爱华网电影《无极》中有一句话：内心有渴望才能跑得快。大家内心有渴望，改变自己，改变人生，改变企业，改变你所在的城市，，改变你的国家。靠什么来改变呢？靠创意来改变这个世界。靠创意来改变你的人生。
如果你的资金不足，投资不了能源、电力、房地产，我希望大家听了我的报告和交流之后，可以在文化产业，创意产业有所尝试。因为未来是一个创意的世界。为什么呢？人类第一次产业革命解决了吃、穿的问题，工业革命解决了效率问题，使人大规模的生产成为可能。而信息浪潮改变了世界人民的沟通问题，世界上所有人在一个平台上交流。实际上，未来的第三次、第四次的产业革命是什么呢？是创意革命！为什么呢？因为我们的生活水平在逐步提高，我们对生存质量的要求越来越高，我们的未来是个性化的时代。我们需要不同的企业，需要人们提升生命的质量、生活的质量，所以，对你所消费的产品，所住的社区，消费的每一个产品都有独特要求。
创意不仅是广告的形象的创意，更重要的创意是战略创意，是你企业文化的创意，一直到你跟你的消费者沟通的创意。你想把你的孩子培养成为1%的人管理那些99%的人。但是这个孩子要当老板就要看准方向，用对人。企业最重要的是战略创意，不是广告创意。这是第一个创意。更重要的是什么？你一定要发现你的企业能为消费者提供什么价值。这种价值是真实价值。谁是你真正的顾客，他最看中的是什么？看中的可能是三种：第一种是你发现新的需求，第二种是老的需求新的满足，还有一种是老的需求新的满足方式。比如说戴尔电脑，我们以前电脑都是通过经销商去买，而戴尔可以在网上直接采购，这是战略的创意。企业的创意更重要的是战略创意，不仅是简单的广告语，或者简单的形象或标准。更不是哗众取宠的，承诺多兑现少。
第二个创意就是文化的创意。当你发现了谁是你的主要客户、主流的客户，你要满足他的需求，你的企业要培养核心能力，这个时候需要招聘到99个人，他们是什么样的人？什么氛围下才能让他们创造出很好的业绩？那就是企业文化，培养核心价值观。企业在价值观的引导下培养一个核心的氛围。用你的理念点亮你的企业和人生。
第三个创意就是企业的形象创意。形象创意涉及了什么呢？企业的形象是至关重要的，心理学家研究证明，当一个人跟你第一次见面留下的整体感觉是非常好的时候，他有一千个力量在你身上寻找优点，而不是挑剔。这是企业进化过程。
第四个创意就是跟顾客沟通方式的创意。你对谁讲，讲什么。我今年参加了第40届世界广告大会，看到了国际上最新的潮流，我在新年的第一天跟大家分享一下这个成果，让大家看到世界广告示什么样的发展趋势，让大家回去以后在新的一年用创意改变你的企业。
这是什么样的广告呢？这个地方利用建筑和户外闯出一个窟窿，三菱汽车腾空升起。这是做到了什么？这是做到了媒体和手中的互动，这就是创意。创意产业正在引领全球的整个产业结构。英国在1997年布莱尔上台以后成立了一个委员会，是基于创意、技巧，通过开发和应用，开发出具有创造能力和潜力的行业。
澳大利亚的定位是创意之国。因为澳大利亚不想污染他们的环境，所以把这个定位列为国家的定位，也是城市的定位，个人的定位，从战略上讲是一致的。1994年，澳大利亚定义为创意之国之后，英国就知道这个消息，就去访问了，1998年11月提出了英国的创意产业。创意是什么样的情况呢？创意产业达到了500亿英镑，已经超过了任何制造业对GDP的贡献。2001年，创意产值占整个增加值的8.2%。
美国版权这一快也是发展非常快的，1996年开始超过了其他全球产业，成为了美国增长最快的行业。日本的动画产业从90年代开始就成为了大的行业。韩国动画和影视的产业得到了大大的提升。这些国家都把创意产业作为自己国家发展的战略。中国是制造业大国，但是中国如何成为品牌大国，来弥补中国资源的短缺，那就是品牌和文化大国，就要靠创意。影片《达·芬奇密码》投资2.5亿美金，而上映三天票房就达到了2.24亿美元。迪士尼的卡通文化，带动了其他产品的开发，创造了超过一千亿美元的利润。文化产业不需要资源，而且仅仅是依赖于一个创业团队来创造的产品，实际上，这个产品经过产业化的开发，给国家创造了无数的就业机会，给GDP做了巨大的贡献。中国未来走的道路是创意。
英国提出创意以后变成了有创意的国家。包括高尔夫衣服，还有纪念品。每天创造了220亿美元，而且递增的个非常快。美国更快，每年增长14%，英国12%。文化产业包括在创意产业里面。我们中国对创意产业理解得不是很到位。意大利不是汽车制造业大国，但是是汽车的设计大国，也是用创意拯救了意大利低迷的经济。中国是制造业大国，但是第二aihuau.com阶段应该达到ODM。我们要设计自己的产品，不依赖于别人的设计，再做到自己的品牌。
这是我今天跟大家讲的从战略、产品、媒体、互动、广告上的创意，创意不是简单的主意，不是一个点子，一定是一个系统的整合。战略这一块的定位可以看一下宜家。宜家让你去体验，让你去坐在他的沙发上，让你知道买了这个家具之后感觉是什么样的。宜家通过全球的采购系统，自己设计，这样实现了折扣上的折扣。这个广告得到设计金奖。我们到了宜家以后，从停车场，店内的装潢，一直到店里小孩儿可以玩儿的地方，一直到产品的质量、价格，包括员工服务，每一个环节我们做了一项调查，并不是所有的环节顾客都是满意的。实际上，在宜家我们要真正买的是产品和产品的体验。可是宜家在停车和员工的服务方面并不是很好。有时候找货找了半天都找不到。那么人们看中的是什么？你一定要知道消费者最需要的是什么，要满足消费者，感动消费者，不是定义，不是目的，是过程，你要满足消费者的渴望。这种渴望是人们对家具、产品的体验、感觉。
我希望中国企业家在未来都拥有一颗创意的心，中国会成为品牌强国，文化强国，会赢得在世界上的尊严。
