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今年5月份线上视频用户的覆盖率达到96%，这个数字非常惊人，意味着中国5.13亿网民中超过4.9亿在看视频，巨大的数据背后隐藏的是无限商机，广告主预算逐渐向数字媒体转移似乎成为了一个不可扭转的局面。 跨平台整合：完善营销格局 有人说，2012年是视频网站纷纷选择结盟的一年。它们之间的结盟不再局限于内部的握手言和，而是将目光放得更加长远——与电视台合纵连横，在内容、发行、营销、技术等诸多方面打造全方位的合作。 如今，传统媒体在播放和推广上都已离不开新媒体的支持。在联动趋势的带动下，视频网站与电视台合作，深入挖掘彼此的用户潜力，完善营销格局，实现真正的台网双赢。 以今年夏天异常红火的《中国好声音》为例，在浙江台大概有3000万观众收看，但是，整个互联网的播放量将近14亿，远远超过电视。所以，在这个过程中，围绕大剧和热门的综艺节目，做跨平台的整合是非常有必要的，在未来几年，跨平台整合也将成为广告主整合传播营销的重要方向。 内容营销：崭新模式提供无限机会 如今的视频网站已经走出单纯模仿电视媒体的阶段，而不断向原创节目、网络剧、微电影、重大事件的报道方面发展，高端优质的内容为广告主提供了一个广阔的、能够与消费者建立深入联系的方式。据腾讯在线视频部总经理刘春宁介绍，在欧洲杯、奥运会、钓鱼岛等大事件报道方面，腾讯视频新闻的播放量远远领先所有的竞争对手。这与其购买了欧洲顶级的六大赛事息息相关，专业视频在吸引了一些特定观众，提高影响力的同时，也为一些企业的精准营销提供了机会。 此外，多平台的整合与合作可以很大程度上放大内容营销的效果。据艾瑞iUserTracker最新的视频网站9月综合服务监测数据（PC网站端+PC客户端）显示，腾讯视频月度覆盖用户2.755亿，处于领先地位。"这是因为腾讯发挥了多平台整合的优势"，刘春宁表示，腾讯旗下拥有包括流量第一的门户、微博、QQ、QQ游戏等多平台，可以把一个好的影视内容、原创作品，在第一时间以最快的速度传达给消费者，通过各平台的联动让价值最大化。让一个内容在最短的时间内，最大化地曝光给消费者，通过这样一个整合平台，给广告主带来很大的投入产出。 差异化：未来发展主攻方向 如何避免同质化竞争，寻求差异化路线是视频网站想要在红海中生存下来必须思考的问题，也是未来很长一段时期内每个视频网站要完成的任务。在寻求合理并具有可行性的商业模式的道路上，差异化这条路上所做的坚持和探索注定是值得的。 刘春宁也表示，对于腾讯而言，想要成为视频行业第一就意味着要选择一条差异化道路。除了重大事件的播放量要高于其他视频网站之外，还要以原创的优势内容为核心，发挥腾讯视频客户端和网站两个平台的价值，跨PC、Pad、手机、电视等多平台，不断树立腾讯视频的品牌形象，也为广告主提供更大的营销价值。此外，腾讯一直秉持着差异化的概念，从一开始做原创内容的时候，就没有完全做娱乐化，而是致力于制作有社会价值、有影响力的内容。通过投资几千万做现场采访、访谈，做高端的媒体和节目，以及微电影，从而赢得用户的青睐。 如今，网络视频日益受到广告主的青睐，但同时也是数字时代交给每个视频网络从业者的一大挑战。从最初的亢奋，到如今的冷静，网络视频产业需要思考和总结的东西不在少数，在寒冬中完成蝶变，网络视频未来可期。
