更多是他的夫人吕后和周边人等的支持鼓励，刘邦在起义第一天起，可能就没有想过自已能够一统江山，成立一个大大的朝代，自然也不会奔着这个目标去尽力而为之，但他的夫人则不同，从认识刘邦起，就有了打算，要靠刘邦，打下一片大大的江山。也不愧为吕后，能慧眼识珠，那么多人不选，就选了个无赖的刘邦。还好，她赌对了。(上海惊涛策略 品牌营销咨询)
我们可以假设，如果没有吕后的理想，没有韩信的用兵，没有萧何的后勤，没有张良和陈平的妙策，刘邦不可能也不会去想要成立大汉天下。没有理想，这正是刘邦最大的威胁。
反观项羽就不同，从会稽起义第一天开始，想的就是打下秦朝，成立楚国，但是，历史是无情的，因为他的性格，造成了历史之势更多偏于刘邦这个本没有理想的无赖，而一世英雄的项羽，则最终落得自刎于江边。
我们看, 刘邦的USP――仁义，是一个仁义之人，甚至有点妇人之仁。
我们再看, 项羽的USP――勇猛，是一个勇猛之人，但是有点匹夫之勇
各有优缺点，但时势更关键。势，最大，势，能决定命运。
刘邦，是一个借势之人，甚至他没想到他能当皇帝的那一天，但他当上了。而项羽，却始终以为他肯定是皇帝，却最终自刎于乌江。历史是戏剧性的，是残酷的，也是无法更改的。历史有它的规律。
当秦朝这个暴政的朝代结束之后，就肯定不会有另一个暴政出现，历史不允许，也是人心所向，上至能丞，下至百姓，都巴不得过上太平日子。项羽倒好，口口声声仁义，却在秦二世投降之后，不仅将其杀掉，更可怕的是，坑杀了秦降军二十万人。二十万个活生生的aihuau.com人啊，那得挖多大的一个坑。在咸阳城地下，该有多少白骨和冤魂。这也注定了项羽不可能成为一个仁者，不可能成为下一个一统天的的皇帝，因为天下需要的是一个仁君，这也是为什么，刘邦这个无赖之徒，可以不知不觉的吸引那么多人才，打下那么大的江山。
我们前面，对刘邦和项羽各自的优劣势进行了分析，再结合我们现在市场的种种现状，觉得刘邦更适合搞定经销商，做好渠道的管控。理由有二，一是刘邦老哥是一个赴汤蹈火大哥的料，太讲义气，所以有那么多的兄弟，如萧何，樊哙都能跟他那么多年，一点私心都没有。
刘邦为何更宜做渠道?
我们现在的市场上，企业与经销商表面上说要好好合作，暗地里，你防我，我防你，背后捅刀子，最后搞得你不信我，我不信你，经销商与企业共同担市场风险。刘邦来管渠道，来控制经销商，肯定没关题。其二，则是因为刘邦是一个仁者，我们都说仁者无敌，刘邦的仁，不仅体现在兄弟情上，对下属的仁也也很明显，只要真做出成绩，奖赏是很明显的。
刘邦的企业能做多大？其实明眼人一看便知，不能说做个百年企业，起码要做个名牌，要成为中国的某一行业内的翘首。在搞定项羽这个最大的市场竞争对手之后，其它的各路小诸侯又有何难？身边有么多文人武将。再说按其性格而言，一个将将之才，更适合成为一个大企业的老板，这样才是用到了刀刃上，让他去管理一个销售部或市场部，对不起，肯定搞砸，也没有这个实战的能力，搞搞战略规划还可以。
我们知道，有那么多的企业家能做大，不是因为他在市场攻坚中多能干，更多是选到了合适的人才，有一个很好的团队，而凭一已之力永远不会做大。
项羽为何更宜做新品上市?
我们再来看项羽，如果在今天他来做企业，他能不能做到刘邦那样仁义我们不知，但我们了解，项羽肯定更适合做前锋，更适合做什么新品上市，市场攻坚之类的冲锋型销售部经理。
如新品上市期，就需要这样的能力强将令去攻城，不能说能做出多长久的事业，但可以肯定，百日市场攻坚之类是可以成功的，凭其之英武霸气，如果再加上范增范亚父般的谋成，攻几个一线市场是轻而易举的事。
但是，项羽也只能适合做销售部总监之类的武将？如果自已当老板又如何？则更适合做些短线投资，获利之后就赶紧撤，他的性格决定了他的命运，他不可能将企业做大，很致命的一点，他不重用人才。
无论是古代战场，还是现代商场，对人才的重视，是企业做大的第一位。那么多知名企业对人才精心挑选，选不到就花数年进行培养，比如联想集团的杨元庆，就是柳传志多年培养的好苗子，这样的例子很多。可项羽这位老兄倒好，一个绝好人才直接拿来给他用，都不用培训, 他却要逼着别人走，尽给别人苦头吃，韩信这样的将才，在他眼里，只是一个执戟郞的小官。项羽又如何能做大？
做短线，项羽一把好手，创业期更需要他，做长线，百年名牌，刘邦则更适合。这也是两人的性格而决定的命运。现代商场与古代战场同样如此。
刘邦，或者项羽，历史无法说完评尽，没人可能给他俩兄弟下定论，两人是奇怪的性格，即都有英明，又都有阴暗，即是兄弟，又是死敌。只是时势最终战胜了人性，假设，如果楚汉相争不是发生在秦末，而是发生在唐末，那还指不定是谁最后称霸，经历数百年辉煌祥和的大唐之后，仁义已不是唯一的人心所向，人们都已经被太平的时代麻木，时势也可能会更多偏向项羽，这个勇猛无比的西楚霸王。
但是，历史没有假设，放在2000多年后的中国现代商业社会，做为后人研究者们, 面对这一个大汉高祖，一个西楚霸王，也不可能给两人最终定性，而中国现代的市场风云, 市场的瞬息变化，比千年前的战场似乎更复杂百倍，成千上万支军队同时在各大城市展开战争，你争我夺, 攻城拔寨, 记得笔者曾写过一篇文章,集结号,中国市场启示录, 其中也是谈到中国市场如何竞争残酷, 也有些借鉴之意, 有兴趣的看官可以到网上搜索查看.
2008年来了, 百年一遇的奥运商机谁会放过?(笔者也曾写过关于奥运商机如何最有效抓住的文章, 看官们也可到专栏查看), 中国市场将每天血流不止, 每天都有品牌黯然退场，也有品牌一飞冲天，这是一个无法预料的商业时代，是一个市场太多变化的多元时代，而我们每一个企业家要做的，就是抓住每一个机会，借用每一个势机，做好每一个执行，打造好你的品牌, 因为, 失去的,可能永远都回不来.
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